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登錄無論哪個古鎮(zhèn)都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的,甚至連“特色小吃”都變得千篇一律,臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起,古鎮(zhèn)漸漸“長得”越來越像,古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來越像,相似性漸漸地取代了每個古鎮(zhèn)的獨特性。據(jù)報道,全國各地古鎮(zhèn)的“查重率”甚至高達99%,相關(guān)話題也登上了熱搜榜。
所謂“古鎮(zhèn)”,一般是指有著百年以上歷史,現(xiàn)在仍然保存完好的較大規(guī)模古代居住性建筑的商業(yè)集鎮(zhèn)。由于我國歷史悠久,現(xiàn)存古鎮(zhèn)數(shù)量可觀,通過保護與開發(fā),古鎮(zhèn)成為各地知名旅游景區(qū),既為地方帶來了旅游收入,也滿足了游客對“詩與遠方”的需求。不過,當(dāng)游客游覽多個古鎮(zhèn)就會發(fā)現(xiàn),有獨特個性的古鎮(zhèn)很少,多數(shù)古鎮(zhèn)幾乎是“一個模子刻出來的”。
中國古城與文化研究院院長林鵬曾指出,“我國共有2800多座已開發(fā)或正在開發(fā)的古城鎮(zhèn),數(shù)量大概率是全球第一。但真正能被人們記住的有幾個?”言外之意就是大多數(shù)古鎮(zhèn)太像了。某大學(xué)教授也指出,古城鎮(zhèn)旅游往往成了逛街購物、喝茶吃飯、參觀表演的統(tǒng)一模式。
那么多數(shù)古鎮(zhèn)是早就“相似”還是開發(fā)后“相似”?不排除南方部分古鎮(zhèn)之間,或北方部分古鎮(zhèn)之間,因為地理文化上接近,在某些方面有相似性。比如部分南方古鎮(zhèn),有相似的古建筑,相似的石板路,相似的小橋流水。但各地古鎮(zhèn)相似度高,主要出現(xiàn)在商業(yè)開發(fā)后,多數(shù)古鎮(zhèn)從零售的商品到“特色小吃”等方面,特色越來越不明顯了,因為同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。
從積極角度看,多地古鎮(zhèn)商家都善于“學(xué)習(xí)”,哪些商品在其他古鎮(zhèn)好賣,就及時跟風(fēng)效仿。但從另一些角度看,這將對古鎮(zhèn)傷害不輕:一來,古鎮(zhèn)的獨特歷史文化會被同質(zhì)化的商品和服務(wù)沖淡;二來,過度商業(yè)化給游客印象是古鎮(zhèn)變成了“雜貨鋪”;三來,對游客吸引力會下降。因為在游客看來,游覽一個古鎮(zhèn)和游覽十個是一樣的,沒必要追求“詩和遠方”。
古鎮(zhèn)開發(fā)追求商業(yè)利益可以理解。畢竟投資者需要商業(yè)回報,周邊居民需要收入,地方經(jīng)濟也需要旅游業(yè)做出貢獻。但追求商業(yè)利益未必要走同質(zhì)化這條路,因為古鎮(zhèn)只有始終保持自己的特色,才能在競爭中立于不敗之地,才能持久吸引游客消費。而走同質(zhì)化這條路,看似投資回報比較快,實則目光短淺,容易讓游客“審古疲勞”,那么想持久賺錢就不容易。
有人認(rèn)為,古鎮(zhèn)同質(zhì)化實際就是“空心化”,這話有一定道理。因為同質(zhì)化導(dǎo)致古鎮(zhèn)淡化或者喪失應(yīng)有的韻味和價值。所以,迷失方向的古鎮(zhèn)開發(fā)者,亟待回歸“實心化”,真正打造屬于古鎮(zhèn)自己的特色文化,否則同質(zhì)化模式難以持久,因為游客不會花不同的錢欣賞同樣的“風(fēng)景”。當(dāng)游客因“各地古鎮(zhèn)相似度99%”而對古鎮(zhèn)產(chǎn)生厭倦感,古鎮(zhèn)旅游或走向沒落。
要改變“各地古鎮(zhèn)相似度99%”,首先,需要古鎮(zhèn)開發(fā)者、管理者的清醒與自覺。既要在規(guī)劃設(shè)計、商鋪招商等方面堅持古鎮(zhèn)的特色,也要合理控制古鎮(zhèn)商業(yè)化使之不能過度,要立足于長遠發(fā)展。其次,在古鎮(zhèn)認(rèn)定或旅游景區(qū)認(rèn)定方面,要重視古鎮(zhèn)獨特文化,以起到引導(dǎo)、鼓勵等作用。另外,要傾聽民意調(diào)準(zhǔn)古鎮(zhèn)發(fā)展方向。總之,古鎮(zhèn)不能走“相似”這條路。