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南海正在轉(zhuǎn)型為大灣區(qū)文旅新高地，藝術(shù)正在成為西樵鎮(zhèn)的門面和內(nèi)在。 

日前，2023攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟南海大會(huì)暨佛山精品民宿產(chǎn)業(yè)招商會(huì)在佛山南海區(qū)西樵鎮(zhèn)的樵山文化中心落下帷幕，為這個(gè)嶺南小鎮(zhèn)的文旅事業(yè)添上了濃墨重彩的一筆。大會(huì)期間，全國(guó)文旅領(lǐng)域“大咖”齊聚南海西樵，沉浸式體驗(yàn)?zāi)虾Ｎ穆明攘唾Y源，實(shí)地考察廣東南海大地藝術(shù)節(jié)所在的太平墟、平沙島，點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)的千燈湖片區(qū)等。

2022年11月，首屆廣東南海大地藝術(shù)節(jié)以 “藝術(shù)在樵山”為主線，以“最初的灣區(qū)”為主題，邀請(qǐng)來自全球15個(gè)國(guó)家的藝術(shù)家，呈現(xiàn)了73個(gè)藝術(shù)項(xiàng)目，串聯(lián)起南海西樵鎮(zhèn)176平方公里地域上的8個(gè)鄉(xiāng)村區(qū)塊。這是南海結(jié)合國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、塑造文化IP，推動(dòng)在地文化走向世界的先驅(qū)嘗試。 

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)期間，南海游客量達(dá)到181萬,旅游收入超過9.5億,同比增長(zhǎng)52.5%。盡管當(dāng)中包含疫情低基數(shù)影響，但另有數(shù)據(jù)顯示，僅僅在藝術(shù)節(jié)開幕后首個(gè)周末里，西樵鎮(zhèn)藝術(shù)區(qū)域就接待游客超3萬人次，足見大地藝術(shù)節(jié)的引流能力。

作為一種鄉(xiāng)建方法論，大地藝術(shù)節(jié)本身起源于上世紀(jì)末的日本。出生于新潟縣的策展人北川富朗自1996年開始，著手以當(dāng)代藝術(shù)拯救行將凋敝的鄉(xiāng)村，他于2000年初次發(fā)起的越后妻有大地藝術(shù)祭，如今已沉淀為“以藝術(shù)帶動(dòng)地域振興”的成熟模式。20年后，每三年一屆的藝術(shù)節(jié)仍在為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造上百億日元的年均經(jīng)濟(jì)效益，有效扭轉(zhuǎn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)衰落與人口空心化局面。聯(lián)合國(guó)旅游組（UNWTO）將之評(píng)為“2017-2035世界旅游可持續(xù)發(fā)展國(guó)際示范項(xiàng)目”。

而廣東南海大地藝術(shù)節(jié)，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)全域性、地域型藝術(shù)節(jié)，在以藝術(shù)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中探索出了一種新的可能。

藝術(shù)落地，煥活鄉(xiāng)村

從西樵鎮(zhèn)四方竹站步行約3.7千米，就是藝術(shù)節(jié)景區(qū)了。

繼為期三個(gè)月的首屆廣東南海大地藝術(shù)節(jié)正展期之后,藝術(shù)節(jié)已于3月中旬開始進(jìn)入跨越四季的全年常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。      

以藝術(shù)節(jié)為“觸媒”，西樵山的線路設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)景點(diǎn)式的觀光旅游區(qū)別開來。

官方提供的行程建議以三天為期，這是一個(gè)將“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一舉打包為整體的全域沉浸式休閑旅游產(chǎn)品。這樣的設(shè)計(jì)，首先是當(dāng)?shù)刈匀环A賦的內(nèi)在生發(fā)，是渾然天成的“一山一島一灣、一水六組團(tuán)、五墟五村十館”的歷史文化脈絡(luò)的彰顯；與此同時(shí)，全域式的線路設(shè)計(jì)也包含了促進(jìn)地域文化經(jīng)濟(jì)創(chuàng)生與發(fā)展的深遠(yuǎn)用意。

“大地藝術(shù)節(jié)來到我們西樵，我們一方面希望利用西樵自身就豐富的自然資源，結(jié)合藝術(shù)作品，去給文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，也是更重要的，我們希望能夠用藝術(shù)節(jié)去帶動(dòng)我們經(jīng)濟(jì)上相對(duì)比較薄弱的村莊的振興。”南海區(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

據(jù)第七次人口普查統(tǒng)計(jì)，南海區(qū)常住人口中60歲以上老年人口35.67萬人，占比9.73%。這意味著，南海即將進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。而南海藝術(shù)節(jié)選址的重點(diǎn)區(qū)域太平墟與平沙島，正是西樵老齡化最為嚴(yán)重、村委會(huì)收入與人均分紅相對(duì)較低的村居。 

在期待以藝術(shù)節(jié)煥活鄉(xiāng)村的同時(shí)，鄉(xiāng)村也在以自身的生命力在反哺藝術(shù)。溪流中隨處可見的無篤螺、枝繁葉茂遮天蔽日的千年榕樹、紅磚青磚的雙層舊樓……西樵鎮(zhèn)獨(dú)有的風(fēng)物作為文化意象全都融入在藝術(shù)家的呈現(xiàn)當(dāng)中。

盡管大地藝術(shù)節(jié)的參與者皆為享譽(yù)海內(nèi)外的知名藝術(shù)家，但當(dāng)?shù)厝艘苍谏眢w力行地踐行著文旅場(chǎng)景中的“文化在地性”。 

在太平墟為游客進(jìn)行導(dǎo)覽和講解的是兩位帶有濃厚南?？谝舻漠?dāng)?shù)亟忝谩Ｋ齻兡赀~的母親至今還生活在這條老街，在義務(wù)投身于自己熱衷的文旅“事業(yè)”之余，她們也得到了更多的機(jī)會(huì)來陪伴母親。

藝術(shù)節(jié)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人意外地發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)當(dāng)?shù)卮迕?ldquo;非專業(yè)”的志愿講解有非常大的包容性。“大家非常樂于去和這些講解員交流，這樣他們也能更直觀地感受當(dāng)?shù)匚幕?rdquo; 

藝術(shù)節(jié)照亮夜經(jīng)濟(jì)

大地藝術(shù)節(jié)一方面喚醒著南海鄉(xiāng)村沉睡的文化資源，一方面也為照亮城市“夜間經(jīng)濟(jì)”留出了想象空間。

南海區(qū)于2022年6月印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見 》，計(jì)劃將南海建設(shè)為廣佛都市商圈夜生活地標(biāo)集聚區(qū)。

自2023年4月“樵湖夜色晚8點(diǎn)”首場(chǎng)晚會(huì)在西樵聽音湖畔舉行以來，未來8個(gè)月的每周六晚，西樵都將如期舉行一場(chǎng)晚會(huì)。隨著宋城演藝佛山項(xiàng)目的開業(yè)，聽音湖將可能成為西樵夜間經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)引擎。眼下，在千燈湖市民廣場(chǎng)，一座高達(dá)12.8米的夜光醒獅頭占據(jù)了C位，一個(gè)城市新IP和潮玩新地標(biāo)呼之欲出；酒店湖景房的陽臺(tái)下環(huán)繞著湖邊小夜市，燈火璀璨、悅音不斷。

與此同時(shí)，敏銳地與年輕人的生活方式進(jìn)行密切鏈接，也可能給人文與商業(yè)的深度融合爭(zhēng)取更多時(shí)間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，南海舉辦的千燈湖環(huán)宇城啤酒節(jié)在3天之內(nèi)的客流量突破30萬人，銷售額達(dá)至1500萬元。

放眼中國(guó)，藝術(shù)鄉(xiāng)建已經(jīng)不是新鮮概念，而以大地藝術(shù)節(jié)為支點(diǎn)，撬動(dòng)全域文旅產(chǎn)業(yè)的成功案例卻不多見。大地藝術(shù)節(jié)未來能在多大程度上促進(jìn)城產(chǎn)人文融合、服務(wù)于建設(shè)嶺南文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的目標(biāo)，值得期待和想象。 

“如果能將 ‘南海大地藝術(shù)節(jié)’轉(zhuǎn)化為‘藝術(shù)的南海’，將大地藝術(shù)打造為全域旅游和一種生活方式，以藝術(shù)娛樂體驗(yàn)、藝術(shù)酒店、民宿、藝術(shù)美食、藝術(shù)巴士提升整個(gè)南海區(qū)的藝術(shù)調(diào)性，可能會(huì)成為南海的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”在日前舉行的2023攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟南海大會(huì)上，時(shí)代文旅首席戰(zhàn)略顧問熊曉杰做出了這樣的建議。

展望：地產(chǎn)文旅新業(yè)態(tài)

“藝術(shù)節(jié)進(jìn)來了之后，我們還想在平沙島引進(jìn)一些消費(fèi)型的業(yè)態(tài)和商業(yè)業(yè)態(tài)，現(xiàn)在平沙最大的問題它其實(shí)是有一定的自然客流量，也有一定的內(nèi)容的，但是它沒有消費(fèi)場(chǎng)景。”平沙島項(xiàng)目負(fù)責(zé)人如是說。

平沙島是宛若一片葉子的小島，與城市喧囂隔江相望,全島身處生態(tài)紅線范圍之內(nèi)，在這里僅有的20畝點(diǎn)狀地塊，稱得上平沙島上最為稀缺的資源。而要以此為基開發(fā)出真正的給平沙島的村民帶來收益的生態(tài)景觀項(xiàng)目并不容易。 

“點(diǎn)狀供地的模式如果能夠探索成功，后續(xù)能夠持續(xù)推廣，相信可以給平沙帶來一個(gè)質(zhì)的改變。”  與此同時(shí)，平沙島上聚集了25間青磚房的三條傳統(tǒng)民居巷，也在可以暢想的藍(lán)圖之內(nèi)。

疫情之后，國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)正在進(jìn)入復(fù)蘇與變革重生的窗口期。與此同時(shí)，一路高歌猛進(jìn)的地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)入冷靜期。

在此背景下，地產(chǎn)與文旅如何能夠長(zhǎng)期交融，如何整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，賦能目的地文旅產(chǎn)業(yè)投資能力提質(zhì)增效、迭代創(chuàng)新也是未來留給南海的待解命題。 

自2019年，國(guó)辦發(fā)41號(hào)文件《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中明確提出：順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在這方面，南海區(qū)正在思考探索一條以三產(chǎn)帶動(dòng)一產(chǎn)的路徑。從2021年“桑園圍水脈”復(fù)興計(jì)劃，到2023年4月的“水上南海”，都清晰指向廣東南海目標(biāo)視野中的文旅新業(yè)態(tài)。  

按照規(guī)劃，南海大地藝術(shù)節(jié)計(jì)劃舉辦5屆，每?jī)赡隇橐粚?，從小全域逐步擴(kuò)展為全區(qū)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道,深挖資源稟賦，以期形成具有南海特色的全域性地域型藝術(shù)節(jié)。未來十年當(dāng)中，藝術(shù)品如何更新、疊加和維護(hù)，如何維系和提高鄉(xiāng)村、景區(qū)的復(fù)游率，人流與商業(yè)的增加會(huì)否影響藝術(shù)節(jié)的后續(xù)表現(xiàn)力……都將是未來主辦方和南海政府需要面對(duì)的問題。

不過，“最終我們還是要把文旅事業(yè)的發(fā)展跟鄉(xiāng)村振興中國(guó)式的現(xiàn)代化推動(dòng)共同富裕結(jié)合起來，使人人都是文化的承載者，文明的傳播者，人人都在文旅事業(yè)中得到切切實(shí)實(shí)的意義。通過文化振興推動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)村振興 。”