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中國成全球第二大主題樂園市場(chǎng),上海樂高樂園將于明年開園

主題娛樂 本文作者:第一財(cái)經(jīng) 2023-02-21
即使在疫情期間,中國主題樂園的增長也沒有停止,而且仍然保持全球地位

“默林娛樂集團(tuán)高度重視在中國市場(chǎng)進(jìn)一步拓展的機(jī)會(huì)。集團(tuán)新任CEO在剛剛到任不久,就將于4月帶領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)訪華。”

2月19日,“新時(shí)代新機(jī)遇——跨國企業(yè)在中國”網(wǎng)上主題宣傳報(bào)道組走進(jìn)樂高樂園指揮部,上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔透露了上述信息。默林娛樂集團(tuán)是樂高樂園的獨(dú)家運(yùn)營方,也是僅次于迪士尼的全球第二大娛樂景點(diǎn)運(yùn)營公司。

作為最早將IP景點(diǎn)運(yùn)營帶到中國市場(chǎng)的國際集團(tuán),默林娛樂集團(tuán)在2006年5月1日就把第一家主題景點(diǎn)上海杜莎夫人蠟像館落在了上海。通過近10年的時(shí)間,集團(tuán)先后將其短途游事業(yè)部旗下的6個(gè)主要IP引進(jìn)到了全國6大城市,并經(jīng)歷了中國文旅行業(yè)的快速增長期。自2018年開始,默林娛樂集團(tuán)全力推進(jìn)樂高樂園品牌在中國市場(chǎng)的拓展,目前深圳、上海、四川樂高樂園三個(gè)項(xiàng)目在建設(shè)開發(fā)階段。

陳潔表示,就主題樂園行業(yè)而言,中國已是全球第二大市場(chǎng),增長速度還將繼續(xù)。即使在疫情期間,中國主題樂園的增長也沒有停止,而且仍然保持全球地位。雖然不可避免地受到了疫情帶來的短期影響,但中國消費(fèi)者對(duì)主題公園充滿了熱情,運(yùn)營商也在大力投資,計(jì)劃建設(shè)新的景點(diǎn)。

在剛剛結(jié)束的春節(jié)長假,“復(fù)蘇”成為了大家最直觀的感受。根據(jù)國家文旅部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì),今年春節(jié)假期國內(nèi)出游達(dá)3.08億人次,已恢復(fù)到2019年同期的88.6%。這個(gè)開門紅,也預(yù)示著國內(nèi)文旅行業(yè)的復(fù)蘇。

陳潔稱,默林娛樂集團(tuán)作為主題娛樂景點(diǎn)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,在疫情中期就已經(jīng)開始部署后疫情時(shí)代的發(fā)展宏圖,并通過在全球市場(chǎng)布局更為激進(jìn)的戰(zhàn)略并購、多元化IP合作、新項(xiàng)目投資,獲取更快速的發(fā)展。

“隨著中產(chǎn)階層的不斷壯大,中國的主題景點(diǎn)娛樂行業(yè)一定擁有一個(gè)非常光明的未來。”陳潔說,集團(tuán)CEO剛剛到任不久,就第一時(shí)間帶領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)訪華,也充分說明了默林娛樂集團(tuán)對(duì)中國市場(chǎng)的重視和對(duì)中國市場(chǎng)未來發(fā)展的期許。

除了中國市場(chǎng)的活力和發(fā)展前景,不斷朝著市場(chǎng)化、法治化、國際化方向優(yōu)化的營商環(huán)境也是跨國企業(yè)在華投資加碼的動(dòng)力和信心所在。

“對(duì)于簡政放權(quán)、優(yōu)化服務(wù)來吸引投資,上海樂高樂園項(xiàng)目深有感觸。”陳潔表示,作為上海市重大工程,上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目在當(dāng)?shù)卣闹ο驴焖偻七M(jìn),也體驗(yàn)到了“中國速度”。

上海樂高樂園度假區(qū)在 2020 年第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上正式簽約,成為打造“上海灣區(qū)”城市品牌的重要一環(huán)。2021年11月17日,上海樂高樂園度假區(qū)正式開工。在2022年第五屆進(jìn)博會(huì)上,上海樂高樂園度假區(qū)概念設(shè)計(jì)模型在現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)。

和不少跨國企業(yè)一樣,默林娛樂集團(tuán)在中國市場(chǎng)的布局,不僅重視本土化,而且也致力于打造品牌在全球的標(biāo)桿。

陳潔提出,默林娛樂集團(tuán)在中國市場(chǎng)的投資模式靈活,包括獨(dú)資、合資和IP及運(yùn)營管理輸出的模式,根據(jù)不同的市場(chǎng)、品牌、合作伙伴需求,也可以進(jìn)行量身定做。在主題樂園產(chǎn)品設(shè)計(jì)、游客體驗(yàn)更迭和市場(chǎng)營銷層面,默林娛樂集團(tuán)也采取更加適應(yīng)本地市場(chǎng)的定制化考量,比如上海樂高樂園度假區(qū)在設(shè)計(jì)初期就以融合全球樂高樂園熱門游玩項(xiàng)目,疊加中國傳統(tǒng)文化、海派特色以及江南元素原創(chuàng)項(xiàng)目作為獨(dú)特亮點(diǎn)。

與此同時(shí),中國區(qū)分別在上海、深圳、四川的三個(gè)在建樂高樂園項(xiàng)目,總體均以樂高樂園IP在全球的最高規(guī)格設(shè)計(jì),致力于打造成品牌的標(biāo)桿。“上海這個(gè)項(xiàng)目,定位還要成為樂高樂園的旗艦版。”她說,以上海為龍頭的長三角市場(chǎng)一直是樂高最為看重的市場(chǎng)。作為長三角地區(qū)首個(gè)國際 IP 親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū),上海樂高樂園度假區(qū)將引入親子共情的游樂文化、國際化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),與長三角及周邊地區(qū)的文旅資源協(xié)同發(fā)展,賦予上海乃至長三角文旅產(chǎn)業(yè)新的亮點(diǎn)。

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本文來源第一財(cái)經(jīng),版權(quán)歸原作者所有。 原標(biāo)題:中國成全球第二大主題公園市場(chǎng) | 跨國企業(yè)在中國
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