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國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正“春意盎然”。3月6日，上海迪士尼度假區(qū)發(fā)布消息稱，上海迪士尼度假區(qū)正逐步重啟與迪士尼朋友的近距離互動(dòng)，游客可以再次與迪士尼朋友們擁抱、握手、合影留念。而迪士尼朋友簽名和與迪士尼朋友進(jìn)餐體驗(yàn)將于晚些時(shí)候恢復(fù)。

有在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至3月6日中午12時(shí)，迪士尼門票熱度環(huán)比前一日大增350%，周邊酒店熱度環(huán)比前一日大漲超過(guò)260%。

“上海迪士尼的恢復(fù)互動(dòng)說(shuō)明旅游業(yè)、景區(qū)樂(lè)園行業(yè)的活力再現(xiàn)，反映出旅游行業(yè)的復(fù)蘇和旅游消費(fèi)需求的釋放。”Co-Found智庫(kù)秘書長(zhǎng)張新原對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

文旅復(fù)蘇畫卷徐徐展開(kāi)

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)特約研究員胡麒牧在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“旅游行業(yè)的復(fù)蘇是需求釋放和政策推動(dòng)的共同作用，在此背景下，企業(yè)也會(huì)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)提升供給質(zhì)量來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，加速行業(yè)恢復(fù)。”

上海迪士尼現(xiàn)象并非個(gè)例。3月4日宋城演藝杭州總部、西安千古情、張家界千古情等同時(shí)開(kāi)業(yè)，當(dāng)天千古情場(chǎng)次總數(shù)達(dá)到25場(chǎng)，此后，九寨溝千古情和上海相關(guān)項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于3月23日、4月8日相繼開(kāi)園。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)游人數(shù)和收入有望恢復(fù)2019年的七至八成。

南京農(nóng)業(yè)大學(xué)規(guī)劃院上海分院院長(zhǎng)、科創(chuàng)中國(guó)高丞鄉(xiāng)創(chuàng)專業(yè)服務(wù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)孫文華對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“旅游出行已成為我國(guó)居民日常生活的必備消費(fèi)。今年春節(jié)期間，我國(guó)居民旅游出行人次高達(dá)3.08億人次，說(shuō)明旅游出行已逐步恢復(fù)。”

上市公司迎來(lái)估值修復(fù)

盡管去年旅游產(chǎn)業(yè)景氣度不及預(yù)期，但旅游企業(yè)積極自救展現(xiàn)出了內(nèi)生動(dòng)力。從上市公司業(yè)績(jī)來(lái)看，麗江股份2022年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)368.46萬(wàn)元，同比扭虧為盈。3月7日，攜程集團(tuán)發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，公司去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14億元，同比扭虧為盈。

攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔表示，今年以來(lái)，攜程集團(tuán)國(guó)內(nèi)機(jī)票和酒店預(yù)訂量已超過(guò)2019年同期，國(guó)內(nèi)短途旅游預(yù)訂量也較2019年同期增長(zhǎng)達(dá)1倍，長(zhǎng)途旅行預(yù)訂已超過(guò)2019年同期水平，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在今年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

在旅游業(yè)需求復(fù)蘇前景帶動(dòng)下，旅游板塊表現(xiàn)良好。其中，攜程集團(tuán)-S股價(jià)年初至今上漲約10%。麗江股份股價(jià)由去年5.57元/股的低點(diǎn)反彈至目前的11.43元/股（3月7日收盤價(jià)）。

胡麒牧表示，“國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)上市公司估值已經(jīng)開(kāi)始修復(fù)。下一步，實(shí)際消費(fèi)數(shù)據(jù)的公布，會(huì)對(duì)前期的估值修復(fù)形成支撐。”

在張新原看來(lái)，“各類旅游景點(diǎn)營(yíng)收回暖、居民旅游需求增長(zhǎng)這些利好因素反映到資本市場(chǎng)，會(huì)帶動(dòng)投資者看好旅游行業(yè)的前景。”

旅游經(jīng)濟(jì)將“高開(kāi)穩(wěn)增”

從政策層面來(lái)看，自去年以來(lái)，各級(jí)各地政府推出了針對(duì)旅游業(yè)的稅收優(yōu)惠、金融扶持、消費(fèi)促進(jìn)、就業(yè)幫扶等政策。

中國(guó)旅游研究院表示，今年春節(jié)假期拉開(kāi)了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開(kāi)穩(wěn)增”的序幕。預(yù)計(jì)二季度旅游市場(chǎng)將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來(lái)全面復(fù)蘇。

中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)有望達(dá)到約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，恢復(fù)至2019年的76%。國(guó)內(nèi)旅游有望實(shí)現(xiàn)收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%，約恢復(fù)至2019年的71%。

張新原對(duì)記者表示，“雖然我國(guó)旅游行業(yè)整體復(fù)蘇，但因地域、市場(chǎng)等多種因素，地方的旅游復(fù)蘇還是存在快慢差異。”