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飛豬發(fā)力“影視綜+旅游”,文旅融合新思路成目的地引流利器

城鄉(xiāng)地圖 本文作者:執(zhí)惠 2023-03-16
以目的地為支點(diǎn),推出多款影視綜IP同款線路、游玩攻略

飛豬淼嗨旅游專營(yíng)店 供圖

“現(xiàn)在大理大街小巷放的都是《去有風(fēng)的地方》的主題曲,甚至連打車的廣播里都在放!”云南淼嗨旅游專營(yíng)店的負(fù)責(zé)人陳九億說(shuō),最近的大理已經(jīng)成了“有風(fēng)文化主題目的地”。

《去有風(fēng)的地方》播出3個(gè)月有余,云南旅游熱度高漲。電視劇開播一周后,飛豬微博發(fā)布消息稱,云南相關(guān)搜索量大漲,其中“大理”增長(zhǎng)近2倍,“沙溪古鎮(zhèn)”增長(zhǎng)超10倍,“鳳陽(yáng)邑”這一更為小眾的目的地增長(zhǎng)了50倍。借著電視劇熱播的契機(jī),飛豬聯(lián)合華策影視以及平臺(tái)上的商家推出了《去有風(fēng)的地方》影視劇官方同款線路,將沙溪古鎮(zhèn)、鳳陽(yáng)邑村、喜洲古鎮(zhèn)、海舌公園等劇中取景地與當(dāng)?shù)靥厣w驗(yàn)結(jié)合,推出多條高品質(zhì)線路游。截至目前,該系列線路已售出2萬(wàn)件。

“購(gòu)買‘有風(fēng)’同款的基本都是上班族,追完劇就想過(guò)來(lái)釋放城市壓力,大多數(shù)游客之前來(lái)過(guò)云南,但沒(méi)有機(jī)會(huì)深入玩過(guò)大理、麗江。”陳九億介紹,淼嗨旅游專營(yíng)店在飛豬春促期間上線的一件“有風(fēng)”同款私家團(tuán)5天4 晚線路游商品,真實(shí)“復(fù)刻”劇中的景點(diǎn)、特色客棧、以及小院下午茶、非遺扎染等深度體驗(yàn),以2人以下的家庭為單位設(shè)計(jì)的私家團(tuán)、小包團(tuán),深受“追風(fēng)青年”青睞。

“我們這兩天不僅打卡了劇中的知名地標(biāo),體驗(yàn)了許紅豆同款的扎染、鮮花餅,還去了魯納古村落親手制作蜜餞,這一趟太滿足了。”杭州的侯女士表示,她和閨蜜追完劇后一拍即合,報(bào)了個(gè)私家團(tuán),來(lái)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。

“鳳陽(yáng)邑現(xiàn)在人特別多,有風(fēng)小院門口排了十米長(zhǎng)的隊(duì)。”旅游博主小薯特意錯(cuò)開旅游旺季去云南度假,“到大理后發(fā)現(xiàn)跟往年的暑期差不多了,怪不得大家都說(shuō)‘有風(fēng)’是云南旅游宣傳片了。”

據(jù)陳九億介紹,“有風(fēng)小院”圍爐煮茶、手工蜜餞、旅拍等碎片化玩樂(lè)項(xiàng)目的咨詢量大增。他總結(jié):“通過(guò)設(shè)計(jì)有風(fēng)IP 的旅游線路,我們也改變了傳統(tǒng)的旅游思路和產(chǎn)品意識(shí),游客的旅行需求從走馬觀花式的打卡逐漸轉(zhuǎn)向了更小眾、更深度的品質(zhì)化游玩體驗(yàn)。”

爆款影視劇取景地正逐漸成為各目的地旅游的新名片,吸引著追求新體驗(yàn)的年輕旅客前往打卡,因此,平臺(tái)推動(dòng)更多目的地及景區(qū)陸續(xù)加入“影視綜+旅游”的融合賽道。去年端午節(jié),飛豬與芒果TV、橫店影視城合作的“大偵探”IP衍生景區(qū)劇本游戲,為游客提供數(shù)千平方米的實(shí)景場(chǎng)地、由專業(yè)演員參演的沉浸式體驗(yàn)。2月,飛豬與拈花灣、優(yōu)酷聯(lián)合推出的《少年歌行》客棧主題房套餐,將主題房住宿、拈花灣門票、影視IP主題福袋、漢服妝造等體驗(yàn)相結(jié)合,滿足了劇粉的打卡需求。近期,《奇妙之城第二季》、《鏘鏘行天下第三季》等綜藝開播,飛豬與優(yōu)酷再度合作推出官方同款線路,帶領(lǐng)游客體驗(yàn)別樣的目的地文化之旅。

飛豬方面表示,今年將與優(yōu)酷、阿里影業(yè)展開深度合作,以目的地為支點(diǎn),推出多款影視綜IP同款線路、游玩攻略。

 
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