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執(zhí)惠旅游恭喜北京、張家口獲得2022年第24界冬季奧林匹克運(yùn)動會主辦城市。

根據(jù)某財經(jīng)網(wǎng)今日報道，體育產(chǎn)業(yè)板塊午后直線拉升，板塊指數(shù)漲幅居前。截至目前，探路者、雷曼光電、中體產(chǎn)業(yè)、神州泰岳均漲逾4%。

中國冰雪行業(yè)迎來黃金發(fā)展期

毫無疑問，北京、張家口獲得冬奧會舉辦權(quán)后，能夠大力推動中國冰雪行業(yè)的發(fā)展。針對這個在中國尚屬小眾的運(yùn)動項(xiàng)目，眾多創(chuàng)業(yè)、投資機(jī)構(gòu)會蜂擁而來，都在期待政策和賽事紅利的大爆發(fā)。

其實(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)在國外已有成熟的體系，北美地區(qū)的冰球職業(yè)聯(lián)賽（NHL）就是全球競技性和商業(yè)化最高的冰球聯(lián)賽。NHL在門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播等一系列產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，并獲得了巨大成功。2013-2014賽季收入37億美元，利潤4.53億美元。在世界其他國家如荷蘭、澳大利亞、日本等也有類似成功的冰雪商業(yè)運(yùn)營。那么，中國目前的“白色經(jīng)濟(jì)”（即圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)圈）現(xiàn)狀如何呢？

在國內(nèi)關(guān)于冰雪項(xiàng)目的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)非常少，《2015International Reporton Snow&Mountain Tourism》報告中給出的數(shù)據(jù)是，2013-2014年，中國滑雪人次在1300萬左右，參與率約0.4%，歐美部分國家滑雪人口占總?cè)丝诒壤?0%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國滑雪市場每年產(chǎn)值約為120億元，包括滑雪場、住宿交通、滑雪裝備等。對比國際冰雪市場體量，中國冰雪市場有巨大的增長空間。

國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)玩家

1.華錄百納

有國資背景的影視制作公司華錄百納，近日與河北省政府開展合作，打造張家口多項(xiàng)極限冰雪賽事。在基礎(chǔ)的冰雪設(shè)施建設(shè)基礎(chǔ)上，借力冬奧會將娛樂與冰雪融合。同時，華錄百納副總裁陳永倬還透漏，公司想打造類似ESPN夏季X-GAMES那樣的極限運(yùn)動賽事。X-GAMES是由全球最大的體育電視網(wǎng)ESPN運(yùn)營的一項(xiàng)以極限運(yùn)動為主題的綜合賽事，包括滑板、小輪車、滑雪等項(xiàng)目。

2.樂視體育

在冬季運(yùn)動營銷領(lǐng)域，瑞士的盈方體育傳媒集團(tuán)排名全球第一，擁有豐富的營銷資源。在冬奧會項(xiàng)目所歸屬的7個國際體育協(xié)會中，盈方代理了其中6個的商業(yè)運(yùn)營，包括國際冰球聯(lián)合會、國際滑雪聯(lián)合會、國際冬季兩項(xiàng)聯(lián)盟、國際有舵雪橇和平底雪橇聯(lián)合會、國際無舵雪橇聯(lián)合會、國際冰壺聯(lián)合會。值得一提的是，在今年2月，萬達(dá)集團(tuán)以10.5億歐元買下盈方70%的股權(quán)。

成立一年的樂視體育5月剛獲得8億元融資，其中投資方就包括王健林旗下的萬達(dá)投資，基于盈方體育在冬季運(yùn)動項(xiàng)目上的知識產(chǎn)權(quán)資源，引入萬達(dá)資本對樂視體育而言意義非凡。

3.探路者

探路者圍繞戶外運(yùn)動項(xiàng)目，建立了戶外、旅行、體育三大事業(yè)群。其中戶外裝備業(yè)務(wù)是探路者的基石業(yè)務(wù)，其中包括探路者、阿肯諾、Discovery Expedition三個品牌。

戶外運(yùn)動和戶外旅行是探路者戶外活動的兩大分支。旅行方面，觀光、輕探險、社區(qū)都具有巨大盈利空間，目前規(guī)模已達(dá)15億左右。據(jù)探路者創(chuàng)始人盛發(fā)強(qiáng)透漏，根據(jù)目前旅行業(yè)務(wù)的增長來看，明年有望突破40億元的規(guī)模。

體育事業(yè)群中，探路者針對滑雪有重要布局，此前募集資金21億元打造戶外生態(tài)圈所要進(jìn)行的6大項(xiàng)目就包括露營滑雪及戶外多項(xiàng)功能體驗(yàn)中心項(xiàng)目。

4.滑雪助手

擁有12年“雪齡”和11年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的王小源就是搶灘冰雪行業(yè)創(chuàng)業(yè)大軍中的一員，他的“冰雪助手”項(xiàng)目是一個滑雪O2O服務(wù)平臺，通過線上提供訂場、咨詢、培訓(xùn)、裝備租賃，到餐飲和旅游等一站式服務(wù)。其線下的資源支持則是經(jīng)營了7年且有10家連鎖的自由地帶雪具裝備供應(yīng)商。

5.去滑雪

“去滑雪”想做的就是“精品滑雪旅行團(tuán)”。通過線上微信、APP等移動端宣傳，通過UGC和PGC等方式制作內(nèi)容來增加粉絲、吸引用戶。在獲取一定小白用戶之后，初學(xué)者由領(lǐng)隊(duì)帶隊(duì)前往合作雪場，期間會有標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)內(nèi)容來供小白們學(xué)習(xí)。 “滑雪其實(shí)是以個線下商業(yè)模式非常清晰的產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)板塊就是裝備銷售、滑雪票務(wù)、雪場經(jīng)營、旅游等?！比セ﹦?chuàng)始人賴剛講到。

據(jù)報道，此次冬奧會申辦成功將帶動中國3億多人參與冰雪運(yùn)動。不過這個目標(biāo)的背后，是中國薄弱的冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。好在中國的滑雪運(yùn)動已有升溫跡象，消費(fèi)者在迅速增長。中國的冰雪行業(yè)必將迎來黃金發(fā)展期。

(部分內(nèi)容引用財新網(wǎng)）