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近日，新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》（新華EID）與Visa公司聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)跨境消費(fèi)年度指數(shù)報(bào)告（2015）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》在對(duì)以出入境旅游、跨境電子商務(wù)、海外留學(xué)為代表的跨境消費(fèi)進(jìn)行深入研究后認(rèn)為，在政府的大力推動(dòng)下，中國(guó)跨境消費(fèi)將步入跨越式發(fā)展的“紅利期”，尤其是跨境電子商務(wù)未來(lái)三年將實(shí)現(xiàn)翻番的增長(zhǎng)目標(biāo)。

本次《報(bào)告》基于visa持卡人跨境電子商務(wù)的支付情況及其變化，開發(fā)了中國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)指數(shù)體系，包括“跨境電子商務(wù)交易頻率指數(shù)”、“跨境電子商務(wù)交易強(qiáng)度指數(shù)”，用于評(píng)估各貿(mào)易伙伴國(guó)（地區(qū)）對(duì)中國(guó)居民通過(guò)跨境電子商務(wù)渠道消費(fèi)的相對(duì)吸引力強(qiáng)度，以及中國(guó)電商在跨境電子商務(wù)渠道對(duì)主要目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的吸引力強(qiáng)度。

根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者“跨境網(wǎng)購(gòu)頻率指數(shù)”，在本報(bào)告所持續(xù)關(guān)注的10個(gè)樣本國(guó)家/地區(qū)中，美國(guó)仍然穩(wěn)居中國(guó)最大的跨境網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口國(guó)地位。2014年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)頻率指數(shù)達(dá)到1854，這意味著中國(guó)網(wǎng)民在美國(guó)電商的購(gòu)買次數(shù)約為10個(gè)樣本國(guó)家/地區(qū)平均水平的18倍。

英國(guó)是中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的第二大目標(biāo)國(guó)，交易頻率指數(shù)為433。雖然美國(guó)和英國(guó)仍是中國(guó)消費(fèi)者最青睞的跨境網(wǎng)購(gòu)目標(biāo)國(guó)，但2014年交易頻率指數(shù)均比2013年有一定程度的下降，中國(guó)居民海外網(wǎng)購(gòu)目的國(guó)正趨分散化。

2014年排名第三的中國(guó)網(wǎng)民跨境網(wǎng)購(gòu)目標(biāo)國(guó)/地區(qū)由香港變?yōu)槿毡?。中?guó)居民對(duì)日本跨境網(wǎng)購(gòu)交易頻率指數(shù)從2013年的99上升為197，指數(shù)漲幅較大，說(shuō)明近期中國(guó)居民從日本網(wǎng)購(gòu)的次數(shù)有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這可能與近期人民幣對(duì)日元升值趨勢(shì)有關(guān)。中國(guó)內(nèi)地居民對(duì)香港地區(qū)的跨境網(wǎng)購(gòu)交易頻率指數(shù)為144，比2013年的218大幅下降。

對(duì)中國(guó)而言，美國(guó)同樣是中國(guó)最主要的跨境網(wǎng)購(gòu)“出口國(guó)”，英國(guó)和加拿大是另外兩個(gè)中國(guó)跨境網(wǎng)上銷售的對(duì)象國(guó)。上述國(guó)家對(duì)中國(guó)的跨境電子商務(wù)“出口”交易頻率指數(shù)較高可能與當(dāng)?shù)厝A人華僑數(shù)量較多有關(guān)。在樣本國(guó)家（地區(qū)）中，對(duì)中國(guó)網(wǎng)上跨境購(gòu)買較少的國(guó)家（地區(qū)）是韓國(guó)、德國(guó)和香港。

雖然都處于絕對(duì)次數(shù)較低的水平，但是變化趨勢(shì)有較大差異，韓國(guó)網(wǎng)民對(duì)中國(guó)電商的購(gòu)買次數(shù)出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，但香港網(wǎng)民對(duì)中國(guó)內(nèi)地電商的購(gòu)買相對(duì)次數(shù)則出現(xiàn)較快下降。

“跨境電子商務(wù)交易強(qiáng)度指數(shù)”反映的是中國(guó)與目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)單筆消費(fèi)金額的相對(duì)大小?！秷?bào)告》顯示，中國(guó)居民雖然從美國(guó)電商跨境購(gòu)物的次數(shù)最多，但就單筆交易的金額而言，2014年最高的三個(gè)國(guó)家分別是澳大利亞、法國(guó)和英國(guó)。

相反，樣本國(guó)家中的三個(gè)亞洲國(guó)家（地區(qū)）跨境電子商務(wù)“進(jìn)口”交易強(qiáng)度指數(shù)都較低，日本、香港和韓國(guó)依次為90、84和70?？紤]到中國(guó)與目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)之間的距離問(wèn)題，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)亞洲的周邊國(guó)家和地區(qū)可能采取“多次-小額”網(wǎng)購(gòu)；而對(duì)澳大利亞和英、法等距離相對(duì)較遠(yuǎn)的國(guó)家則采取“少次-大額”網(wǎng)購(gòu)模式。

另外，《報(bào)告》還指出，中國(guó)跨境電子商務(wù)“進(jìn)出口”市場(chǎng)具有明顯的季節(jié)性特征?！斑M(jìn)口”方面，高峰期出現(xiàn)在年末，由于美國(guó)的感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等購(gòu)物旺季；最主要“進(jìn)口”商品是教育類，增長(zhǎng)率最高的則是服裝類，其次是休閑產(chǎn)品。

“出口”方面，交易規(guī)模在年內(nèi)呈現(xiàn)前低后高，每年10月-12月是中國(guó)跨境電子商務(wù)出口的高峰期，這一時(shí)期也恰逢西方的圣誕節(jié)，百貨公司、超市、服裝、直銷店、航空公司等出口電商更受國(guó)外消費(fèi)者青睞。

福州蟬聯(lián)入境游“最具吸引力城市”

《報(bào)告》指出，與上一年度相比，中國(guó)出入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)眾多新特征。福州則蟬聯(lián)“入境旅游綜合市場(chǎng)吸引力最高城市”榜首，其入境旅游綜合市場(chǎng)吸引力指數(shù)值為365，是全國(guó)平均水平的3.65倍，其中主要的貢獻(xiàn)來(lái)自于入境游客停留時(shí)間的延長(zhǎng)。入境游旅游綜合市場(chǎng)吸引力指數(shù)排名第2至5位的城市分別是杭州、泉州、廈門和蘇州。

旅游外匯收入仍然主要集中在部分大城市中，并有進(jìn)一步強(qiáng)化的趨勢(shì)。整體來(lái)看，2013年旅游外匯收入排名前十位的省份中，入境旅游綜合市場(chǎng)吸引力指數(shù)及其排名與2012年相比都基本穩(wěn)定，天津和北京依然位列前兩位。

《報(bào)告》基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)，推出中國(guó)入境旅游市場(chǎng)、出境旅游市場(chǎng)、跨境電子商務(wù)和中國(guó)海外留學(xué)市場(chǎng)發(fā)展的幾大指數(shù)體系。其中，“中國(guó)入境旅游市場(chǎng)吸引力指數(shù)體系”包括“入境旅行時(shí)間指數(shù)”“入境游客單位時(shí)間支出指數(shù)”和“綜合市場(chǎng)吸引力指數(shù)”。“中國(guó)居民出境旅游消費(fèi)能力指數(shù)體系”包括“收入增長(zhǎng)指數(shù)”“旅游偏好指數(shù)”和“出境旅游偏好”指數(shù)。

在外匯收入最高的10大城市（不含直轄市）中，旅行時(shí)間指數(shù)最高的為福州市，入境過(guò)夜游客的平均停留時(shí)間為6.23天，入境旅行時(shí)間指數(shù)為236，比全國(guó)平均水平高出136%。

《報(bào)告》主筆、中國(guó)人民大學(xué)副教授范志勇表示，通過(guò)相關(guān)指數(shù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)從2013年開始在一些主要城市推出了7×24小時(shí)過(guò)境免簽的政策，但效果不是特別明顯。同時(shí)，“我們還發(fā)現(xiàn)中國(guó)的環(huán)境問(wèn)題的確是影響到入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展因素，通過(guò)研究可以很明顯地看到自然環(huán)境越好的地方，對(duì)國(guó)外游客的吸引力就越強(qiáng)”。

從中國(guó)居民出境游購(gòu)物來(lái)看，《報(bào)告》稱，雖然一些消費(fèi)項(xiàng)目在絕對(duì)數(shù)量上仍然相對(duì)有限，但是在2014年卻呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這反映出市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的新方向。2014年中國(guó)居民境外旅游購(gòu)物支出增速最高的商戶類別是醫(yī)藥品商店，支出金額翻番。

美國(guó)穩(wěn)居中國(guó)最大跨境網(wǎng)購(gòu)“進(jìn)出口國(guó)”

《報(bào)告》認(rèn)為，在政府的大力推動(dòng)下，中國(guó)跨境消費(fèi)將步入跨越式發(fā)展的“紅利期”，尤其是跨境電子商務(wù)未來(lái)三年將實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)的目標(biāo)。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》總編輯杜躍進(jìn)表示，隨著作為跨境消費(fèi)“最后一公里”的支付技術(shù)日臻完善，在有效提升跨境消費(fèi)便利性、安全性的同時(shí)，顯著降低了跨境消費(fèi)的成本?？梢哉f(shuō)中國(guó)跨境消費(fèi)市場(chǎng)即將進(jìn)入快速發(fā)展的“紅利期”，這也是中國(guó)改革開放與發(fā)展成果的直接體現(xiàn)之一。

《報(bào)告》指出，2014年美國(guó)穩(wěn)居中國(guó)最大的跨境網(wǎng)購(gòu)“進(jìn)出口國(guó)”。就單筆交易金額而言，2014年中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者在國(guó)外電商網(wǎng)站單筆消費(fèi)金額最高的三個(gè)國(guó)家/地區(qū)分別是澳大利亞、法國(guó)和英國(guó)，最低的三個(gè)國(guó)家/地區(qū)為日本、香港和韓國(guó)；而香港和日本消費(fèi)者對(duì)中國(guó)內(nèi)地電商單筆購(gòu)買的金額最高。

根據(jù)相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)，今年1至5月，雖然中國(guó)對(duì)外貿(mào)易呈下行趨勢(shì)，凈出口同比下降7.8%，但跨境電子商務(wù)的凈出口交易額增幅超過(guò)了30%。Visa中國(guó)區(qū)總經(jīng)理于雪莉表示：“可以預(yù)測(cè)跨境電子商務(wù)有望成為中國(guó)未來(lái)外貿(mào)增長(zhǎng)的重要引擎?！?/p>

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究部副主任、研究員張莉預(yù)計(jì)：“未來(lái)五年跨境電商的增長(zhǎng)率保持在25%左右。希望成熟規(guī)范的電子支付方式在跨境電商方面能夠做出貢獻(xiàn)，這樣不走地下錢莊的話，消費(fèi)者的安全就會(huì)受到更好保護(hù)。”

海外留學(xué)：澳大利亞最貴　美加英最受歡迎

與上一年度報(bào)告相比，此次發(fā)布的報(bào)告還增加了留學(xué)消費(fèi)數(shù)據(jù)的相關(guān)分析，包括對(duì)留學(xué)生在留學(xué)所在國(guó)/地的消費(fèi)，以及除母國(guó)和留學(xué)所在國(guó)/地之外的第三國(guó)/地跨境旅游，留學(xué)生親屬因陪讀、探親等形成的跨境旅游和消費(fèi)規(guī)模現(xiàn)狀的分析，并初步建立了定量分析留學(xué)消費(fèi)的指數(shù)體系。

《報(bào)告》指出，在中國(guó)學(xué)生海外留學(xué)目的國(guó)/地樣本中，中國(guó)留學(xué)生在澳大利亞的每年人均消費(fèi)支出最高，為美國(guó)的121%；香港地區(qū)最低，僅為美國(guó)的48%。據(jù)了解，這是國(guó)內(nèi)首次對(duì)中國(guó)學(xué)生海外留學(xué)的消費(fèi)支出做定量分析。

《報(bào)告》顯示，從中國(guó)留學(xué)生人數(shù)海外留學(xué)目的國(guó)/地分布來(lái)看，美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞、新西蘭穩(wěn)居前五位。

上海、北京位列入境游“最具吸引力省市”前兩位

《報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，在10大旅游外匯收入最高的省市（省、直轄市、自治區(qū)）中，入境旅行時(shí)間指數(shù)最高的仍然是天津市，2013年這一指標(biāo)為15.6天，大大高于其他省市。其次是福建省、北京市和江蘇省。

而入境游客單位時(shí)間支出指數(shù)最高的是上海市，入境過(guò)夜游客人均天支出約為259元，入境游客單位時(shí)間支出指數(shù)為139，比全國(guó)平均水平高出39%，其次是北京?！秷?bào)告》認(rèn)為，這可能與上海、北京兩地物價(jià)水平較高、電子支付環(huán)境相對(duì)完善等因素有關(guān)。

《報(bào)告》還指出，從整體來(lái)看，2103年旅游外匯收入排名前十位的省市中，入境旅游綜合市場(chǎng)吸引力指數(shù)及其排名與2012年相比都基本穩(wěn)定，天津和北京依然位列前兩位。

中國(guó)居民出境游購(gòu)物藥品消費(fèi)增幅最高

《報(bào)告》顯示，雖然一些消費(fèi)項(xiàng)目在絕對(duì)數(shù)量上仍然相對(duì)有限，但是在2014年卻呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)，這反映出市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的新方向。2014年中國(guó)居民境外旅游購(gòu)物支出增速最高的商戶類別是醫(yī)藥品商店，支出金額翻番。

其次是電器商店，百貨公司、超市和食品店，銷售額增長(zhǎng)從一倍到五成不等，這可能與近期中國(guó)與相關(guān)國(guó)家/地區(qū)一系列貿(mào)易自由化協(xié)定的簽署有關(guān)。醫(yī)療保健服務(wù)支出的增長(zhǎng)也接近五成，顯示了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療保健服務(wù)不斷增長(zhǎng)的新需求。

《報(bào)告》指出，從2013年1月開始，北京、上海、廣州、成都等地的機(jī)場(chǎng)開始陸續(xù)實(shí)行境外游客72小時(shí)過(guò)境免簽政策，但便利政策實(shí)施兩年以來(lái)，過(guò)境免簽政策效果不彰。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在政策開始實(shí)施的2013年，來(lái)自過(guò)境免簽國(guó)家/地區(qū)的入境游客的旅游消費(fèi)支出與不享受此項(xiàng)便利政策國(guó)家/地區(qū)的入境游客旅游支出相比，增長(zhǎng)率并無(wú)顯著差異。

考慮到政策實(shí)施效果存在一定的滯后性，《報(bào)告》考察了2014年下半年以來(lái)的情況，發(fā)現(xiàn)非過(guò)境免簽國(guó)家/地區(qū)在華游客消費(fèi)支出呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)；然而來(lái)自享受過(guò)境免簽國(guó)家/地區(qū)游客的在華消費(fèi)支出并未出現(xiàn)類似的增長(zhǎng)。

《報(bào)告》建議，未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步對(duì)過(guò)境免簽政策進(jìn)行調(diào)整。相關(guān)的政策選項(xiàng)可以包括擴(kuò)大過(guò)境免簽國(guó)/地區(qū)的范圍；適度擴(kuò)大免簽游客在中國(guó)的活動(dòng)范圍；以及放松對(duì)過(guò)境免簽游客購(gòu)買機(jī)票的限制等等。

《報(bào)告》指出，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)多數(shù)地區(qū)面臨較大的環(huán)保壓力。惡劣的空氣質(zhì)量勢(shì)必對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展造成負(fù)面影響?！秷?bào)告》研究顯示，空氣質(zhì)量的高低與旅游外匯收入的增長(zhǎng)速度之間呈現(xiàn)出一定的相關(guān)性。

空氣質(zhì)量較高的城市往往旅游外匯收入也較高。因此從發(fā)展跨境旅游業(yè)的角度來(lái)看，環(huán)境保護(hù)不僅有社會(huì)意義，而且可以轉(zhuǎn)化為相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益。