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去哪兒寄予厚望的去呼呼,核心武器是智能門鎖

大住宿 本文作者:lxy 2015-08-02
去呼呼通過切入住宿細分領(lǐng)域繞開酒店行業(yè)競爭紅海,作為去哪兒的獨立品牌運營,這次能否為去哪兒扳回一城?

非標(biāo)準(zhǔn)住宿近來異軍突起,它與傳統(tǒng)的星級酒店、經(jīng)濟酒店相對立,主打客棧、民宿、公寓、精品酒店等特色住宿。為滿足用戶日漸個性化的追求,創(chuàng)業(yè)公司頻頻進軍這塊未飽和之地,而在線旅游巨頭們也早已在這個市場有所行動。 

這里面,去呼呼便是去哪兒暗自培育了三年多的項目,去呼呼的負責(zé)人張澤(亦是去哪兒副總裁)在要開辟這塊市場的時候,從國家電網(wǎng)拿到的數(shù)據(jù)顯示,中國沒有消耗電量的房間有6000+萬間,只要占到這個市場的1%,房間量就超過了全球最大的洲際酒店。而這三年時間里,同時被研發(fā)的還有去呼呼的智能門鎖——據(jù)了解,在起初2013年6月,這部門還秘而不宣,被叫作“特殊事業(yè)部”,后來去哪兒進行整體調(diào)整,才有了現(xiàn)在”智能事業(yè)部”。去呼呼就是屬于智能事業(yè)部下的一個獨立品牌,目前只做境內(nèi),產(chǎn)品涵蓋公寓、客棧、民宿、精品酒店、度假別墅、小木屋、房車等。

根據(jù)房源的定義來看,國內(nèi)的途家、住百家、安途短租、米途等都可以說是非標(biāo)準(zhǔn)住宿大軍中的一員。除模式外,這些產(chǎn)品如何做出差異化呢?曾經(jīng)的酒店行業(yè)在其固有的標(biāo)準(zhǔn)體系下,OTA們只能用低價搶占市場,但是這一招用在非標(biāo)準(zhǔn)化住宿上面,或許一時有用但絕不長久,況且價格戰(zhàn)誰都不希望再重演。放眼供給端,誰能更好地掌控房源,降低成本、提高效率,為房東帶來更多利益,或許才是破局之道。

那去呼呼是怎么做的呢?它們自己研發(fā)了一款結(jié)合了PMS和CRS系統(tǒng)功能的智能門鎖。在張澤看來,酒店市場的數(shù)據(jù)到今天,經(jīng)OTA這么多年的努力拼搏,才逐步數(shù)據(jù)化并能進行多渠道多樣性的售賣,依靠的系統(tǒng)復(fù)雜又多樣。非標(biāo)準(zhǔn)住宿市場應(yīng)該避免這樣的狀況再輪回,這就需要思考系統(tǒng)的核心數(shù)據(jù)到底是什么——頻繁多變的是房態(tài)。而與房態(tài)密切相關(guān)的最佳傳導(dǎo)機制就是門鎖。

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去呼呼的每一個智能門鎖將對應(yīng)一間房,能夠?qū)崟r同步房態(tài)。用戶在預(yù)訂房間之后,不會出現(xiàn)到場無房的情況,且用手機就能解鎖房門。另一邊,房東也無需到場提供鑰匙,遠程就能實時查看房態(tài)。而且門鎖的配置是具有排他性的,去呼呼和房源的聯(lián)系也使其和途家、小豬短租等不再構(gòu)成競爭關(guān)系,大概就是說,其他平臺上的房源也可能是裝了去呼呼智能門鎖的房間,去呼呼通過門鎖和它們形成一種合作關(guān)系。目前,去呼呼已經(jīng)覆蓋全國100+個城市,擁有10W+房源。

值得一提的是,去哪兒三年前就開始謀劃非標(biāo)準(zhǔn)住宿市場,這個時候才高調(diào)地把去呼呼推到大眾視野。為何?觀之去哪兒在酒店市場的頹勢,資源又被接入糯米網(wǎng),有說百度既然要重資布局O2O,又何必為糯米和去哪兒兩邊燒錢。那么去呼呼在此時以獨立品牌的形式出現(xiàn),切入細分領(lǐng)域繞開酒店行業(yè)競爭紅海,去哪兒勢必對去呼呼寄予厚望,以望在在線旅游扳回一城。

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