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預(yù)計(jì)今年生意會(huì)火，但是完全沒(méi)想到會(huì)這么火！”“春節(jié)到現(xiàn)在，酒店的入住率一直接近100%。”在牡丹文化節(jié)以及沉浸式文旅體驗(yàn)熱的帶動(dòng)下，“神都”洛陽(yáng)再現(xiàn)花海人潮的火爆景象，多家酒店周末“一房難求”。

“牡丹花經(jīng)濟(jì)”也帶動(dòng)了洛陽(yáng)當(dāng)?shù)貪h服體驗(yàn)店、劇本殺店等沉浸式消費(fèi)快速提振。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，洛陽(yáng)旅游訂單同比增長(zhǎng)245%，休閑玩樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)182%，漢服體驗(yàn)訂單量居全國(guó)第二。不少景區(qū)、酒店以及各類生活服務(wù)小店，借助美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)，搶抓消費(fèi)熱點(diǎn)，將流量轉(zhuǎn)變成銷量，迎來(lái)生意旺季。

旅游訂單增長(zhǎng)245%，“酒店幾乎天天滿房”

第40屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)日前開(kāi)啟，吸引全國(guó)各地游客來(lái)洛賞花。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示， 4月以來(lái)，洛陽(yáng)旅游訂單同比增長(zhǎng)245%，住宿訂單量在河南省排名第二。

洛陽(yáng)香格拉酒店（應(yīng)天門店）的64間客房幾乎天天滿房，入住客人既有洛陽(yáng)周邊的自駕游客，也有來(lái)自廣東、安徽等地，專程只為一睹“花中之王”芳容的遠(yuǎn)方來(lái)客。酒店制作了包括景點(diǎn)介紹、交通路線的旅游攻略，還在美團(tuán)客戶經(jīng)理的建議下，將線上門店的“效果圖”改為體現(xiàn)房間實(shí)際特色的“實(shí)景圖”，幫助游客提前規(guī)劃好行程。

洛陽(yáng)王城公園坐落于東周王城遺址之上，是歷屆牡丹花會(huì)的主會(huì)場(chǎng)，也是市民游客觀賞牡丹花的“必打卡景點(diǎn)”之一。園內(nèi)種有800多個(gè)品種、15萬(wàn)余株牡丹花，目前，已有鐮田錦、新七福神、白妙等570個(gè)品種牡丹競(jìng)相綻放。

王城公園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每天早上9點(diǎn)多，公園就會(huì)迎來(lái)第一波游客高峰，“牡丹仙子”“王城春早”等牡丹觀賞區(qū)人氣頗高。今年牡丹文化節(jié)期間，公園新增了歷史情景劇“王城大典”、《漢裳牡丹尋寶記》沉浸式實(shí)景劇本殺、“按圖尋景拍照打卡”等10多項(xiàng)豐富多彩的賞花互動(dòng)節(jié)目。在美團(tuán)平臺(tái)上，賞花門票已售出數(shù)萬(wàn)張，約8萬(wàn)條游客游覽王城公園后的真實(shí)評(píng)價(jià)，為未出游的網(wǎng)友提供參考。

洛陽(yáng)王城公園沉香樓附近，丹香迎賓牡丹觀賞區(qū) 受訪者供圖

河南傳統(tǒng)文化頻頻出圈，春節(jié)至今，隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門、明堂天堂、九洲池等文化景區(qū)熱度不減。牡丹文化節(jié)期間，景區(qū)推出國(guó)風(fēng)穿越節(jié)活動(dòng)，將賞花與古都文明、國(guó)潮之風(fēng)、潮音匯等體驗(yàn)相結(jié)合，引得游客流連駐足。晚上8點(diǎn)半，應(yīng)天門城門逐漸亮起，河洛主題3D燈光秀正式開(kāi)演。“賞花的游客也會(huì)依次打卡洛陽(yáng)的文化景點(diǎn)，最近每晚客流量都在5萬(wàn)人以上，25歲-40歲的游客居多。”景區(qū)渠道經(jīng)理夏至上介紹，美團(tuán)是線上渠道中銷量占比最高的平臺(tái)，流量持久穩(wěn)定，“下單即消費(fèi)”的用戶習(xí)慣，也讓景區(qū)對(duì)于庫(kù)存管理很省心。

應(yīng)天門廣場(chǎng)夜場(chǎng)燈光秀 受訪者供圖

沉浸式體驗(yàn)玩出新花樣，洛陽(yáng)小店“忙飛了”

換上古裝，穿梭洛邑古城，赴一場(chǎng)“武皇夜宴”；在博物館里“尋寶”，與文物開(kāi)啟神秘對(duì)話……洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)期間，不少游客沉浸式“打卡”洛陽(yáng)城，解鎖古都新玩法。

率先感受到旅游熱潮的，是古城里的漢服體驗(yàn)店。“牡丹花會(huì)期間忙上加忙，剛過(guò)去的周六，我們忙到凌晨1點(diǎn)才下班。”漢青閣漢服體驗(yàn)店負(fù)責(zé)人常云介紹，在洛陽(yáng)街頭，隨處可見(jiàn)穿著漢服梳著發(fā)髻的游客，今年到店體驗(yàn)“變裝”的游客量，比剛開(kāi)業(yè)時(shí)翻了好幾倍。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來(lái)，洛陽(yáng)提供漢服體驗(yàn)的商家數(shù)比去年同期增長(zhǎng)375%。在美團(tuán)上，洛陽(yáng)地區(qū)的漢服體驗(yàn)訂單量，排名高居全國(guó)第二，環(huán)比上月增長(zhǎng)530%，30歲以下消費(fèi)者占比超6成。

趕在洛陽(yáng)旅游旺季前，常云提前招好了資深?yuàn)y造師，如今在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上，“妝造很好”成為消費(fèi)者評(píng)價(jià)漢青閣時(shí)的高頻詞。

招聘DM（劇本殺主持人），是問(wèn)號(hào)推理館負(fù)責(zé)人馬林楠的頭等大事，他甚至把“招人”掛在了微信昵稱上。4月7日，問(wèn)號(hào)推理館聯(lián)合洛陽(yáng)古墓博物館推出的沉浸式游園項(xiàng)目《多少樓臺(tái)煙雨中》正式在美團(tuán)等平臺(tái)上線，馬林楠抽調(diào)了2個(gè)門店10余名員工駐扎博物館服務(wù)該項(xiàng)目。

洛陽(yáng)“神都奇幻志”全城劇本殺活動(dòng)之《多少樓臺(tái)煙雨中》 受訪者供圖

一頭是參與“全城劇本殺”的創(chuàng)新突破與廣受好評(píng)，一頭是門店桌面劇本殺的火爆生意，人手不夠成為馬林楠的“甜蜜煩惱”。馬林楠介紹，4月本是劇本殺行業(yè)的淡季，但隨著牡丹文化節(jié)重啟，洛陽(yáng)又創(chuàng)新推出了“全城劇本殺”的文旅模式，外加美團(tuán)“洛陽(yáng)城市生活周”主題活動(dòng)上線，多重利好助推洛陽(yáng)劇本殺行業(yè)“淡季不淡”，“忙到凌晨是常有的事，但對(duì)我們沉浸式娛樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的好機(jī)遇。”

白天賞花拍照，晚上通過(guò)美團(tuán)找一家劇本殺店體驗(yàn)洛陽(yáng)夜生活，成為年輕人沉浸式旅游的新方式。在問(wèn)號(hào)推理館，實(shí)景劇本殺與桌面劇本殺正“串珠成鏈”蓬勃發(fā)展，4月以來(lái)，門店的游客占比達(dá)到三分之一，“這才是月初的數(shù)據(jù)，預(yù)估一整個(gè)月下來(lái)，異地客流的比例還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。”

位于泉舜購(gòu)物中心附近的鎖康堂，也迎來(lái)一大波旅游客流，為門店提供了新增量，“游客大部分是搜了美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)過(guò)來(lái)，今年門店的生意一直穩(wěn)定增長(zhǎng)，已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的水平。”鎖康堂創(chuàng)始人鎖珍峰很滿意今年生意的開(kāi)局。10年前，鎖珍峰從北京回到洛陽(yáng)開(kāi)店，憑借科班出身的按摩手藝，一個(gè)人守著30多平米的小店。美團(tuán)帶來(lái)的穩(wěn)定客流，讓小店忙碌起來(lái)，鎖珍峰由此開(kāi)始招人、拓店的擴(kuò)張之旅。如今，鎖康堂在洛陽(yáng)開(kāi)出3家門店，還為20多位按摩師傅提供穩(wěn)定的就業(yè)機(jī)會(huì)。鎖珍峰介紹，一直在物色新門店招聘新技師，今年想在洛陽(yáng)、鄭州等地開(kāi)新店。

為了助力更多洛陽(yáng)小店搶抓消費(fèi)旺季，給用戶帶來(lái)一站式的便利體驗(yàn)，洛陽(yáng)商務(wù)局聯(lián)合美團(tuán)推出為期一個(gè)多月的“洛陽(yáng)城市生活周”主題活動(dòng)，攜手洛陽(yáng)本地上百家休閑玩樂(lè)門店，提供低至5折優(yōu)惠活動(dòng)；美團(tuán)門票上線“牡丹真國(guó)色 花開(kāi)動(dòng)洛城”景點(diǎn)推薦專題頁(yè)面。一周以來(lái)，平臺(tái)多項(xiàng)活動(dòng)疊加本地旅游經(jīng)濟(jì)的“溢出效應(yīng)”，洛陽(yáng)休閑玩樂(lè)消費(fèi)訂單量同比去年增長(zhǎng)182%，旅游訂單增長(zhǎng)245%，生活服務(wù)消費(fèi)回暖增長(zhǎng)。