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神州處處是風(fēng)景，旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展有了新方向，正在從風(fēng)景轉(zhuǎn)向場景。

近年來旅游休閑的頻次明顯提升，消費(fèi)場景趨于多元，旅游休閑活動可以發(fā)生在社區(qū)花園、城市綠道，可以在城市公園、郊野公園、國家公園等一切有風(fēng)景的開闊開放空間，也可以發(fā)生在餐館、酒吧、咖啡館、購物中心、菜市場、酒店與民宿等商業(yè)環(huán)境，還可以發(fā)生在圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館、電影院、音樂廳和戲劇場等文化空間。

隨著觀眾審美趣味的不斷提升，旅游市場呼喚個性化、品質(zhì)化的體驗型消費(fèi)產(chǎn)品。如今，人們對于身邊的美好生活更加關(guān)注，對于文化消費(fèi)的內(nèi)容認(rèn)同感、趣味可玩性、互動體驗感等需求不斷升級。旅游場景越來越豐富，除了名山大川、名勝古跡、主題樂園和A級景區(qū)之外，多種文化休閑、娛樂體驗、酒店民宿等場所，成為國內(nèi)文化消費(fèi)的主要場景，休閑生活化的旅游場景不斷激發(fā)出旺盛的消費(fèi)潛力。

場景旅游作為一種新的旅游消費(fèi)形態(tài)，它跨越了幻想與現(xiàn)實、歷史與虛構(gòu)、現(xiàn)實與虛擬世界，讓游客在其想象的世界中追求樂趣，由此引發(fā)旅游消費(fèi)的增加。文化是旅游的資源和內(nèi)涵，旅游是文化的載體和客源。推動文旅融合發(fā)展，未來旅游新場景該如何營造？

一是創(chuàng)建場景旅游世界，增加場景涉入。

創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，在旅游市場轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)下，創(chuàng)建場景旅游世界，打破游客場景項目之間的固有邊界為目的地賦能引流，以新業(yè)態(tài)、新模式、新場景提升游客的參與度和熱情，滿足新的市場個性化旅游需求，引導(dǎo)特色旅游產(chǎn)品服務(wù)縱深發(fā)展，打造沉浸式體驗+城市漫游+新興商業(yè)綜合體、城市會客廳、文博場館、社區(qū)文化生活圈等旅游業(yè)態(tài)，通過市場化、專業(yè)化、互動體驗化、定制化、跨行業(yè)融合化，營造出新時代的生活方式，促進(jìn)旅游消費(fèi)，刺激市場活力，更好地推動旅游市場從風(fēng)景到場景的轉(zhuǎn)變。

二是識別流行文化元素，激發(fā)旅游者興趣。

無特色，不文旅。文化與旅游深度融合，需要面向家庭型、學(xué)習(xí)型、休閑型的度假需求轉(zhuǎn)變，全面保護(hù)歷史文脈，深度挖掘當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?，把文化元素植入景區(qū)景點、融入城市街區(qū)、嵌入美麗鄉(xiāng)村，將文化內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計結(jié)合起來，打造旅游新場景，讓傳統(tǒng)文化“活”在當(dāng)下，提升旅游的文化底蘊(yùn)和特色魅力，與景區(qū)實際運(yùn)營場景和環(huán)境相結(jié)合，從而帶動景區(qū)的消費(fèi)升級。使游客通過豐富的文旅產(chǎn)品和獨(dú)具特色的旅游新場景，對旅游目的地的歷史文化和風(fēng)土人情有更深了解。

三是營造場景旅游氛圍，提升旅游者體驗。

通過營造文化和旅游消費(fèi)場景，如舉辦文化和旅游活動，持續(xù)釋放文化和旅游消費(fèi)潛力，可以在餐廳、酒店、娛樂場所營造具有文化元素的氛圍，帶給游客身臨其境的感覺，同時融合當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、風(fēng)光等生活文化，開發(fā)獨(dú)具特色、體現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐衽c文化的紀(jì)念品，不僅可以拓展傳統(tǒng)旅游商品的范疇，而且還能提升旅游者的消費(fèi)體驗，充分挖掘調(diào)動游客的消費(fèi)意愿和需求，并加大文化和旅游市場開發(fā)力度，適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級趨勢，創(chuàng)新消費(fèi)場景、消費(fèi)模式，培育新型消費(fèi)形態(tài)，形成新的消費(fèi)增長極。