新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)
登錄她們,是家里的“財(cái)務(wù)總管”和“采購總管”,在家庭消費(fèi)領(lǐng)域擁有話語權(quán)和決策權(quán),在旅游市場(chǎng)她們主導(dǎo)消費(fèi)的趨勢(shì)也愈加顯著。2023年“女神節(jié)”來臨之際,途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2022女性出游消費(fèi)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”),對(duì)過去一年中女性用戶的客群特征、旅游消費(fèi)趨勢(shì)等全面分析。
80、90后“都市麗人”引領(lǐng)旅游消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)
途牛旅游網(wǎng)2022年出游用戶中,女性用戶占比為51%,略高于男性;從預(yù)訂數(shù)據(jù)來看,預(yù)訂者為女性的訂單占比接近六成。從數(shù)據(jù)可以看出,女性用戶在出游意愿和決策權(quán)方面都較高于男性。
女性用戶的旅游消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力同樣高于男性。報(bào)告顯示,2022年女性用戶平均出游天數(shù)為2.8天,而男性用戶平均出游天數(shù)為2.5天。出游頻次上,2022年超過一半的女性用戶擁有2次及以上的出游經(jīng)歷。消費(fèi)能力方面,途牛旅游網(wǎng)2022年數(shù)據(jù)顯示,女性用戶購買的度假旅游產(chǎn)品人均訂單金額高出男性用戶40%。
從熱門客源地來看,上海、北京、廣州、南京、杭州、天津、深圳、武漢、合肥、成都等一線、新一線城市的女性出游意愿更為強(qiáng)烈。2022年出游的女性用戶中,80、90后女性占比達(dá)73%,她們大多擁有較高的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)自主權(quán),也更愿意或更舍得在旅游度假方面進(jìn)行投入。
在旅游產(chǎn)品的選擇上,跟團(tuán)游、自由行、自駕游等打包旅游產(chǎn)品受到了更多女性用戶的青睞,其中,跟團(tuán)游熱度更為靠前,出游人數(shù)占比為29%;“機(jī)票+酒店”“酒店+景區(qū)”等自由行、自駕游產(chǎn)品則是更多00、90后的熱門選擇。單資源產(chǎn)品預(yù)訂中,門票、高鐵/火車、機(jī)票等產(chǎn)品占據(jù)較大比例。
出游目的地方面,報(bào)告顯示,58%的女性用戶在2022年選擇了本地、周邊城市作為出游目的地,其中,北京、廣州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、無錫、常州位列“2022年度更受女性用戶喜愛的本地游、周邊城市TOP10”。國內(nèi)長線游方面,擁有時(shí)尚文藝氣息的網(wǎng)紅旅游城市更受她們的喜愛,其中,三亞、大理、麗江、青島、上海、廈門、哈爾濱、張家界、廣州、成都等目的地?zé)岫雀摺?/p>
“獨(dú)立”不獨(dú)身,旅行為悅己更為所愛之人
越來越多的女性追求事業(yè)和夢(mèng)想上的成功,在經(jīng)濟(jì)上和精神上也擁有了更多的獨(dú)立權(quán)。她們追求自我意識(shí)和自我價(jià)值雙向提升的狀態(tài),代表著一種更加成熟、優(yōu)雅、幸福的生活態(tài)度。這種態(tài)度,在旅游消費(fèi)方面同樣有所展現(xiàn)。她們更愿意和愛人、家人以及閨蜜好友等結(jié)伴出游,但同樣也不乏獨(dú)自旅行的勇氣和選擇。
對(duì)于女性用戶而言,旅行可以是愉悅自己,同樣也是增進(jìn)與家人、朋友之間的感情,享受更多闔家歡樂的甜蜜之旅。尤其是“寶媽”們,帶娃出游已成為她們的旅行常態(tài)。途牛旅游網(wǎng)2022年出游數(shù)據(jù)顯示,女性用戶中,帶娃出游的占比為28%,其中,獨(dú)自帶娃出游的女性用用戶占比接近20%。而在男性用戶中,這兩組數(shù)據(jù)分別為13%和2%。
不同的角色也讓女性用戶在出游主題的選擇上呈現(xiàn)出截然不同的結(jié)果。與愛人或好友出游,大多女性用戶會(huì)選擇山水風(fēng)光、人文古城、文藝小鎮(zhèn)等出游主題,其中,千島湖、拈花灣、黃山、周莊、鼓浪嶼、烏鎮(zhèn)、麗江古城、錦里、夫子廟、大理古城等景區(qū)是她們更為熱門的選擇。而對(duì)于“寶媽”而言,孩子的體驗(yàn)和收獲才是她們考慮的重點(diǎn),因此,如珠海長隆海洋王國、北京環(huán)球影城、廣州長隆野生動(dòng)物世界、常州中華恐龍園、上海海昌海洋公園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、上海迪士尼樂園、無錫融創(chuàng)文旅城、安吉云上草原、茅山東方鹽湖城等主題樂園、動(dòng)植物園更能打動(dòng)她們。
隨著今年“女神節(jié)”的臨近,途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂3月8日出游的訂單也迎來了持續(xù)增長。出境游的穩(wěn)步恢復(fù)進(jìn)一步釋放了女性用戶的出游需求,泰國、新加坡、馬爾代夫等目的地的出境游產(chǎn)品預(yù)訂火熱。國內(nèi)游方面,三亞、西雙版納、桂林等跟團(tuán)游產(chǎn)品以及上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、珠海長隆海洋王國等主題樂園酒景套餐預(yù)訂量增長趨勢(shì)顯著。
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