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春和景明，人潮涌動(dòng)。三月迎來各地出游的“高光時(shí)刻”，廣州本地文旅市場(chǎng)消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，廣州更因“花城”美譽(yù)，成為馬蜂窩平臺(tái)近期熱度上漲最快的國(guó)內(nèi)旅游目的地。以花之名，以節(jié)慶為支點(diǎn)，以高質(zhì)量為核心，站在文旅高質(zhì)量發(fā)展的新一輪起跑線上，本地文旅市場(chǎng)在這個(gè)春季迎來紅火的春光。

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波羅誕與黃花風(fēng)鈴木“爭(zhēng)寵”，廣州文旅復(fù)蘇頻“出圈”

闊別三年，擁有1400多年歷史的黃埔波羅誕近日在廣州市黃埔區(qū)舉辦，一場(chǎng)印證本地消費(fèi)復(fù)蘇的高人氣文旅盛宴刷爆許多人的朋友圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，黃埔波羅誕三天共吸引觀眾游客27萬(wàn)人次，期間，通往黃埔神廟的18號(hào)線地鐵擠滿趕赴廟會(huì)的人，光是現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)車就賣了幾千架……

波羅誕作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是彰顯廣府文化底蘊(yùn)的名片，也成為召喚市民游客攜家春游的鮮活招牌，三天的廟會(huì)豐富了市民的休閑娛樂生活，也帶動(dòng)了周邊景區(qū)的人流和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的銷售。

而在位于花都區(qū)赤坭鎮(zhèn)的竹洞村，赤坭鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展周也在上周末正式啟動(dòng)。“又到了踏青賞花的季節(jié)，去年曾有機(jī)會(huì)觀賞過大片的黃花風(fēng)鈴木盛景，被驚艷到了，當(dāng)時(shí)就決定今年一定要再看！”廣州白領(lǐng)曾女士在活動(dòng)期間專程開車來到竹洞村，深深陶醉在數(shù)千株黃花營(yíng)造的唯美仙境中。

“村道、小山坡、塘邊……到處都是黃花，綿延數(shù)公里，村里還會(huì)不定時(shí)用廣播告知游客有哪些活動(dòng)比如舞獅、洪拳表演正在進(jìn)行中，這樣的春游行程很豐富，讓人覺得不虛此行。”曾女士告訴記者。

記者從赤坭鎮(zhèn)了解到，今年的活動(dòng)周融合了“春花”“醒獅”“古風(fēng)”“自駕”等元素，在竹洞村串起一系列鄉(xiāng)村主題文旅活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)隨處可見黃花風(fēng)鈴“超級(jí)IP”元素，更有各種新鮮玩法吸引游客駐足體驗(yàn)及打卡，包括賞花、拍花、品花，以及親手制作黃花標(biāo)本書簽，品嘗黃花糖畫、文創(chuàng)雪糕等。在秀麗的竹洞湖畔，更有圍爐煮茶、濱湖露營(yíng)、親子微盆景等創(chuàng)意玩法供游客品茗休閑、慢享春意……

“現(xiàn)在村內(nèi)道路齊整，草木蔥蘢，環(huán)境變好了，平日里來的游客也在不斷增加，不少人專門開車到竹洞湖畔露營(yíng)，一待就是一天。”據(jù)花都區(qū)赤坭鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)祝志科介紹，黃花風(fēng)鈴的最佳賞花期在3月5日至15日之間，周末兩天竹洞村預(yù)計(jì)接待游客超過三萬(wàn)人次。

以上，僅僅是廣州文旅消費(fèi)復(fù)蘇火熱的縮影。

記者從廣州塔了解到，景區(qū)自春節(jié)后即“淡季不淡”，近期游客量對(duì)比2019年已實(shí)現(xiàn)反超。廣州正佳文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，近期旗下各大場(chǎng)館迎來高峰客流，外地游客更是有明顯增加。其中，正佳極地海洋世界、正佳雨林生態(tài)植物園在春節(jié)期間迎來文旅復(fù)蘇后出游的最高峰，對(duì)比2022年，海洋館同期入園人數(shù)增長(zhǎng)128%，雨林館增長(zhǎng)180%；作為今年1月份的新增項(xiàng)目，正佳企鵝冰雪世界更是受到游客的特別青睞，這里在三月開展“真冰真雪真企鵝”主題活動(dòng)，包含歡樂打雪仗、飄雪極光秀、冰滑道及雪滑道特色冰雪新玩法等，吸引了大批家庭游客以及時(shí)尚的年輕一族……

今年以來，伴隨國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)的整體復(fù)蘇，廣州本地文旅市場(chǎng)消費(fèi)勢(shì)頭旺，市場(chǎng)景氣度快速提升。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，過去一個(gè)月，相比2019年同期，以廣州為目的地的酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)逾三成，門票預(yù)訂量倍增，機(jī)票和民宿預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)全面反超。借助由廣州市文化廣電旅游局與攜程集團(tuán)共同打造的文旅創(chuàng)新品牌“廣州旅游超級(jí)目的地”，過去一年中，大批旅行者重新讀懂廣州，并見證了廣州文旅在全國(guó)旅游市場(chǎng)中頻頻“出圈”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著廣州旅游復(fù)蘇進(jìn)程加快以及客群結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，廣州文旅將迎來高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)會(huì)。

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帳篷和花朵同時(shí)“盛開”，“微度假”繼續(xù)引領(lǐng)風(fēng)潮

春和景明，“三八節(jié)”來臨之際，“賞花”成為三月旅行的頭號(hào)主題。

作為廣州市區(qū)的賞花勝地，據(jù)白云山景區(qū)云臺(tái)花園管理中心負(fù)責(zé)人介紹，近期，云臺(tái)花園周末的日均客流量達(dá)八九千人次，已恢復(fù)到疫情前水平，白云索道周末客流也達(dá)到七千多人次。“現(xiàn)在周末來云臺(tái)花園賞花的游客非常多，三月我們特地增加了康乃馨、魯冰花、格蘭黛絲等花種。還加強(qiáng)了安保和保潔工作，來應(yīng)對(duì)客流量的增大。”

最新數(shù)據(jù)顯示，近一周來，馬蜂窩站內(nèi)“賞花”熱度上漲達(dá)133%，比往年更早上線的“2023全球賞花地圖”攻略，成為游客爭(zhēng)相收藏的“春游寶典”。

值得驕傲的是，豐富的市內(nèi)及周邊賞花資源，讓廣州的旅游熱度直線飆升，“花城”廣州成為近期馬蜂窩站內(nèi)熱度上漲最快的旅游目的地，周環(huán)比上漲超過140%。其中，海珠國(guó)家濕地公園的櫻花、宏城公園的虞美人、中山紀(jì)念堂的木棉花以及云臺(tái)花園的郁金香等，都成為最熱門的本地“花事”。同時(shí)，“穿漢服、賞夜櫻”成為年輕玩家們的賞花新時(shí)尚。

廣州素來善于發(fā)揮“以節(jié)促游、以節(jié)興游、以節(jié)興市”的特長(zhǎng)，聚焦賞花經(jīng)濟(jì)，將賞花文章做深做大，今年以來，廣州市文化廣電旅游局推出了2023花城廣州十大春季賞花點(diǎn)、2023花城廣州十大春季賞花線路等，著力帶領(lǐng)游客以“花”之名品味廣州城市故事。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，經(jīng)歷過去三年的洗禮，本地、周邊游等近程旅游使人們不斷在老地方尋找“新玩法”，在周末經(jīng)濟(jì)的興起與助力下，“旅游+”場(chǎng)景不斷豐富。在廣州各區(qū)，賞花、都市潮流體驗(yàn)、鄉(xiāng)村游、民宿、露營(yíng)等玩法日漸豐富著游客的休閑度假體驗(yàn)?；趷偧盒?、社交型旅游消費(fèi)需求的增加，注重文化內(nèi)涵以及場(chǎng)景體驗(yàn)的深度休閑玩法越發(fā)成為本地文旅消費(fèi)的主流。

周末帳篷被提前訂滿、平臺(tái)搜索熱度上漲450%、線上商戶新增70%……春暖花開之際，在廣深等地，一頂頂帳篷也和春日的花朵同時(shí)“盛開”，展現(xiàn)本地消費(fèi)活力。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%，成都、廣州、深圳成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的三大城市。新一年的露營(yíng)季回歸，從戶外綠地、公園、露臺(tái)到營(yíng)地，露營(yíng)再次成為假日休閑的焦點(diǎn)之一。

“最近生意一天比一天好，起得一天比一天早。”據(jù)北緯23°8森林營(yíng)地董事長(zhǎng)樊宗明介紹，近幾個(gè)周末營(yíng)地幾乎全部滿房，需要至少提前兩個(gè)多星期預(yù)訂，游客來自廣州、深圳、東莞、惠州等周邊城市，多為“2天1夜”及“3天2夜”的行程。此外，近期前往營(yíng)地體驗(yàn)研學(xué)游的孩子激增，每天多達(dá)兩三千人，而親子人群也是營(yíng)地的主要客源，在美團(tuán)的店鋪評(píng)論里，不少家庭游客稱這里是“小朋友的樂園”。

樊宗明介紹，面對(duì)文旅消費(fèi)升級(jí)，為了提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，每間營(yíng)地住宿都包含了6個(gè)不同的體驗(yàn)項(xiàng)目——目前設(shè)置有彩繪、竹藝、蛋糕制作、插秧、放河燈等數(shù)十種活動(dòng)，但他還覺得遠(yuǎn)不夠。為了更好地服務(wù)即將到來的客流高峰，這幾天，他與團(tuán)隊(duì)連續(xù)多次開會(huì)，研究增加戶外活動(dòng)內(nèi)容：“除了親子人群和年輕人群，公司團(tuán)建的需求也在提升，露營(yíng)正逐漸成為一種新的生活方式，我們的產(chǎn)品要滿足不同客群的需求。”

“紅色旅游蓬勃興旺，鄉(xiāng)村旅游方興未艾，文化和旅游深度融合，主客共享美好新生活。”正如全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌近日表示，從1999年國(guó)慶黃金周開始，特別是最近十年，中國(guó)正在加速進(jìn)入大眾旅游的新階段，旅游已經(jīng)進(jìn)入城鄉(xiāng)居民的日常生活。隨著“00后”入場(chǎng)和適老化的加速，中國(guó)旅游正在進(jìn)入個(gè)性化和多樣性的時(shí)代。華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任李軍教授認(rèn)為，利用周末、小長(zhǎng)假或其他碎片時(shí)間就近出游的微度假，在未來仍將成為打開文旅生活的正確方式之一，并越來越獲人們的青睞。