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近日，2023年海南省創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范區(qū)工作推進(jìn)大會(huì)提出，要將體育旅游產(chǎn)業(yè)打造成海南自貿(mào)港特色鮮明、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。另外，為全力推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，海南還將建設(shè)10個(gè)體育旅游網(wǎng)紅打卡地。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，海南發(fā)展體育旅游具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。海南創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范區(qū)，不僅是推動(dòng)體育旅游融合發(fā)展的關(guān)鍵舉措，更是推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)世界級(jí)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的重要抓手。

發(fā)展優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚

體育旅游，顧名思義，是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，即以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)、參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涉及健身休閑、競(jìng)賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài)。

在首屆中國(guó)體育旅游博覽會(huì)籌備工作委員會(huì)副主任、秘書(shū)長(zhǎng)陳曉看來(lái)，體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

隨著居民生活水平的不斷提升和體育服務(wù)設(shè)施的完善，越來(lái)越多的小眾旅游項(xiàng)目出現(xiàn)在大眾視野內(nèi)，跳傘、攀巖、射擊等戶外運(yùn)動(dòng)成為人們參加體育旅游的熱門選擇。早在2014年，國(guó)務(wù)院46號(hào)文件就對(duì)我國(guó)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)和總體部署；2016年，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)的172號(hào)文件對(duì)大力發(fā)展體育旅游提出了指導(dǎo)意見(jiàn)。

作為首批全國(guó)體育旅游示范區(qū)創(chuàng)建省之一，憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，海南在發(fā)展體育旅游方面一直走在全國(guó)前列。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰稱，獨(dú)特的自然資源是海南發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)，不管是發(fā)展陸上體育運(yùn)動(dòng)、海洋體育運(yùn)動(dòng)還是航空體育運(yùn)動(dòng)都非常適合。而且作為一個(gè)熱帶島嶼，海南全年沒(méi)有“冬季”，可供空中游覽和飛行的時(shí)間約為340天左右，為全國(guó)之首，是非常適合發(fā)展航空體育休閑運(yùn)動(dòng)的目的地。

海南大學(xué)旅游學(xué)院副教授謝祥項(xiàng)在接受中國(guó)城市報(bào)記者采時(shí)表示，海南旅游配套設(shè)施健全，吃、住、行、游、購(gòu)、娛樣樣俱全。同時(shí)，海南具備諸多大型體育賽事的辦賽經(jīng)驗(yàn)，這也是其發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)。

得益于特有的熱帶環(huán)境資源、豐富多樣的國(guó)際賽事項(xiàng)目、濃厚的體育運(yùn)動(dòng)氛圍，海南“體育+旅游”模式正受到越來(lái)越多游客的青睞。據(jù)了解，三亞、萬(wàn)寧等地的體育旅游收入已占到其旅游總收入的三分之一。其中，擁有高質(zhì)量定點(diǎn)浪型和沙灘浪型的萬(wàn)寧日月灣是著名的沖浪勝地，2023年春節(jié)假期共接待游客65.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入4.12億元，同口徑同比增長(zhǎng)35.84%。

應(yīng)均衡發(fā)展、補(bǔ)足短板

體育旅游，市場(chǎng)前景廣闊。世界旅游組織曾有研究表明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP到達(dá)5000美元時(shí)，會(huì)進(jìn)入成熟的度假經(jīng)濟(jì)時(shí)期，體育旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)呈現(xiàn)“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢(shì)；當(dāng)人均GDP為8000美元時(shí)，體育健身可成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。另?yè)?jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)早在2011年，人均GDP就超過(guò)了5000美元，在2017年已經(jīng)達(dá)到9482美元，休閑度假旅游需求越來(lái)越多元化。隨著人們對(duì)健康的關(guān)注，未來(lái)，體育旅游或?qū)⒊蔀槁糜渭?xì)分領(lǐng)域重要發(fā)展方向之一。

盡管形勢(shì)向好，但海南發(fā)展體育旅游仍面臨不少挑戰(zhàn)。在從業(yè)者小奇看來(lái)，海南體育旅游發(fā)展存在區(qū)域間發(fā)展不均衡、市場(chǎng)混亂、法律體系不完善等諸多現(xiàn)象，再加上產(chǎn)品單一、特色不明顯、人才匱乏等問(wèn)題，他認(rèn)為，海南眼下應(yīng)合理規(guī)劃，最大限度實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。

謝祥項(xiàng)主要提出了人才方面的挑戰(zhàn)，比如缺乏專業(yè)的體育策劃與執(zhí)行以及體育品牌運(yùn)營(yíng)、體育資本運(yùn)作方面的人才。同時(shí)，他認(rèn)為，現(xiàn)有的政策體系尚需進(jìn)一步放開(kāi)。

“雖然海南常舉辦體育賽事，但重大的國(guó)際性體育比賽項(xiàng)目仍然偏少，影響力不足。同時(shí)，很少有全國(guó)乃至國(guó)際的重要體育機(jī)構(gòu)在海南落地生根。”北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)稱，想要在體育旅游方面實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，海南需要借助國(guó)際賽事的影響力及大型體育機(jī)構(gòu)的推動(dòng)作用。

羅杰說(shuō)，海南發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)仍需努力，特別是在壯大市場(chǎng)主體、培育消費(fèi)群體方面必須格外發(fā)力。他建議，重點(diǎn)圍繞沙灘運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、熱帶雨林運(yùn)動(dòng)等戶外運(yùn)動(dòng)主題進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，充分用好海南優(yōu)良的自然資源。同時(shí)，要大力招引國(guó)內(nèi)外知名體育旅游市場(chǎng)主體落戶海南，提升海南戶外休閑運(yùn)動(dòng)服務(wù)水平，打造一批具有引領(lǐng)作用的休閑體育旅游服務(wù)基地，進(jìn)而培育好海南體育旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，為海南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入長(zhǎng)久動(dòng)力。

宋向清表示，豐富消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)市場(chǎng)活力應(yīng)從兩方面著手：一方面，室外體育消費(fèi)場(chǎng)景要與景區(qū)、賽事、交通三點(diǎn)結(jié)合，這樣場(chǎng)景才能更具吸引力，從而形成集聚效應(yīng)以及強(qiáng)大的品牌影響力；另一方面，室內(nèi)體育消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)造可以嫁接新技術(shù)，讓體育運(yùn)動(dòng)不再局限于有限場(chǎng)地，轉(zhuǎn)向線上與線下相結(jié)合的“在地(體育新空間)、在場(chǎng)(網(wǎng)絡(luò)休閑社交空間)、在線(運(yùn)動(dòng)休閑虛擬場(chǎng)景)”場(chǎng)域，催生出具有更強(qiáng)烈體驗(yàn)感和科技感、更加關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)的新場(chǎng)景。

聯(lián)動(dòng)發(fā)展或?qū)⑨尫抛畲笮?/strong>