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隨著旅游市場的逐步開放，全國各旅游景區(qū)、文旅場所陸續(xù)恢復(fù)運(yùn)營，各文旅企業(yè)搶抓時(shí)機(jī)創(chuàng)新求變，為全年旅游市場發(fā)展積勢蓄能。首旅建國酒店管理公司率先推出“走進(jìn)建國”系列品牌，不斷拓展新產(chǎn)品和新市場，激發(fā)市場消費(fèi)熱情。公司總經(jīng)理姜曉明近日接受媒體專訪表示，酒店行業(yè)在恢復(fù)期要把握好機(jī)遇，需要聚焦“六大能力建設(shè)”，打造新的核心競爭力。

打響“走進(jìn)建國”品牌，延伸整合資源

近一個(gè)月來，民眾旅游意愿直線上升，國內(nèi)旅游市場一片繁榮景象。在國內(nèi)旅游業(yè)重現(xiàn)活力的背景之下，首旅建國酒店管理公司以全新面貌迎接新的市場環(huán)境，推出多種品類品牌——“走進(jìn)建國”，作為企業(yè)文化、產(chǎn)品、媒體傳播的一張亮眼的明信片。“走進(jìn)建國”品牌概念又細(xì)分為餐飲類品牌——建國味道；康體服務(wù)類品牌——建國芬芳；禮品、文創(chuàng)周邊類產(chǎn)品品牌——建國禮物；溫泉、洗浴類服務(wù)產(chǎn)品品牌——建國溫度。從原有品類延伸與整合，集中資源，多方位主打品牌，集團(tuán)各成員酒店圍繞推出的各品類品牌開展集中宣傳，不斷開拓新服務(wù)，拓展新產(chǎn)品和新市場。

建國熹上酒店

與此同時(shí)，為更好地適應(yīng)高端旅游市場的需求，首旅建國酒店管理公司全新創(chuàng)建了“建國熹上”度假品牌，定位為景區(qū)、度假區(qū)配套的高端非城市度假酒店，提供“探索+娛樂+服務(wù)”的度假生活方式，致力于打造新奇、舒適、好吃、好玩的新體驗(yàn)和新氛圍，滿足每一位賓客和家庭對休閑度假消費(fèi)的新需求。

餐飲新營銷策略受市場好評

在“走進(jìn)建國”的系列品牌中，餐飲類品牌“建國味道”推出的一系列新營銷活動(dòng)在剛剛結(jié)束的春節(jié)假期里大放異彩。酒店主動(dòng)擁抱新媒體，加大線上社群、微信公眾號、視頻號、抖音號的宣傳力度，利用抖音直播帶貨實(shí)現(xiàn)線上引流，線下消費(fèi)。先后推出不同品類的餐飲促銷活動(dòng)，推出了時(shí)令、節(jié)氣產(chǎn)品，各餐廳組合促銷、各類禮盒。

西苑飯店兔年大集活動(dòng)

北京國際飯店為展現(xiàn)企業(yè)文化氛圍，春節(jié)期間策劃了一系列邀請客人免費(fèi)參與的祈福文化活動(dòng)，初六開市送吉利果的活動(dòng)受到了客人的高度好評，正月十五還會舉辦猜燈謎等活動(dòng)，客人對飯店的免費(fèi)文化活動(dòng)表示了濃厚的興趣并給予了高度的評價(jià)，有效地提升了飯店的市場美譽(yù)度。民族飯店與抖音千萬粉絲博主老飯骨合作聯(lián)名產(chǎn)品，定制禮袋、禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品。西苑飯店利用飯店現(xiàn)有的場地，與北京工大建國飯店、北京展覽館賓館、俄優(yōu)品、北京1983面包坊、北京瀚海鴻福、書湘門第等企業(yè)攜手聯(lián)合打造“兔年大集”，云集各類美食，吸引了不少周邊居民。崇文門飯店1983面包坊積極參與金源新燕莎MALL的新春游園市集活動(dòng)，開啟了走出去向外發(fā)展的帷幕。

行業(yè)前瞻：用新思路提前布局線上市場

“我認(rèn)為，每個(gè)飯店都應(yīng)力爭成為目的地，它可以是商業(yè)綜合體目的地；親子度假目的地；商務(wù)休閑娛樂目的地；輕奢簡約時(shí)尚目的地；也可以是文化主題目的地或是科技智能共享經(jīng)濟(jì)目的地。”首旅建國酒店管理公司總經(jīng)理姜曉明表示：用新思路提前布局線上市場，根據(jù)目前市場以及客人的預(yù)訂需求的改變，提前制定促銷計(jì)劃，價(jià)格體系、調(diào)整房型促銷策略，上線各類主推特色客房、特色促銷以吸引更多客源，推出親子房、康養(yǎng)房、家庭房等各類促銷產(chǎn)品將獲得很好的效果。

民族飯店“餑餑時(shí)光”

當(dāng)下隨著市場的逐步放開，旅游市場升溫，消費(fèi)熱情加速回歸。姜曉明認(rèn)為，文旅要把握好全新的機(jī)遇，首先要聚焦“六大能力建設(shè)”——新品牌能力、新盈利能力、新運(yùn)營能力、新推廣能力、新技術(shù)能力、新人才梯隊(duì)建設(shè)能力。聚焦新作為，打造新的核心競爭力。以餐飲創(chuàng)新營銷為例，首旅建國成員酒店集中主打“建國味道”新品牌，不斷開拓新服務(wù)，拓展新產(chǎn)品、新市場。例如打造以成員酒店為核心的社區(qū)鄰里經(jīng)濟(jì)，推出兼具顏值與品質(zhì)，安全與便捷為特點(diǎn)的外帶餐飲產(chǎn)品，利用小程序、公眾號、美團(tuán)大眾等線上工具，與沉浸式實(shí)景展示的線下推廣并舉，吸引鄰里消費(fèi)，賦能精彩社區(qū)生活圈。

首旅建國酒店管理公司在營銷創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新方面推出的一系列舉措也獲得了資深業(yè)界專家、企業(yè)家及商務(wù)人士的認(rèn)可。在近期舉辦的2022文旅國際峰會暨第十四屆世界酒店論壇上，首旅建國酒店管理公司榮獲第十四屆“五洲鉆石獎(jiǎng)”——年度品牌酒店集團(tuán)發(fā)展及投資價(jià)值獎(jiǎng)。在第八屆中國旅游住宿業(yè)論壇中，“建國”品牌榮獲2021-2022中國旅游住宿業(yè)金光獎(jiǎng)——最受歡迎酒店品牌，同時(shí)旗下多家成員酒店榮獲金光獎(jiǎng)榮譽(yù)。

面對不斷變化的市場環(huán)境，首旅建國不斷探尋一條適合自己的道路，姜曉明表示：首旅建國會更積極的面對市場挑戰(zhàn)，帶領(lǐng)成員酒店制定出更加適應(yīng)社會的經(jīng)濟(jì)決策和產(chǎn)品，讓品牌更加深入人心，在市場取得矚目成績。