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登錄將花筑品牌的休閑屬性引入都市,讓鄉(xiāng)野的閑適與都市的精致碰撞,會(huì)得到怎樣的結(jié)果?
最近,在深入全國(guó)一線都市休閑酒店領(lǐng)域,經(jīng)過長(zhǎng)期調(diào)研后,旅悅集團(tuán)在旗下品質(zhì)民宿品牌“花筑”與中高端美學(xué)設(shè)計(jì)酒店品牌“般藍(lán)”兩大ip的基礎(chǔ)上,推出全新都市精致休閑生活中高端酒店品牌“花筑般藍(lán)”。
全國(guó)首店杭州西湖河坊街花筑般藍(lán)酒店已經(jīng)于8月上旬正式開業(yè)。
我們希望在休閑住宿產(chǎn)品的賽道上融入城市,讓酒店能夠兼具商旅功能,適應(yīng)新消費(fèi)、新人群。”旅悅集團(tuán)花筑般藍(lán)產(chǎn)品項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李論表示。
今年,酒店行業(yè)迎來全面回暖。STR發(fā)布的報(bào)告顯示,2023年6月以來,中端及中高端酒店領(lǐng)先恢復(fù),這受益于上半年商務(wù)出行及休閑旅游需求的持續(xù)恢復(fù)。而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平及質(zhì)量的不斷提升,城市端酒店如何兼容休閑、娛樂等多種體驗(yàn)需求,為消費(fèi)者打開高品質(zhì)休閑生活大門,正在成為中高端酒店思考的課題。
“‘入則悅心性,出則盡繁華’,這是花筑般藍(lán)的標(biāo)語(yǔ),也是我們對(duì)于都市休閑的定位。”李論認(rèn)為,以空間藝術(shù)、生活品質(zhì)以及松弛體驗(yàn)多維度進(jìn)行打造的花筑般藍(lán),正是為重塑、還原都市旅行與生活最本質(zhì)的表達(dá)。
以杭州花筑般藍(lán)酒店為例,透過花筑與般藍(lán)兩大品牌休閑、雅致等屬性,杭州門店坐落在河坊街德壽宮旁,玄關(guān)設(shè)水池蓮花,由4888個(gè)啤酒瓶搭建而成的摩登玻璃幕墻入戶迎客,將杭州這座千年古城的古雅與現(xiàn)代凝結(jié)剪影在一起,元素對(duì)撞下又極為和諧,為客戶留下印象深刻的獨(dú)特人文體驗(yàn)。
酒店大廳旁設(shè)立的精釀酒吧,是杭州店的最大特色。主理人胡先生表示,期望消費(fèi)者能夠與酒店一起探索自己的獨(dú)家休閑空間,在下班后或者旅行中,在看遍城市霓虹后,于微醺中,給予身體徹底的放松。據(jù)了解,除一樓精釀酒吧外,為滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的需求,杭州店正在計(jì)劃建設(shè)Sky Bar。“期望它能夠成為河坊街附近的一大亮點(diǎn)。”
設(shè)計(jì)美學(xué)融入在地文化,開放空間打造松弛體驗(yàn)。對(duì)于花筑般藍(lán)的發(fā)展規(guī)劃,旅悅集團(tuán)目前正在進(jìn)行全國(guó)布局,第一步便是優(yōu)選全國(guó)旅游HOT前20的城市布點(diǎn)。“花筑般藍(lán)將協(xié)同旅悅旗下其他中高端城市端酒店品牌,共同努力,打造都市休閑生活方式。”
花筑般藍(lán)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn):
1.面積2000-5000平方,40-100間客房,公區(qū)面積不低于總面積25%
2.客房?jī)?yōu)越統(tǒng)一
3.物業(yè)靠近城市必打卡景點(diǎn)附近
“杭州西湖河坊街花筑般藍(lán)酒店開業(yè)后,連續(xù)四天實(shí)現(xiàn)滿房,RevPAR近600元。”李論表示,花筑般藍(lán)的推出,對(duì)于合作伙伴來說,有了更多選擇;對(duì)于旅悅來說,在中高端酒店的賽道上,也擁有了更多可能性。
未來,旅悅對(duì)于花筑般藍(lán)的發(fā)展,將從設(shè)計(jì)、施工、供應(yīng)鏈、新營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行全方位產(chǎn)品優(yōu)化,讓花筑般藍(lán)這一新型城市休閑高端酒店擁有更大的生命力和價(jià)值,為合伙人提供更完善、更優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)方式,構(gòu)建可持續(xù)收益模型,打造風(fēng)雅從容的休閑度假體驗(yàn),成為城市休閑生活的新名片。
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