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2023年7月2日，由華住集團與融創(chuàng)文旅集團合資創(chuàng)立的永樂華住酒店管理有限公司(以下簡稱永樂華住) 旗下高端全服務度假酒店品牌花間堂與iMBox聯(lián)合主辦的野奢度假屋設計大賽在上海順利收官，同時花間堂精選度假系列——花間營產(chǎn)品也重磅發(fā)布。本次大賽借力全國各地設計師的靈感創(chuàng)意和無盡活力，致力于為消費者打造更具美學、舒適和個性化的度假體驗。花間營的推出不僅以“品質(zhì)居停”和“探索自然”重新定義野奢度假，更進一步豐富了華住集團發(fā)力細分賽道的產(chǎn)品矩陣，為高端度假市場注入了全新勢能。

華住集團執(zhí)行副總裁、全球高端品牌事業(yè)集群CEO夏農(nóng)，永樂華住酒店管理有限公司總裁梁尚兵，華住集團高端酒店事業(yè)部技術服務副總裁楊文軍出席了活動，與國內(nèi)高端集成度假屋領域知名品牌iMBox總裁蔡江思、BUZZ建筑師事務所創(chuàng)始人莊子玉、酒旅行業(yè)專家樊森等嘉賓為獲獎作品頒獎。

華住集團執(zhí)行副總裁暨全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)

全新精選度假系列亮相，花間堂攜手iMBox共啟文旅新風口

如今，旅游和出行方式不斷升級，人們在享受舒適旅途的同時，也更加珍視深入感受大自然的機會，同時伴隨著酒店即為度假目的地這一趨勢的增強，個性化需求的凸顯成為當下文旅行業(yè)新常態(tài)。在全新生活場景的助推下，野奢度假已然上升為旅游市場上的熱門話題，市場業(yè)績表現(xiàn)甚至有超越傳統(tǒng)高星級酒店的趨勢。在此背景下，花間堂與iMBox聯(lián)合主辦了本次設計大賽，為度假產(chǎn)品和設計行業(yè)開辟了全新賽道。野奢度假屋設計大賽以新野奢之名聚焦高端度假屋場景，用匠心獨運的設計理念為行業(yè)注入活水，以期進一步驅(qū)動度假市場實現(xiàn)價值增長，開啟下一代文旅產(chǎn)品的新風口。

活動現(xiàn)場，花間堂精選度假系列——花間營的首個度假屋樣板間與大家見面。其獨特的設計不僅將“行于曠野，居停于奢”的情懷展示地淋漓盡致，還將世外桃源的意境滲透于空間表達之中，充分打造了一個真正契合野奢精神的獨特空間。同時，本次花間營產(chǎn)品的重磅發(fā)布也是花間堂實踐“‘花間X+特色IP’多重維度酒店產(chǎn)品設計方式”、打造“個性化度假場景”的充分體現(xiàn)。這樣的探索是“華住集團為發(fā)展主題式精品度假酒店、推動行業(yè)升級作出的積極回應，也是集團對當下度假酒店需求變化的深度洞悉。”華住集團執(zhí)行副總裁、全球高端品牌事業(yè)集群CEO夏農(nóng)結合行業(yè)形勢以及賽道競爭情況為到場賓客帶來了市場前景解析。據(jù)悉，花間堂品牌首家花間營項目也將于今年7月在新疆伊犁落地。

花間營首個度假屋樣板間

作為華住集團旗下品牌花間堂推出的精選度假系列的新成員，花間營在運營模式和投資模型上都有著足夠的成熟度和優(yōu)勢。同時在產(chǎn)品規(guī)劃上，花間營包含永久性建筑及構筑物“BOX”兩部分。在永久性建筑中設有公共服務區(qū)、客房和后勤機電區(qū)，而“BOX”則被規(guī)劃為可移動的客房，及延展至戶外區(qū)域的設施及體驗，半開放式設計打破了巨大空間的空曠感和視覺的單一感，增強了構筑物與戶外美景的連接性。別出心裁的設計，不僅彰顯出花間堂對于野奢賽道的持續(xù)關注，還反映出其在深諳文旅市場需求的情況下，對于垂類旅游度假產(chǎn)品的不斷深化和發(fā)展。

在度假產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展拐點的當下，花間堂背靠華住集團強大的會員體系、供應鏈資源，加之花間堂扎實的粉絲基礎，擁有著領跑同行的絕對潛力。“花間營的順勢推出不僅傳承了花間堂‘連接美好’的品牌核心特質(zhì)，鏈接了華住‘成就美好生活’的企業(yè)使命，創(chuàng)新挖掘了多維度的酒店產(chǎn)品設計方案，更以獨具特色的花間美學持續(xù)夯實著‘未來生活方式引領者’的品牌定位。”永樂華住酒店管理有限公司總裁梁尚兵表示。

點燃創(chuàng)意火花，花間堂邀設計師筑“‘市’外桃源”

本次設計大賽聯(lián)合主辦方iMBox是國內(nèi)高端集成度假屋領域的領軍品牌，多年來持續(xù)輸出野奢度假營地的一站式解決方案，其“設計新穎”、“成本可控”、“客房可移動”等優(yōu)勢與花間營的運營理念不謀而合。雙方聯(lián)合主辦本次野奢設計比賽旨在向社會呼吁綠色、環(huán)保、生態(tài)、舒適的新生活方式，提倡用野奢、環(huán)保、低碳、高品質(zhì)等概念定義度假區(qū)設計，打造一系列具有獨特魅力和優(yōu)秀品質(zhì)的野奢度假屋。大賽邀請了國內(nèi)知名建筑、設計界大咖及華住集團高管組成專業(yè)評委團。

歷經(jīng)評比，共有23件優(yōu)秀作品通過全國遴選，并有史華熙 、HAVEARC 無囿設計、北京成為建筑有限公司以及金方、戴吉祥共4組獨立設計師或團隊脫穎而出，入選TOP4。獨立設計師尚得文的作品被評委最佳創(chuàng)意獎，黃天怡、北京偉恩空間設計有限公司和HAVEARC 無囿設計獲得最佳人氣獎。獲獎團隊分別以平面規(guī)劃、革新及創(chuàng)新力、氛圍、可建造及落地性、精細度及工匠心等核心靈感為落地目標，從個人或情侶、家庭以及團隊等細分群體的個性化需求出發(fā)，將用戶體驗與設計美學深度融合形成方案，為野奢度假出行體驗帶來了更多繽紛想象與無限可能。

來賓們在“一起趣野！夏日慢生活派對”中享受野奢之樂

頒獎儀式上，四強之一的無囿設計認為：“這是一個很有意義的競賽，因為它不同于傳統(tǒng)的地產(chǎn)牽頭的項目，它是一個有品牌方和工廠，和設計師自下而上的一個大膽的嘗試，在這種商業(yè)邏輯的轉(zhuǎn)變下設計也有變化，設計變成一個可以移動、復制、迭代的產(chǎn)品，非常有趣。作為設計師能夠加入到其中，我覺得是很有意義的一件事。”大賽評委團成員蔡江思就本次野奢度假屋設計大賽誕生的作品點評道，“在這些參賽作品中，我看到了大膽的設計元素、前衛(wèi)的材料運用以及對于細節(jié)的極致追求，展現(xiàn)出了當代設計師對于旅行居停方式的全新詮釋。”活動當日，花間堂與太倉市城廂鎮(zhèn)人民政府、湖北文旅黃石投資發(fā)展有限公司、新疆特克斯縣花田境美文旅投資管理有限公司達成合作簽約，攜手探索野奢度假旅游的更多可能性。

夏農(nóng)、蔡江思為獲獎選手頒獎

花間堂與太倉市城廂鎮(zhèn)人民政府簽約

本次活動現(xiàn)場還特別安排了極具季節(jié)特色的“夏日慢生活野趣體驗”和“夏日慢生活Live音樂派對”，“超會營”的花間堂讓嘉賓們在滬上清新自然的夏夜中回歸本真，共同感受野外露營與高端度假酒店結合所帶來的獨特魅力，享受花間營帶來的“野”與“奢”的極致碰撞！