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“親子音樂(lè)會(huì)”開(kāi)進(jìn)景區(qū)、川渝菜館推“兒童餐”、古風(fēng)家庭攝影流行......炎炎夏日，暑期親子消費(fèi)熱力十足。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，“親子游”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)430%，“親子游”攻略筆記數(shù)量增長(zhǎng)270%；北京、上海、長(zhǎng)沙、深圳、廣州搜索熱度排名全國(guó)前五。為更好地滿足消費(fèi)者需求，旅游行業(yè)參與者也正合力提供“又好又省”的生活服務(wù)產(chǎn)品，共同提振夏日經(jīng)濟(jì)。

暑期消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)多元化發(fā)展

從江浙滬的水上樂(lè)園到特色酒店，文旅主體“融合”創(chuàng)新，為親子客群帶來(lái)多元的消費(fèi)體驗(yàn)

夜幕降臨，南京瑪雅海灘水公園“加勒比海灘”內(nèi)響起大小朋友的合唱，在光影變換的炫酷舞臺(tái)上，樂(lè)隊(duì)與游客熱情互動(dòng)，主唱不時(shí)將話筒遞給臺(tái)下的小觀眾。

今年7月，南京瑪雅海灘水公園與美團(tuán)聯(lián)合推出“袋鼠樂(lè)園親子音樂(lè)會(huì)”，不僅將音樂(lè)節(jié)搬進(jìn)了水上樂(lè)園，還開(kāi)展了“聲音實(shí)驗(yàn)室”等科學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)。在工作人員的引導(dǎo)下，小朋友們通過(guò)“昆特管實(shí)驗(yàn)”的趣味學(xué)習(xí)，嘗試自制傳聲筒，深入了解聲音的傳播方式。

南京瑪雅×袋鼠樂(lè)園親子音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 攝影：吳易

重慶瑪雅海灘水公園升級(jí)親子親水區(qū)域，推出“冷知識(shí)魔術(shù)秀”等數(shù)十項(xiàng)親子水上項(xiàng)目。在福州永泰歐樂(lè)堡水上樂(lè)園，“大球水上互動(dòng)”等體育類(lèi)項(xiàng)目受到親子家庭歡迎。“世茂云上廈門(mén)”觀光廳不定期舉辦云端“燭光音樂(lè)會(huì)”，為游客帶來(lái)燭光與音樂(lè)交匯的沉浸式體驗(yàn)。

暑期以來(lái)，美團(tuán)上親子酒店的預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)150％。田園種植、果蔬采摘、山野徒步......酒店融合“住+玩”的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激活親子消費(fèi)潛力。

西坡度假民宿前的“篝火晚會(huì)” 圖片來(lái)源：受訪對(duì)象提供

選址在山野之間的西坡度假民宿，在美團(tuán)上線了全國(guó)7店可用的通兌套餐，成為親子家庭暑期“必囤”的爆款產(chǎn)品。市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)蔣峰介紹，截至7月底，寧夏中衛(wèi)、廣西崇左等門(mén)店的暑期房間幾乎售罄。

“一般是三四個(gè)家庭組團(tuán)出游，三天兩晚行程居多。”蔣峰表示，游客“住著玩”的消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，酒店、民宿有了更多的目的地屬性。為此，西坡度假民宿推出了融合田園種植、露營(yíng)燒烤、自然課堂等多重體驗(yàn)的定制化游玩項(xiàng)目，由專(zhuān)業(yè)管家?guī)ш?duì)，小朋友感受童趣的同時(shí)，家長(zhǎng)也得到了充分解放，一家人其樂(lè)融融、輕松愜意。

“兒童餐”訂單量增長(zhǎng)近400%

線上線下兒童餐市場(chǎng)正在不斷壯大。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，“兒童餐”團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)近400% 。從城市看，北京、上海、成都、深圳、廣州、西安、天津、重慶、武漢、杭州是全國(guó)兒童餐搜索熱度TOP10城市。

旺盛需求下，不少商家開(kāi)始兼顧孩子口味瞄準(zhǔn)親子經(jīng)濟(jì)。美團(tuán)平臺(tái)上，7月以來(lái)，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門(mén)店數(shù)同比增長(zhǎng)超155%。值得注意的是，川渝菜館兒童餐消費(fèi)異軍突起，餐廳讓家長(zhǎng)“過(guò)嘴癮”的同時(shí)，也兼顧了小朋友的用餐需求，備受親子家庭喜愛(ài)。以“湘菜”為例，近三年，該品類(lèi)餐飲門(mén)店推出的“兒童餐”訂單量年復(fù)合增長(zhǎng)接近13倍。

作為家庭友好型餐廳的典型代表，西貝莜面村不僅升級(jí)了兒童餐食，為等餐的小朋友提供可以涂鴉的兒童餐墊紙，還推出了美食節(jié)、親子體驗(yàn)營(yíng)等一系列親子活動(dòng)。

近年來(lái)，西貝更加注重線上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，借助美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)的線上門(mén)店、商家新鮮事等與顧客保持實(shí)時(shí)“對(duì)話”，還將“兒童餐”“親子家庭二人餐”等團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品“搬”到線上，“經(jīng)典小奶牛慕斯兒童餐”團(tuán)購(gòu)上線不到半年已售出6000多份。 

“經(jīng)典小奶牛慕斯兒童餐”受歡迎 圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友提供

漢服、古風(fēng)“扮靚”潮娃

暑期檔火熱升溫，親子照、全家福等消費(fèi)受到親子家庭的追捧。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，親子照的搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)45%。其中，漢服、古風(fēng)家庭照頗為亮眼。

“暑假帶女兒拍攝了一組古風(fēng)親子照，希望她對(duì)傳統(tǒng)文化有更深的感悟。妝容、勒頭、貼片、帶頭面，整體造型非常驚艷。”北京一位10歲孩子的家長(zhǎng)王女士表示。

古風(fēng)親子攝影照，圖源：大眾點(diǎn)評(píng)

“春拾最美證件照相館”是一家位于北京市石景山區(qū)的小店，麻雀雖小，五臟俱全，顧客接待、妝造和攝影在80多平米的區(qū)域內(nèi)分片完成。攝影師陳雙江還兼任前臺(tái)的接待，他告訴記者，小店主要客源來(lái)自美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)。進(jìn)入7月，“兒童頭像”“全家福”等親子套餐產(chǎn)品受到顧客歡迎。

美團(tuán)親子業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，整個(gè)暑期都是“親子攝影”的消費(fèi)黃金期，這股熱潮將一直持續(xù)到9月份開(kāi)學(xué)。美團(tuán)日前推出“夏日照相館”主題活動(dòng)，幫助消費(fèi)者更便捷地找到心儀店鋪和“又好又省”的套餐產(chǎn)品。

“遛娃”也是家長(zhǎng)們?cè)诼L(zhǎng)暑假里的“頭等大事”。高溫天氣下，一站式室內(nèi)兒童樂(lè)園成為家長(zhǎng)遛娃納涼的熱門(mén)目的地，北京“奈爾寶家庭中心”近期迎來(lái)暑期客流高峰。“畫(huà)彩繪、玩串珠、攀巖......可以玩上一整天，大人和小孩都很開(kāi)心。”記者在美團(tuán)App看到，7月27-30日，奈爾寶在美團(tuán)開(kāi)通6周年直播，寶媽丁寧已經(jīng)囤了不少優(yōu)惠套餐。

業(yè)內(nèi)人士指出，新生代親子消費(fèi)群體不僅包括兒童，還有“親子家庭”。今年暑期，親子消費(fèi)新場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)，生活服務(wù)主體創(chuàng)新供給，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與消費(fèi)者建立更多連接，拓展生意半徑。線上線下齊發(fā)力，共同激活暑期經(jīng)濟(jì)。