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助力“非遺+旅游”深度融合發(fā)展,同程旅行推出文化遺產(chǎn)日主題活動(dòng)

上市集團(tuán) 本文作者:執(zhí)惠 2023-06-09
激發(fā)文化遺產(chǎn)旅游活力,促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新發(fā)展

中國(guó)第17個(gè)文化和自然遺產(chǎn)日即將到來(lái),同程旅行推出“‘數(shù)’說(shuō)中華 傳承非遺”系列文化遺產(chǎn)日主題活動(dòng),通過(guò)“非遺+數(shù)字藏品”、“非遺+旅游線路”、“非遺+酒店”、“非遺+門票”等多元化的玩法和體驗(yàn),構(gòu)建豐富的非遺旅游場(chǎng)景,激發(fā)文化遺產(chǎn)旅游的活力,促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

6月9日,同程旅行聯(lián)合江蘇南京、山東泰安、山西洪桐縣、云南麗江古城區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰、寧夏銀川六個(gè)非遺旅游目的地上線“‘數(shù)’說(shuō)中華 傳承非遺”專題活動(dòng),展現(xiàn)目的地非遺文化魅力,借助同程旅行強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì),為目的地推薦其非遺資源及特色主題旅游產(chǎn)品。用戶可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“非遺”進(jìn)入專題,深入了解當(dāng)?shù)胤沁z文化魅力,并一鍵預(yù)訂相關(guān)非遺特色旅游產(chǎn)品。

今年以來(lái),國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁,各類文化遺產(chǎn)相關(guān)旅游項(xiàng)目受到了更多關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,今年1到5月,文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游搜索熱度較2022年同期提升165%。在關(guān)注文化遺產(chǎn)旅游的人群中,90后、00后年輕游客占比最大,尤其是95后人群的規(guī)模正在迅速增長(zhǎng)。

如何讓傳統(tǒng)的非遺文化與新一代的年輕消費(fèi)者產(chǎn)生更多的溝通和共鳴,科技和數(shù)字化的技術(shù)手段正在成為有力的工具。同程數(shù)字藏品平臺(tái)自2022年4月上線以來(lái),陸續(xù)發(fā)布了一百多款文旅主題的數(shù)字藏品,吸引了數(shù)十萬(wàn)人次的用戶參與,其中18-24歲的年輕用戶比例占到49%。此次文化和自然遺產(chǎn)日,同程數(shù)字藏品平臺(tái)限時(shí)上新Q版神獸灘頭木版年畫和云南束河古鎮(zhèn)兩款限量版數(shù)字藏品,通過(guò)與年輕人對(duì)話的創(chuàng)新傳播方式為非遺傳承注入新的活力,為文化遺產(chǎn)的數(shù)字化升級(jí)以及非遺旅游發(fā)展開(kāi)拓新的渠道和思路。

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同程研究院與騰訊營(yíng)銷洞察(TMI)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(2023年版)》顯示,有65%的旅行者更關(guān)注“深入當(dāng)?shù)?rdquo;,在出行時(shí)沉浸于本地文化和產(chǎn)品體驗(yàn)中。酒店無(wú)疑成為目的地非遺文化深入體驗(yàn)和傳承的天然場(chǎng)景。今年文化和自然遺產(chǎn)日期間,同程旅行聯(lián)動(dòng)廷泊酒店品牌以“講好中國(guó)非遺故事”為口號(hào),與高臘梅年畫工作坊、江永女書等國(guó)家級(jí)非遺合作,將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本地體驗(yàn)融入酒店住宿場(chǎng)景之中,在廷泊酒店長(zhǎng)沙省博物院店開(kāi)設(shè)“非遺體驗(yàn)營(yíng)”,保護(hù)、傳承和創(chuàng)新非遺文化。6月9日至6月11日活動(dòng)期間,住客可以通過(guò)酒店大堂的“非遺體驗(yàn)站”,參與話題活動(dòng)獲得世界級(jí)非遺女書團(tuán)扇的限定禮品,還可以免費(fèi)體驗(yàn)灘頭木版年畫的創(chuàng)作過(guò)程,制作屬于自己的“年畫非遺藝術(shù)品”,沉浸式體驗(yàn)非遺魅力。

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同程旅行政府合作部總經(jīng)理曹帥表示,非遺與旅游具有天然的契合點(diǎn),旅游具有文化遺產(chǎn)傳承的天然場(chǎng)景,平臺(tái)已經(jīng)上線了近2000條非遺特色旅游線路產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)需求,也在不斷打造一系列更加符合新一代旅行者審美和消費(fèi)偏好的“非遺+”產(chǎn)品以及“品牌+內(nèi)容+產(chǎn)品”的同程非遺旅游模式。目前已經(jīng)與江蘇、山西、山東、廣西等國(guó)內(nèi)多個(gè)旅游目的地在非遺旅游方面展開(kāi)了深入的合作。同時(shí),我們持續(xù)打造“非遺所思”、“尋跡中華”等特色文化旅游產(chǎn)品IP,用更加年輕化的表達(dá)方式,講好非遺中的中國(guó)傳統(tǒng)故事。未來(lái),我們還將積極探索非遺文旅融合的“非遺+市集”、“非遺+直播”、“非遺+文創(chuàng)“等新場(chǎng)景,深化文旅融合,讓祖國(guó)的非遺文化大放異彩。

早在2015年,同程旅行就在文化遺產(chǎn)與旅游的融合發(fā)展方面進(jìn)行了積極的探索。2020年同程旅行推出了文化喚醒計(jì)劃——“非遺所思”;2022年2月,同程旅行聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)上線以非遺旅游為主題的“尋跡中華”文化IP;2022年6月,同程旅行宣布推出文化遺產(chǎn)旅游復(fù)興計(jì)劃。該計(jì)劃將在未來(lái)3年內(nèi)幫助100個(gè)國(guó)內(nèi)文化遺產(chǎn)旅游目的地和旅游項(xiàng)目,共同激發(fā)文化遺產(chǎn)旅游的活力,促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承。

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