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文旅+融合,太原古縣城高光出圈

大景區(qū) 本文作者:山西晚報 2023-02-14
借光是暫時的,自己發(fā)光才是根本

2月9日,太原古縣城,青磚白雪天色蒼茫。城墻內(nèi)外,古景今人,如時光穿越,專程前來賞雪打卡拍照的游客絡(luò)繹不絕。

2月6日農(nóng)歷正月十六晚,夜空里團(tuán)團(tuán)煙花下,古城流光溢彩,人頭攢動,人們舉起手機(jī)拍下盛世的美麗,流連不舍,以“錦繡太原中國年·鳳舞龍城花燈會”為主題的民俗活動華彩收篇。這個正月,太原古縣城迎來了開城以來最為高光的時刻,至今熱度不減。

從央視的新聞聯(lián)播到全國各地自媒體,高密度多頻率報道;短視頻《滿江紅》打開古城消防巡邏、“社牛”太原小伙慷慨激昂誦讀等沖上熱搜火出圈兒,太原古縣城妥妥成為山西文旅的“流量之王”,不僅讓晉源區(qū)在太原旅游市場一家獨(dú)大,還打造了一份響當(dāng)當(dāng)?shù)奶穆眯旅?,驚艷表現(xiàn)足以在山西文旅史上留下濃墨重彩的一筆。

日前,山西晚報記者三赴太原古縣城,探尋這張新文旅名片是如何打造的。

《滿江紅》領(lǐng)航,古縣城紅紅火火過大年

太原古縣城,紅火得順理成章。

1月22日大年初一,張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》上映,太原古縣城的一處四進(jìn)院落正是張藝謀影視基地,深宅窄巷、斗拱飛昂,隨著電影一舉成為網(wǎng)紅景點(diǎn),風(fēng)光無限。

想著沈騰、易烊千璽的身影,真能“一秒入戲”。拍照打卡,沉浸式體驗穿越的游客排起了長龍。

整個“中國年”期間,《滿江紅》發(fā)揮龍頭帶動作用,“錦繡太原中國年·鳳舞龍城花燈會”六大活動全程護(hù)航,每天10分鐘的煙花秀持續(xù)跟進(jìn),太原古縣城打出一連串好牌。

置身古城,漫步流光溢彩的花燈長廊中,品美食小吃,看民俗表演,逛山西百縣萬品的年貨節(jié),賞姹紫嫣紅絢麗的煙花,思厚重悠遠(yuǎn)的晉陽歷史。還有“冰雪樂園”“國際大馬戲”等,從早到晚,不論男女老少,不論在哪個時間段進(jìn)入太原古縣城,都能夠找到自己的那道菜??梢哉f,張燈結(jié)彩的古縣城滿滿的煙火氣,濃濃的年味道,游客數(shù)量接連創(chuàng)下新高。

人氣高帶來商氣旺,古城里近300家商鋪,家家生意爆火,門前不是排隊的就是等座的,食材人手遠(yuǎn)遠(yuǎn)支撐不了熱情的游客,以至于有商家不得不提前閉門。一家羊湯館,午夜時起火熬大鍋湯,等不到第二天下午,數(shù)百碗羊湯銷售一空。有百余家商戶單日營業(yè)額過萬元。

古城縣衙旁邊的年貨節(jié)是名副其實的“省”字號,匯聚了全省100多個區(qū)縣的1.2萬個山西年貨精品,展位100多個。承辦方山西樂村淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁王軍介紹,年貨節(jié)上通過500多名直播網(wǎng)紅與上千名短視頻達(dá)人集中銷售宣傳山西農(nóng)產(chǎn)品,累計線上銷售額逾千萬元。

年貨節(jié)的展位不收取費(fèi)用,由古城無償提供水電保潔等服務(wù)。年貨節(jié)由省商務(wù)廳和太原市政府主辦,是政府讓利企業(yè)、企業(yè)讓利商戶、商戶讓利游客的共建共贏的過程。

太原古縣城運(yùn)營方、太原龍投云際文化運(yùn)營管理有限公司副總經(jīng)理侯貴鋒告訴記者,從1月21日(除夕)到2月6日,共計接待游客670536人次,本省游客64%,外省游客36%,旅游收入共計3400余萬元。某權(quán)威平臺數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間太原同城景區(qū)人氣榜、收藏榜、熱銷榜均排名第一。

太原古縣城里共有146間套民宿院落,“中國年”半個多月來,入住率高達(dá)75%,叫好又叫座,而之前相當(dāng)長的幾百天里,這些名為“福·曉月”“泰·桃源”的民宿清冷孤寂。

因地制宜順勢而為,做大做活“文旅+”

太原古縣城建成于明洪武八年(1375年),至清代一直是太原縣的所在地,比紫禁城大45歲。

2013年,太原古縣城修復(fù)建工作開啟。歷時8年,2021年5月1日,太原古縣城建成迎客。占地面積0.8平方公里,比紫禁城約大0.1平方公里。城內(nèi)有79處文物建筑、49處歷史建筑中豐富的歷史文化遺存,極具文化價值和游覽價值。

古城傳承了兩千五百多年的晉陽古城文脈,沿用了晉陽古城“城池鳳翔余”的建筑格局,宛如一只頭北尾南振翅高翔的鳳凰,因此,被稱為“鳳凰城”。

太原古縣城開城前,平遙古城、大同古城、忻州古城、榆次老城、青龍古鎮(zhèn)已經(jīng)聲名在外,古縣城如何發(fā)展,才當(dāng)?shù)闷鸷笃鹬悖?/p>

太原龍投云際文化副總經(jīng)理侯貴鋒介紹說,從迎客開始至今不到兩年時間,古縣城契合國潮文化新風(fēng)向,因地制宜順勢而為,走出了“文旅+”融合發(fā)展之路,給游客多角度、多層次、多級別的沉浸式娛樂體驗,這樣的例子在太原古縣城比比皆是。

文旅+科技演藝,高科技加持,古城的“樓閣燈光秀”“北城墻燈光秀”等項目,結(jié)合3D投影、無人機(jī)等,讓傳統(tǒng)的歷史建筑煥發(fā)出新的光彩,展現(xiàn)不一樣的韻味。還有宋代市井生活《清明上河圖》藝術(shù)展覽、反映古代皇帝大婚文化的《宮囍》數(shù)字藝術(shù)展,夢幻且震撼,嘆為觀止。

文旅+研學(xué),古縣城打造的“白蘭地·扎染研學(xué)基地”“山西梆子·戲曲研學(xué)基地”“文字傳承·印刷研學(xué)基地”等獨(dú)立研學(xué)院落,已經(jīng)接待從小學(xué)到大學(xué)的不同年齡段的學(xué)生。

還有文旅+劇本殺,2021年國慶,《迷霧古城》實景劇本殺小試牛刀,身著明代服飾,妝發(fā)完備的NPC與玩家在景點(diǎn)位置的沉浸式互動。2022年2月,來自國內(nèi)近百家劇本殺創(chuàng)作團(tuán)隊帶著爆款劇本匯聚太原古縣城,舉行劇本殺展會。

從劇本殺延伸到文旅+游戲IP、文旅+動漫二次元,還有文旅+露營、文旅+冰雪嘉年華等活動,吸引了年輕人的目光。

2023年的年貨節(jié),也正是文旅+農(nóng)業(yè)+電商,拉動消費(fèi),產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式。

文旅+融合發(fā)展顯然是成功的,開城第一年,太原古縣城游客接待量就達(dá)到579萬人次。2022年受疫情影響,全年連續(xù)總運(yùn)營時長僅為6個月,游客接待量為262萬人次。

借光是暫時的,自己發(fā)光才是根本

有人說太原古縣城春節(jié)期間爆火,是躺贏血賺,靠的是《滿江紅》熱映。這話不假,明星的盛名自帶流量,《滿江紅》的票房自帶人氣,但成功來得真那么突然嗎?

侯貴鋒告訴山西晚報記者,早在太原古縣城修建過程中,張藝謀影視基地建設(shè)就是園區(qū)里的重要施工項目。

張藝謀影視基地在太原古縣城東北片區(qū),現(xiàn)存縣衙、察院、按察分司等行政建筑。2018年7月開始打地基,8月雛形初現(xiàn),10月進(jìn)入內(nèi)部裝飾期,2019年2月收尾完工。

該基地是一座四進(jìn)傳統(tǒng)圍合式院落。占地50畝,建筑面積5400平方米,極具山西建筑特色,由兩所院落打通,通道狹長,院落內(nèi)部結(jié)構(gòu)整齊貫通。

基地落成3年后的2022年4月26日,《滿江紅》劇組進(jìn)場開始場景搭建,6月26日舉辦開機(jī)儀式。整個夏天在此全封閉拍攝,到8月15日全部人員撤出,歷時111天。

古城人見證了電影主創(chuàng)團(tuán)隊的辛苦和努力,工作人員告訴山西晚報記者,他們由衷敬佩電影主創(chuàng)團(tuán)隊,夜晚總是燈火通明,演員和工作人員熬大夜是常有的事情。古縣城運(yùn)營團(tuán)隊最大程度配合劇組的拍攝,為大家提供了強(qiáng)有力的后勤保障,《滿江紅》的拍攝周期比張藝謀導(dǎo)演的原定計劃時間縮短了二十余天。拍攝期間,有人曾經(jīng)看到過沈騰在古城騎著單車鍛煉身體,劇組相關(guān)主演曾經(jīng)居住過古縣城的民宿房間。

2022年12月上中旬,太原市民正值“陽過”高峰。中國年要不要辦?要不要大辦?活動能不能取得預(yù)期效果?員工們很忐忑,既擔(dān)心又期待。運(yùn)營方太原龍投集團(tuán)高層積極落實省委、省政府安排部署,緊緊把握文旅業(yè)發(fā)展新契機(jī),錨定“兩個轉(zhuǎn)型,文旅先行”目標(biāo)要求,排除雜音,迅速做出決策。

好消息傳來,《滿江紅》首映,古城人一邊與張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊爭取廣告宣傳資料授權(quán),一邊開始協(xié)助電影布景團(tuán)隊緊鑼密鼓置辦道具等,按照電影場景進(jìn)行還原布展。順利拿到制作方的官方授權(quán),攝制的劇照、場景、住過的院子等權(quán)限均可對外開放……

“電影是快餐文化,火爆時間是有周期的,最多不過一年半載,就會煙消云散。一個景區(qū)要想長盛不衰,借光是暫時的,學(xué)會造光、自己發(fā)光,才是根本和永久的。而造光、發(fā)光就是宣傳自身的文化價值,打造文化品牌,傳播文化精神。”

說這話的是我省著名作家,品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長、山西中華文化促進(jìn)會副主席王進(jìn),在海南過年的他和太原市龍投集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)總監(jiān)高偉偉通電話,特地講到張藝謀在喬家大院拍的《大紅燈籠高高掛》借光爆火前后經(jīng)歷,直到長篇電視劇《喬家大院》講晉商誠信天下的故事,晉商精神轟動海內(nèi)外。喬家大院方四季客滿,不僅榮光還成為晉商的精神家園。

王進(jìn)就是晉源人,古縣城的城墻、關(guān)帝廟、縣衙、文廟等承載了他少年時代的記憶,而今他的大唐詩社也在這里。對于太原古縣城的發(fā)展,他有無限深情。1月30日,他特撰文《張藝謀〈滿江紅〉帶火太原古城之后:山西文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)學(xué)會從“借光”到“造光”》,“自己造光,自己發(fā)光,將晉陽文化發(fā)揚(yáng)光大。這將是太原古城興盛所在,文化靈魂所在,市場品牌所在。也是源源不斷的文化動力和生生不息的文化魅力……”

侯貴鋒表示,太原古縣城借助影視劇發(fā)力,將組織專家學(xué)者、作家藝術(shù)家等深入挖掘晉陽文化內(nèi)涵,整合市場和文化兩大資源,自己造光,自己發(fā)力,“以文塑旅,以旅彰文”將晉陽文化發(fā)揚(yáng)光大。

2月7日,《滿江紅》影視基地暫停開放,繼續(xù)進(jìn)行暫時休整、提質(zhì)升級改造,過不了多久將再次開放。

共同發(fā)力護(hù)航祥和年 信心堪比黃金

三晉之勝,以晉陽為最,晉陽之勝,均在晉源。

晉源區(qū)內(nèi),名勝古跡有晉祠、太山、蒙山、天龍山、赤橋古村等,現(xiàn)代新景有天龍山網(wǎng)紅橋、稻田公園、太原植物園、晉陽湖、晉源花卉小鎮(zhèn)等,美麗鄉(xiāng)村有花塔村、北大寺村、三家村、晉陽堡村、趙家山村等,單拿出哪一個都可圈可點(diǎn),引人流連。

位置居中的太原古縣城,自然和各景區(qū)景點(diǎn)連線成片,成為旅游黃金區(qū),形成旅游的產(chǎn)業(yè)鏈,不僅打造引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展的“新引擎”,更推動太原市的文化旅游發(fā)展。

長久以來,省外游客在太原多是中轉(zhuǎn),過夜都難得。而晉源區(qū),高端或商務(wù)酒店數(shù)量更是屈指可數(shù)。2月8日,說起古縣城民宿創(chuàng)下75%的入住率新高、省外游客占比高達(dá)46%的數(shù)字后,晉源區(qū)宣傳部副部長楊潤德難耐驚喜,脫口而出:“這就可以單做一個好新聞?。?rdquo;

他太知道數(shù)字背后的不易。元旦剛過,晉源區(qū)委區(qū)政府召開十多個部門聯(lián)席會議,當(dāng)即就古縣城春節(jié)元宵節(jié)活動成立了工作專班,每天下午三點(diǎn)開調(diào)度例會,各部門抽調(diào)精干力量開會,協(xié)調(diào)處理解決各種問題。安保、車位、垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)、保潔、秩序維護(hù),公安、交警、消防、環(huán)衛(wèi)、晉源街道和社區(qū)干部等,天天奮戰(zhàn)在一線。

為確保景區(qū)秩序游客安全,古縣城自身投入的各類工作人員700余人,晉源區(qū)投入了多少人力則很難統(tǒng)計。

侯貴鋒說,這是一場大考,特別是大年初一到初五幾天,氣溫驟降,人涌如潮,交通的引導(dǎo)、入城的秩序、服務(wù)響應(yīng)的速度都是古城需要進(jìn)一步提升的地方。古縣城當(dāng)即采取一系列舉措,隨時增加人手,調(diào)度購票方式等,越來越井然有序。

直到2月9日,古城人氣不減,既對今年,更對未來,侯貴鋒眼里放著光:“我們收獲了信心,信心堪比黃金。”

之所以堅定這份信心,不僅僅一場電影抑或一個春節(jié)、一場燈會,還有政務(wù)理念的轉(zhuǎn)變、政府的決心和擔(dān)當(dāng),各個職能部門的通力協(xié)作、當(dāng)?shù)鼐用竦闹С趾蛥⑴c。

目前,太原古縣城已恢復(fù)免費(fèi)入園,園區(qū)花燈會則延續(xù)到2月21日,也就是“二月二,龍?zhí)ь^”那一天。

太原古縣城被省內(nèi)外游客熱捧,深愛晉陽文化的楊潤德更看重的是,晉陽文化得以更好地傳承和發(fā)揚(yáng)。每天,非遺晉陽風(fēng)光流星、晉陽三三叉、鐵棍背棍、太原秧歌、太原鑼鼓、舞龍舞獅等極具晉陽文化特色的社火巡演表演,吸引數(shù)以萬計的人關(guān)注觀看。

在楊潤德眼里,古縣城守護(hù)的是太原的文化積淀和歷史底蘊(yùn),文化活起來,動起來,火起來變得觸手可及,這才是古城該有的樣子和正確的打開方式。

我國知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者、數(shù)字學(xué)者劉興亮是山西人,2月3日,他在自己的微信公眾號向世人邀約“沒有歷史就沒有現(xiàn)在,沒有現(xiàn)在就沒有未來。去太原古縣城看一看,你會感覺到比看《滿江紅》帶來更多的觀念沖擊。”

而今,山西古城無疑將成為一個符號,如同“山西大院”一樣,或許比山西大院還要響亮,因為,今天的古城,有炊煙,有情意。

漫天飛雪,將太原古縣城的歷史感拉滿,“一城看山西,一街五千年”款款呈現(xiàn)。

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本文來源山西新聞網(wǎng),版權(quán)歸原作者所有。 原標(biāo)題:文旅+融合 太原古縣城高光出圈
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