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日韓、印尼、新西蘭熱度爆棚，北歐、中東脫穎而出，打工人拼假錯峰躲避火爆人從眾

愛彼迎平臺數(shù)據(jù)顯示，今年黃金周的十大熱搜目的地分別為日本、韓國、泰國、英國、印度尼西亞、美國、法國、意大利、馬來西亞和新西蘭。其中，日本、韓國、印尼和新西蘭四國熱度在夏季基礎(chǔ)上進(jìn)一步躥升，有望成為黃金周爆款，亞太目的地勢頭不減。

與此同時，北歐、中東等相對小眾、長線的旅游目的地脫穎而出。在愛彼迎平臺，包括丹麥、挪威、冰島在內(nèi)的北歐國家，以及以埃及、阿聯(lián)酋、土耳其為代表的中東地區(qū)目的地，較疫情前2019年同期熱度提升最為顯著。其獨一無二的地域特色和文化底蘊正吸引著相對先鋒、資深的中國旅行者紛至沓來。

在出行時間方面，愛彼迎用戶呈現(xiàn)出顯著的錯峰出行傾向。數(shù)據(jù)顯示，假期前的周末和假期最后三日，都出現(xiàn)了入住峰值，且有更高比例的中長住搜索（7天及以上）。從人群來看，30至39歲的時代中堅打工人，更樂于借助年假進(jìn)行拼假錯峰出游，巧妙避開人山人海，享受難得的悠長假期，獲得舒心且深度的出境游體驗。

Z世代首選日韓泰，人文屬性獨特房源受青睞；千禧一代遠(yuǎn)行歐洲，拋開日常投身自然

由夏入秋，Z世代和千禧一代的出境游需求在今年黃金周進(jìn)一步迭代升級。相較而言，Z世代用戶的出境游熱情較千禧一代同比增長更迅猛。

對于Z世代而言，如果說夏天是三五好友歡聚出游的季節(jié)，那么十一黃金周則更傾向于發(fā)起親密的雙人游，甚至瀟灑的一人行。Z世代旅行者渴望在秋天的旅途中享有更多私人空間，打造更多專屬回憶。在目的地選擇上，年輕世代的出行半徑相對較小，日本、韓國、泰國、馬來西亞和印尼等亞太目的地備受Z世代旅行者的青睞。

左：MUJI鴨川百年古民家；中：平戶城城堡；右：寺廟宿坊

對很多千禧一代而言，經(jīng)歷了娃含量超高的暑期，他們在十一黃金周更加傾向于與好友或伴侶一起恣意出游。目的地方面，經(jīng)濟(jì)實力更雄厚、旅行經(jīng)驗更豐富的千禧一代，相對偏好遠(yuǎn)距離目的地。法國、意大利和西班牙等傳統(tǒng)歐洲目的地，自然風(fēng)光獨一無二的新西蘭和澳大利亞，以及以冰島、挪威為代表的北歐國家，都擁有相對更高的搜索熱度。"絕美景觀"、"國家公園"、"近滑雪場"、"高爾夫球場"和"葡萄園"是他們偏愛的特色房源分類。調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，千禧一代旅行者更渴望通過出境游來逃離日?，嵤潞凸ぷ鲏毫?，充分親近大自然、探索各種戶外活動，360度給身心充個電。

Z世代逐步成為出境游消費主力，新用戶愿為旅行氪金，但也注重物超所值

和其他消費領(lǐng)域一樣，Z世代正在加速成為中國出境游的消費主力。愛彼迎數(shù)據(jù)顯示，Z世代在今年黃金周搜索用戶中的占比，較2019年同期擴(kuò)大了一倍。在2023年上半年新晉愛彼迎用戶中，Z世代占比高于均值，其中以初入職場的年輕打工人群體尤為顯著。擁有了可自由支配的時間和金錢，他們?nèi)缃褡羁释谋闶呛褪澜鏢ay Hi。

從屬地來看，來自一線和新一線城市的出境游新用戶增長最迅猛。消費旺盛、追逐潮流、對外交往格外活躍的江浙滬地區(qū)是典型代表，上海、杭州、南京、寧波等城市的新用戶增速名列前茅。CityWalk城市漫游、音樂節(jié)演唱會、IP取景地圣地巡禮、美食探店等文化活動都是他們開啟第一次出境游的強大動力。

旺盛的出游意愿，帶動強大的消費力，愛彼迎新用戶的平均單筆預(yù)訂金額甚至超出了老用戶。但不容忽視的是，新用戶的一擲千金往往以物超所值為前提。愛彼迎數(shù)據(jù)顯示，新用戶人均間夜消費較老用戶低10%，同時平均單次預(yù)訂晚數(shù)較老用戶高20%，共同作用下，新用戶單次預(yù)訂實際花費更多。高質(zhì)價比且選擇多樣的房源，疊加深入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的沉浸式體驗，成為新一代出境游旅行者選擇愛彼迎的重要因素。