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登錄國家統(tǒng)計局4月18日數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度,我國服務(wù)業(yè)增加值同比增長5.4%。其中,住宿和餐飲業(yè)增加值增長13.6%。
隨著酒店消費(fèi)的加速復(fù)蘇、市場信心的提振,酒店投資熱度也隨之走高。五一假期過后,光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)、新京報等媒體爭相報道“錯峰小城游或成主流”,企查查數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度,我國新增酒店相關(guān)企業(yè)8.8萬家,同比增長24.0%。邁點(diǎn)研究院報告顯示,2023年第一季度下沉市場成為國際和國內(nèi)酒店集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)力的方向。期內(nèi),諸如昆山、諸暨、昭通等新興旅游目的地城市備受青睞。
以尚客優(yōu)酒店5月26日舉辦的“進(jìn)淄補(bǔ)烤”沉浸式品牌沙龍為例,來自江蘇連云港、山東聊城、浙江杭州以及山東淄博本地的多位投資人相繼簽約。至此,尚客優(yōu)酒店已超額完成上半年市場目標(biāo),這也在很大程度上佐證了酒店投資人對于小城經(jīng)濟(jì)局勢的判斷。
在更懂“小城”的品牌里找答案
十余年深耕“小城”市場的尚客優(yōu)酒店,通過覆蓋1686座小城的品牌硬實力,成為三四線經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的名片,作為一個源自小城,深耕小城,成就小城的品牌,尚客優(yōu)酒店可以算是中國市場中“更懂小城”的觀察員之一。
近期,小城出行代表品牌,尚客優(yōu)酒店通過#包在尚客優(yōu)#、#錯峰赴小城#、#尚客優(yōu)請客吃淄博燒烤#等淄博燒烤熱點(diǎn)的相關(guān)話題,實現(xiàn)了短期內(nèi)快速建立市場認(rèn)知,聯(lián)合推廣側(cè)數(shù)字營銷、銷售運(yùn)營“進(jìn)淄補(bǔ)烤”為業(yè)務(wù)賦能效果。充分展現(xiàn)了自己對于下沉市場的洞察,以及在小城市場中如臂使指,快攻快打的能力。
據(jù)尚美數(shù)智科技集團(tuán)副總裁兼尚客優(yōu)酒店CEO謝厚利介紹,經(jīng)過13年品牌發(fā)展,尚客優(yōu)酒店已累計幫助7000余位投資人實現(xiàn)“小城大夢”。在酒店市場競爭逐漸激烈的當(dāng)下,尚客優(yōu)酒店濃厚的“小城”基因非常適配小城的投資模型,能夠憑借自身強(qiáng)大的運(yùn)營和營銷能力,通過高質(zhì)量內(nèi)容互動,積累高質(zhì)量品牌資產(chǎn),為“品牌容器”積蓄價值,建立起品牌力壁壘,獲取強(qiáng)韌的品牌生命力。在小城故事中,尚客優(yōu)過往十余年在數(shù)千個小鎮(zhèn)踩下的每一個腳印,都是尚客優(yōu)在“小城”市場突出重圍,笑傲江湖的資本。
酒店藍(lán)海,成就“小城大夢”
當(dāng)投資端和市場端同時對于某一品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)可,品牌的收益能力就會應(yīng)聲而動。數(shù)據(jù)顯示,2023年5月尚客優(yōu)U系列酒店累計實現(xiàn)6685次滿房,同時,共計730家酒店平均房價超150元。
來自山東青島的尚客優(yōu)酒店投資人薛先生表示,依托集團(tuán)供應(yīng)鏈及精細(xì)化運(yùn)營,酒店已經(jīng)實現(xiàn)了酒店配套設(shè)施及服務(wù)的全面升級,平均房價也因此較周邊競品拉開距離,“我切實地感受到了品牌化的專業(yè),現(xiàn)在要做的就是高效運(yùn)營,全力沖刺第33屆國際啤酒節(jié)”。
山西陽泉盂縣的投資人王先生也表達(dá),自從年初將自己的門店升級為尚客優(yōu)悅系列之后,酒店出租率提升12%,單房收益提升39元,預(yù)計年收入提升超74萬元。此外,客戶滿意度也在改造后得到顯著提升,4.7的評分中舒適、干凈、服務(wù)好占比頗大。
作為“小城之戰(zhàn)”的主戰(zhàn)場,淄博神話讓人們將尋找機(jī)會點(diǎn)的目光投向小城。在小城之中,一批找到機(jī)會的人已經(jīng)出發(fā)。這些一座座建起的酒店,一家家小小的餐館,共同翻開了小城故事的下一頁。