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審美紅利時代,小城酒店“高顏值”成新趨勢

大住宿 本文作者:執(zhí)惠 2023-06-20
小城游里的大金礦

隨著各種社交媒體上住宿筆記的分享,野奢高奢酒店的神秘面紗漸漸摘下。好奇心過后,人們對酒店的選擇標準,正在回歸到高顏值+高性價比的「小店」手中。

旅游業(yè)回暖,小城游成主流

在經(jīng)濟復蘇行業(yè)回暖之后,人們的眼光漸漸回到了現(xiàn)實。比起高溢價購買客房服務,人們更愿意走進小城享受真實的風土人情。

2023年第一季度,我國新增酒店相關企業(yè)8.8萬家,同比增長24.0%[1]。今年5月,「淄博趕烤」成了最流行的話題,主流媒體競相報道「錯峰小城游或成主流」。同程研究院數(shù)據(jù)顯示,2023年五一期間,消費者對于尋找“小眾”、“冷門”等旅游地熱情激增[2]。

根據(jù)尚客優(yōu)2023年《520全國小城活力報告》,旗下門店在山東、河南、云南、黑龍江等省份的縣域市場復蘇強勁,個別縣域在周末的出租率達到159%,有十余個城市的周末出租率超過135%[3]。而另一則數(shù)據(jù)也佐證了「小」酒店 的火爆:根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)推算,平均客單價150元左右的小城酒店巨頭尚客優(yōu),在今年1月到5月底期間,已接待住客人次超過千萬。

消費者用房卡投票:高顏值+高性價比+品牌化配套服務

小城熱度激增,小城酒店滿房,「小城消費」背后,是個性化審美時代的降臨。

「美」不再是《文化苦旅》或者5A景區(qū),而是自己內(nèi)心認可的價值觀和生活方式。這種取向的變化,是消費趨于理性,不再跟風盲從的標志。

同理,酒店的高顏值也不應該是跟風模仿ins網(wǎng)紅,更不是用高昂的價格和偏僻的地理位置強行打造出「高大上」的感覺,而是應該從服務的精細度入手,從服務業(yè)的本質(zhì)入手,探索出行一族的真正需求。通過設計和排布給住客帶來更高的滿意度,用供應鏈和品牌維護保證B端盈利的同時,在價格層面給C端更多驚喜感。

在「顏價比」時代,更具審美價值的產(chǎn)品更容易受到消費者歡迎。

同樣以小城巨頭尚客優(yōu)來說,十余年來,尚客優(yōu)堅持以平均每兩年一次的節(jié)奏升級品牌設計,保持品牌自身的審美價值,也保持著自己在深度市場中的競爭力。

今年夏天,尚客優(yōu)的U6品牌升級改造完成。緊緊跟隨著小城潮流的他們從軟硬件設施,視覺設計,服務維度等多個層面入手,將酒店的旅居文化與小城特色相互融合,以小城觸點和名片的身份,打開自己的市場。

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10年前,人們對「美」的觀點是窗明幾凈,水電齊全,而在顏值性價比當?shù)赖默F(xiàn)在,酒店還要有商業(yè)級靜音,有智能家居,AI客服,名牌床品,有可以拍照打卡的大堂……而這些,才是一家好的服務業(yè)品牌所應該達到的標準。

在審美紅利時代,小城酒店「高顏值」成新趨勢,隨著端午小長假和暑期酒店旺季即將來臨,也將會帶動諸如尚客優(yōu)等品牌,通過「高顏價比」的產(chǎn)品,受到了更多人青睞,旅游市場的消費者注定會再一次用房卡投票,通過綜合的選擇和判斷,讓消費流向更理智,更高性價比的方向。

而“顏值經(jīng)濟”在小城游爆火的引領下,所有的這一切也會讓高顏值酒店成為高變現(xiàn)的新投資賽道。

浪潮過后,以尚客優(yōu)、品睿、尚客優(yōu)品等品牌為代表的高顏值+性價比+品牌化配套服務的品牌們,正在以超出預期的姿態(tài)浮現(xiàn)在消費市場當中,以日均數(shù)十萬級住客的成就,將市場真正的競爭力娓娓道來。

數(shù)據(jù)來源:
[1] 2023年4月中國酒店業(yè)發(fā)展報告
[2] 《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》
[3] 尚客優(yōu)2023年《520全國小城活力報告》

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