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互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)爆棚,東呈發(fā)布青貓超級IP

大住宿 本文作者:執(zhí)惠 2023-03-30
超級IP激發(fā)酒管服務(wù)新價值

在中國酒管集團與互聯(lián)網(wǎng)深度融合,積極擁抱新生代消費者的大進程里,東呈再次先行一步。

3月29日晚,廣州東呈集團總部超級IP發(fā)布會現(xiàn)場,在一場交互感極強、絢麗活潑的光影藝術(shù)快閃過后,東呈集團全新超級IP——青貓正式與大家見面。東呈集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO程新華親自引領(lǐng)青貓隆重登場,并在現(xiàn)場宣布,青貓將成為東呈及子品牌與消費者,尤其是新生代用戶之間緊密聯(lián)系的紐帶。

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青貓IP開發(fā)過程大約兩年,并經(jīng)過美團顧問的指導(dǎo)和深度參與,成為中國第一家引入超級IP的酒店集團。未來,青貓將在線上線下逐步與用戶見面,并隨著東呈全要素綜合賦能平臺與全鏈條價值服務(wù),在東呈連鎖酒店大生態(tài)中生根發(fā)芽,與廣大用戶積交互融,創(chuàng)造酒旅商業(yè)新價值。

“我們立志成為中國最有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的酒店集團,”程新華說,“今天,我們啟用超級IP來整合集團品牌及子品牌,是東呈更緊密的擁抱年輕人群、用更加互聯(lián)網(wǎng)的思維模式再一次創(chuàng)新。”

多年來,東呈集團全力強化創(chuàng)新DNA,深度融合互聯(lián)網(wǎng)思維,就是希望改變酒店業(yè)一貫刻板、嚴肅的形象,為行業(yè)提供更多想象力與創(chuàng)新空間,推動酒管集團平臺賦能價值多樣化。

作為重度參與青貓IP策劃的美團顧問、搜狗輸入法之父馬占凱也來到發(fā)布會,他現(xiàn)場介紹:“青貓誕生的背后經(jīng)歷了上百次修改,百里挑一。而酒店行業(yè)也確實很多年沒有大的變化了,希望東呈能給行業(yè)帶來一些新鮮空氣。”

與新生代的親密擁抱

在新聞發(fā)布現(xiàn)場,人們看到,伴隨光影變幻,追光燈在城市便捷4.0門店上尋找著青貓的蹤影。青貓時而趴在草叢,時而攀跳上櫥窗,四處觀察,最終,這只憨態(tài)可掬的小貓在聚光燈的捕捉下,定格在酒店門頭,并隨著酒店門頭帷幕布的拉開,亮出它的立體“真面目”。

“獨特的月牙眼、英短貓的額頭、非對稱的肚皮花紋,無處不散發(fā)著年輕與活潑。”馬占凱說,頂級的互聯(lián)網(wǎng)公司都會引入小動物,因為人人都喜歡小動物,而頂級IP可以逐步積累無窮的價值。

據(jù)介紹,青貓超級IP從醞釀到發(fā)布,耗時三年,是東呈邀請美團顧問及相關(guān)品牌咨詢機構(gòu),在共同探討研究后的一次重大品牌嘗試,從中也可以看出東呈在疫后時代對如何觸達大眾市場、服務(wù)好大眾出行的深刻理解。

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“互聯(lián)網(wǎng)時代,想要更好地觸達大眾消費人群,更好的服務(wù)大眾出行者,就必須充分融入大眾消費人群的線上線下世界。”程新華認為,東呈的初心與使命是服務(wù)好大眾出行,大眾消費者的關(guān)注點在哪里,品牌就要觸達到哪里。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示,截至2022年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。東呈酒店服務(wù)的大眾消費群體,尤其是日益成長的新一代年輕消費群體的00后,他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。這個群體之間特有的語言符號與溝通方式,正在改變傳統(tǒng)品牌傳播的定式。

互聯(lián)網(wǎng)營銷分析人士指出,在移動互聯(lián)的新消費時代,IP化有助于引導(dǎo)消費,吸引年輕消費者的注意,新一代年輕消費者已然成為IP消費的忠實擁躉。像互聯(lián)網(wǎng)大廠獨有的動物IP形象,已經(jīng)成為這些企業(yè)珍貴的品牌資產(chǎn)之一。

尤其是扎根線下、依賴實體服務(wù)網(wǎng)點的酒店品牌,想要讓消費者短時間記住,只有學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)大廠的成功溝通經(jīng)驗,將品牌IP化,形成“無我”“有他”的親切記憶成果,進一步降低品牌的消費記憶成本,才能拉攏年輕消費者的心。

青貓IP發(fā)布會背后所揭示的品牌互動模式,準確抓住了互聯(lián)網(wǎng)大眾對于新的品牌互動模式的認知習(xí)慣。當(dāng)傳統(tǒng)酒店品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng),用OO后熟悉的語言符號與他們互動,是最容易觸達的方式。這也是東呈推出青貓IP符號的初衷。

超級IP激發(fā)酒管服務(wù)新價值

對于東呈而言,青貓不只是一個IP符號。程新華介紹,青貓將統(tǒng)一東呈集團及旗下子品牌的溝通形象,打造成與消費者、投資者之間緊密溝通的橋梁,不斷提升品牌知名度和忠誠度,帶給消費者和投資者全新的選擇和體驗。

將清新可愛、高辨識度、易溝通的青貓形象IP化,東呈能夠?qū)⒆陨砥放茖傩酝渡淦渲?,讓受眾將兩者?lián)系起來,讓這些特點成為俘獲年輕消費者的一大利器。根據(jù)計劃,青貓形象將出現(xiàn)在東呈旗下酒店的客房、大堂、餐廳……等各個角落。

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截止2022年6月30日,東呈集團旗下加盟酒店已覆蓋30余省、直轄市和自治區(qū),已開業(yè)與待開業(yè)加盟酒店3250家,已累計開發(fā)13個自主品牌,品牌和產(chǎn)品覆蓋經(jīng)濟型到高檔各個層次,能夠為消費者和投資者提供多樣化的品牌選擇。 

未來,隨著東呈在全要素綜合賦能的平臺優(yōu)勢和全鏈條價值服務(wù)的屬地優(yōu)勢下,加盟門店規(guī)模不斷擴大,線下服務(wù)網(wǎng)點持續(xù)充實,當(dāng)客人走進東呈旗下的酒店,只要看到隨處可見的青貓形象,就能一眼識別出東呈的品牌標識和形象。

以超級IP為起點加速酒店創(chuàng)新

這次青貓的發(fā)布,也被程新華視為東呈加速行業(yè)創(chuàng)新的全新起點:“青貓代表了我們對酒店行業(yè)創(chuàng)新的不懈追求,我們希望這樣的變革可以為酒店行業(yè)帶來新的思考,也可以成為酒店行業(yè)一股新風(fēng),帶來新的發(fā)展機遇和生意機會。”

過去16年,從掀起連鎖酒店產(chǎn)品革命的城市便捷,到引領(lǐng)酒管平臺能力革命的東呈集團,東呈以與時俱進的創(chuàng)新精神和互聯(lián)網(wǎng)思維,始終保持了自己的創(chuàng)新節(jié)奏。尤其是2020年以來,東呈持續(xù)的平臺創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織創(chuàng)新……

比如東呈打造的全要素綜合賦能能力,正在成為新一代酒管平臺的核心能力;東呈三大主力品牌迭代煥新,幫助酒店產(chǎn)品重回連鎖價值軌道;在新一輪的組織變革中,東呈打造出“強總部”“硬條線”“重平臺”“精前端”的高效酒管組織。

后疫情時代,東呈連續(xù)的創(chuàng)新求變在整個酒店行業(yè)刮起了一陣全新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。相信隨著青貓超級IP的誕生,將為傳統(tǒng)的酒店行業(yè)注入新鮮的空氣,為加盟商提供更豐富的選擇,成為酒店服務(wù)價值的新爆點,將為酒店業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展提供無盡的活力。

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