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3月18日，日光山谷迎來2023年的首次正式開園，升級后的日光山谷6.0以“露營+”多種產(chǎn)業(yè)組合，引領(lǐng)全新戶外生活方式。圍繞精致露營、親子戶外、自然運動、特色活動四大主題，日光山谷營地樂園新增家庭農(nóng)場、成人手工體驗等自然教育相關(guān)的親子產(chǎn)品，還對餐飲和住宿業(yè)態(tài)進行全新升級。

開園當天，將近2000名親子家庭成員入園，其中，30多個親子家庭共計近100人參加“春田花花”露營家年華主題活動，包括在微博擁有千萬粉絲的“Mars張京”在內(nèi)的多位網(wǎng)紅達人參加開園活動，日光山谷精致露營區(qū)還宣布開放迪卡儂露營公園、星空里精致露營區(qū)等新的露營住宿產(chǎn)品。

露營嘉年華包括親子接力賽、歡樂飛盤賽、拔河比賽、日光Party等活動，每個參加親子運動會的家庭獲得了一個包括打卡地圖、運動發(fā)帶、山谷T-Shirt在內(nèi)的露營家年華小禮包，讓孩子們在歡樂有趣的娛樂活動中學到團隊協(xié)作的重要性，也為親子家庭提供父母與子女高質(zhì)量的陪伴、互動與交流，提升親子關(guān)系，提供絕佳的場景與體驗。

與此同時，彩虹蹦床、日光小馬達、溜索、無動力樂園、木木小鎮(zhèn)海洋球、淘金小鎮(zhèn)、自然博物館、180/360°觀景平臺等傳統(tǒng)的經(jīng)典項目也迎來煥新，為親子家庭的小朋友們帶來多姿多彩的自然環(huán)境體驗。

孩子們在參加做小火車、跳竹竿、飛盤賽真人桌上足球等活動或項目

開園的當天，樂園活動豐富多樣，一幅幅畫面暖人心脾。有父母牽著小馬駒一起的親子陪伴，有父子一起開挖掘機、做手工的動手實踐體驗，有父母、子女拔河比賽相互加油助威的鼓勵支持，也有相互配合開展真人桌上足球的激動時刻，有父母子女一起做小火車的溫馨陪伴，也有親子運動會上飛盤賽等活動的配合協(xié)作。

據(jù)介紹，本次日光山谷6.0產(chǎn)品升級，游玩時間超120小時，親子家庭不重樣最多玩15天，娛樂活動達158項。結(jié)合客人的滿意度、客人的參與度、整體家庭的幸福指數(shù)、孩子的反饋效果四大指數(shù)，共調(diào)整20多項娛樂項目，從眾多娛樂項目中挑選適合日光山谷體系的活動。在優(yōu)美的自然環(huán)境中，可增加家庭親子相處的樂趣，拓寬家庭親子間情感交流的途徑，讓孩子們在貼近自然、親子自然的過程中寓教于樂，給他們的童年時光留下美好的回憶。

日光旅文運營副總裁楊大威表示，基于精益求精的原則，日光山谷去年摒棄掉了一些活動，這些活動部分家庭可能感覺不錯，但我們認為還有待提升，今年開園又調(diào)整增加一些新的活動。我們的目標是，讓來日光山谷的小朋友及家庭客戶，感覺到日光山谷樂園每年都在變化，甚至每過幾個月就能為他們提供新鮮而好玩的新活動或娛樂項目。

除本次開園的各種新增活動外，日光山谷還計劃在5月20日舉辦新的露營節(jié)活動，8月5-13日推出戲劇節(jié)，并在10月1日“國慶黃金周”期間舉辦各種主題活動，尤其在夏季，日光山谷基本上每一周都有一場發(fā)布會。

日光山谷合作伙伴攜程集團旅游達人團、鍋圈食匯

本次開園活動的一大亮點是，與各種不同類型的品牌跨界合作。日光山谷與攜程集團、鍋圈食匯進行合作，利用攜程平臺旅游達人的影響力把日光享有口碑的產(chǎn)品體驗傳播出去，為營地樂園引入更多適合需求的餐飲業(yè)態(tài)。

未來，日光山谷計劃更多的跨界品牌合作，選擇一些符合日光品牌調(diào)性的企業(yè)實現(xiàn)強強聯(lián)手，共同把露營樂園這塊“蛋糕”做大，為附近的居民帶來更多的就業(yè)與收入，也為本地民宿品質(zhì)的提升和旅游的發(fā)展做出自己的貢獻。

不僅是各種活動和娛樂項目，日光山谷在此次產(chǎn)品調(diào)整過程中還對能夠提升客戶滿意度和消費體驗的餐飲、住宿等業(yè)態(tài)進行全新的升級。

日光山谷6.0產(chǎn)品中，日光把整個餐飲系統(tǒng)做了一次大的改變，首次提出“豐富性親民大食堂”這一概念。

在日光看來，在大多人的印象中，一到景區(qū)用餐，或有其他消費，很多人都有“可能會被宰”的顧慮。今年日光對餐飲體系做出大膽調(diào)整，提供從6元到最高28元價格不等的菜品，客人可以從中任選并組合，豐儉由人，將更多的選擇權(quán)交給客戶。

“第一，相較于一般景區(qū)，這種做法能夠提升客戶的服務(wù)滿意度；第二，菜品種類增加，客戶有更多的選擇，第三，能夠滿足不同年齡層段客戶的這種消費。”在提及這種做法初衷與目的時楊大威表示。

在住宿業(yè)態(tài)升級方面，日光山谷經(jīng)過1.0到5.0的進化，其間經(jīng)歷了多次的產(chǎn)品更新，從最初的帳篷露營、木屋等，逐步到自己獨立開發(fā)民宿（目前已經(jīng)開發(fā)72棟獨立民宿），通過提供不斷豐富住宿產(chǎn)品滿足親子家庭多樣化、個性化的住宿需求。

在日光山谷6.0住宿產(chǎn)品中，日光山谷與迪卡儂、寰球隆萃等不同品牌合作開發(fā)打造更多的營地住宿產(chǎn)品，在當下日趨火熱的露營經(jīng)濟中為客戶提供更多不同的場景體驗。

星空里、寰球隆萃、無夏之盡、野塢等日光山谷露營合作伙伴

新增的營地產(chǎn)品中，日光山谷與不同主題的合伙人進行合作。比如，與汽車媒體寰球隆萃達成合作，在日光山谷樂園引入寰球隆萃日光山谷營地。作為營地主，寰球隆萃會把汽車品牌相關(guān)的文旅資源或潛在用戶帶過來，還有野塢營地WildHood，這是一群玩音樂的人打造的品牌，他們也會把音樂圈相關(guān)的產(chǎn)業(yè)資源或潛在消費客群吸引過來。

不同層次的營地主，在日光山谷并不沖突，他們各自的產(chǎn)品有差異化，客群不沖突，要吸引的潛在消費者也不沖突，這些營地主可以在日光山谷樂園實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共同繁榮。住宿業(yè)態(tài)優(yōu)化升級的過程中，與娛樂項目的升級一樣，日光山谷更多的是以人為本、以客戶為本，從客戶的需求點出發(fā)做出符合他們需求的調(diào)整或改變。

日光山谷露營樂園主打的是“一價全包”概念，在提升客人口碑和好評的基礎(chǔ)上，不斷提升日光品牌的知名度和美譽度，進一步增加其社會影響力。今年，日光計劃實行多渠道的打法，除迪卡儂體育品牌、汽車品牌外，還有可能與奢侈品等更多的跨界品牌合作。通過用心推出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為更多的家庭客群創(chuàng)造“用心、有愛”的家庭自然度假時光，讓每一位家庭成員擁有更多的陪伴和快樂。

楊大威表示，今天到場參加活動的親子家庭大多是日光域這么多年沉淀下來的會員客戶，他們愿意跟日光域集團一起去發(fā)展，一起去成長，我們希望他們在日光山谷能夠找到真正的快樂。此次入園前200組家庭日光山谷送出的一張日光種子門票，紙質(zhì)門票里包含著一粒象征希望的種子，也是日光山谷與期待與親子家庭會員朋友一起成長的寓意。