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一個遙遠(yuǎn)的目的地，承載著旅行者的夢。而身處那片山水之間的民宿，則成為了這個烏托邦最具體的想象。

做好一間民宿，便是為這場旅行造夢。

2017年，旅悅集團(tuán)創(chuàng)立全新的高端民宿產(chǎn)品線花筑奢。六年以來，花筑奢線下門店數(shù)已近200家，遍布全國31個省份。

回顧花筑奢的發(fā)展之路，離不開旅悅對旅游市場的精準(zhǔn)判斷?；ㄖ莸恼贫嫒撕茉缇驼J(rèn)識到，隨著人均可支配收入的提升，大眾的消費(fèi)意識也在迭代升級。消費(fèi)者對于度假旅行，必然從早期的出行吃住等生理需求，逐漸升級成對自我情緒賦能的需求。

越是差異化、高端化、有內(nèi)容體驗的產(chǎn)品，就越受到客戶的喜歡。

內(nèi)容即靈魂。一間民宿、一間酒店的主題，便是其靈魂所在?；ㄖ菔冀K認(rèn)為，在服務(wù)水平、硬件設(shè)施同等的基礎(chǔ)上，一間有主題的民宿酒店，是在同產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢的關(guān)鍵，也能顯著提升市場對酒店品牌的認(rèn)知。

例如花筑奢·同里明園民宿，因民宿原為古宅，項目整體以民國風(fēng)為主，從民宿的整體設(shè)計到家具陳設(shè)，再到服務(wù)員與管家的服飾裝扮以及用餐禮儀，都以民國風(fēng)采為核心特色，為消費(fèi)者創(chuàng)造了沉浸式的民國氛圍?；ㄖ菹嘈?，只有獨(dú)特的品位和細(xì)致的細(xì)節(jié)，才能體現(xiàn)酒店與眾不同的追求。

花筑奢·同里明園民宿

于基礎(chǔ)細(xì)節(jié)中創(chuàng)造驚喜。在賦予門店各式各樣的主題之外，如今的花筑奢，正在試圖為客戶展示新的度假消費(fèi)價值觀。

2022年，圍繞著讓消費(fèi)者“幸福地浪費(fèi)時間”這一課題，花筑奢聯(lián)手劇本殺品牌，首創(chuàng)高端民宿與實景劇本殺的跨界合作案例“花筑糧倉”，為業(yè)界展示了民宿發(fā)展的另一種可能。

據(jù)了解，“花筑糧倉”經(jīng)過半年打磨，一經(jīng)上線，其消費(fèi)場景的新穎與內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)秀，便贏得了不同圈層消費(fèi)群體的喜歡，并在去年底榮獲DTA創(chuàng)新營銷獎。

花筑奢·威海云本院子民宿與花筑奢·紹興古城書圣故里美宿篆香與品茗服務(wù)

花筑奢·威海云本院子民宿的篆香體驗活動、花筑奢·紹興古城書圣故里的品茗體驗活動、花筑奢·同里明園的餅干制作體驗活動……從大數(shù)據(jù)表明，在民宿硬裝不大改的基礎(chǔ)上，有了體驗式項目的民宿，前后體驗感、情緒價值的差異，讓收益有著很大差距。而以“花筑糧倉”為引，花筑奢在探索高端民宿情緒價值打造上，正不斷前進(jìn)，努力為用戶打造令人神往的現(xiàn)代桃花源。

讓世界看到中國高端民宿之美。這不僅是一句美好愿景，更是花筑奢的夢想與使命。

未來，旅悅集團(tuán)與花筑奢將繼續(xù)探索，打造一個個與當(dāng)?shù)丨h(huán)境、文化相結(jié)合的居住空間，實現(xiàn)與不同文化的共振，為消費(fèi)者持續(xù)提供多元化的度假體驗，感受獨(dú)特的審美意趣。