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3月12日，海昌海洋公園、奧特曼中國版權(quán)方新創(chuàng)華首次聯(lián)動著名童裝品牌balabala，于上海海昌海洋公園奧特曼冰封劇場，舉行巴拉巴拉｜奧特曼聯(lián)名系列新品發(fā)布會。

此次海昌海洋公園、balabala、奧特曼的三方合作聯(lián)動，在共同應(yīng)對融合發(fā)展市場變化帶來的機遇與挑戰(zhàn)的背景下產(chǎn)生的，通過精準(zhǔn)、充分地挖掘親子消費市場，與多圈層消費者建立更密切、更有效的溝通，從而打造多垂類增長曲線，實現(xiàn)三方互利共贏、多元強勁的跨界發(fā)展，并將“本土品牌與國際IP的有機碰撞”提升到嶄新高度。

跨界破圈 沉浸式體驗英雄主義

3月12日9:30，發(fā)布會現(xiàn)場率先開啟“光之勛章”靜態(tài)展打卡，將原有奧特曼形象與本次聯(lián)名服裝展示貫穿游玩動線，設(shè)置了多個熱門打卡點，形成了新的打卡紀(jì)念標(biāo)，吸引眾多經(jīng)過的KOL、孩童打卡留念。下午14:00，“光之閃耀”精彩表演正式拉開帷幕。舞臺中央，賽羅與貝利亞展開激烈對決，賽羅奧特曼還釋放了自己的必殺技。舞臺劇結(jié)束后，一道燈光聚焦在觀看表演的孩童身上，伴隨著音樂響起，他走上舞臺，與奧特曼擊掌，成功加入戰(zhàn)隊，隨后一群擺好姿勢、拿著光之道具的同伴們也紛紛走到臺前，身穿戰(zhàn)衣開啟快閃式走秀。

據(jù)悉，本次發(fā)布會后，巴拉巴拉與奧特曼的聯(lián)名系列新品也將在全國首家奧特曼主題商店“奧特曼光之店”內(nèi)上線，歡迎游客粉絲前往打卡體驗。

聚焦親子消費場能 海昌打造“主題公園+國際IP”示范場景

整場發(fā)布深度定制長達(dá)10小時的游園體驗，觸達(dá)整個上海海昌海洋公園奧特曼主題娛樂區(qū)，而這，正是海昌海洋公園積極探索“主題公園+國際IP”深度融合的成果展現(xiàn)。

2022年7月，全球首個“奧特曼主題娛樂區(qū)”落戶上海海昌海洋公園，包含全球首個“奧特曼主題館”、全國首個“奧特曼電音廣場”以及全國首家“奧特能量站”震撼齊發(fā)，有效拉動游客入園，豐富游玩體驗；今年春節(jié)期間，全國首家“奧特曼主題酒店”面市，至此，奧特曼主題娛樂區(qū)邁入2.0時代，向游客提供“吃住游娛購”一站式沉浸式體驗，形成IP賦能的娛樂消費集群效應(yīng)，成功打造了業(yè)內(nèi)高質(zhì)量發(fā)展的樣板和標(biāo)桿。從概念到場景，從圖紙到建筑，從需求到服務(wù)，海昌海洋公園與新創(chuàng)華團隊從0到1精心打造的海昌“奧特曼宇宙“，代表本土主題公園步入IP融合發(fā)展、休閑度假文旅一體化的嶄新時代。

海昌海洋公園積極推進IP商品化與主題公園、景區(qū)、生活方式酒店、商業(yè)物業(yè)等線下消費娛樂場景融合，通過IP賦能與輸出、零售等方式，提升景區(qū)一站式“吃喝玩樂”消費體驗，進一步形成以IP消費場景、私域流量、商品輸出及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)為護城河的新消費藍(lán)圖。

共贏共生 積極探索跨界新玩法

海昌海洋公園近年來充分打造以跨界創(chuàng)新為核心的新增長曲線，以上海旗艦項目為例：2022年，上海海昌海洋公園與攜程、雪碧、京東等100余家異業(yè)合作伙伴，近百余家品牌跨二十余行業(yè)進行聯(lián)盟和多維度的合作及活動打造，圍繞全年各大節(jié)慶節(jié)點，打造“海昌·夜時光2.0”、“幻泡電音節(jié)”、“京東露營季”等系列主題活動，成功走上了“大IP時代”的最前端，進一步筑高競爭“護城河”。

隨著輕資產(chǎn)和新零售業(yè)務(wù)的推進，海昌海洋公園實現(xiàn)了園區(qū)旅游與消費市場的深度融合，撬動了更大的文旅消費需求，而對行業(yè)而言，海昌海洋公園通過嘗試中國主題公園新業(yè)態(tài)，為文旅行業(yè)探索更加創(chuàng)新融合的可持續(xù)發(fā)展路徑。未來，海昌海洋公園還將持續(xù)深挖熱門IP，潛力跨界合作，強勢破圈，力求為游客帶來更豐富、更多元的主題游園體驗。