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登錄“秋刀魚會過期,肉罐頭會過期,連保鮮膜都會過期。我開始懷疑,在這個世界上還有什么東西是不會過期的。”
這段本來用于感慨愛情的文藝臺詞,在20年后卻誤打誤撞成為了品牌營銷的金科玉律:沒有什么東西不會過期,在日新月異的消費場中,所有品牌都要努力保持活力。
為了保持年輕化的品牌活力,神仙也要下凡,奢侈品也要合作。
PRADA走進(jìn)上海烏中菜場,F(xiàn)ENDI和喜茶一起推出“喜悅黃”,Manner成功牽手LV,寶格麗牽手王者榮耀……
盡管飛入尋常百姓家的大牌們待價而沽,但不是所有品牌都有與之合作的資格和能力。最近,蘭歐國際酒店跨界FENDI CASA,推出FENDI CASA藝術(shù)限定主題房及下午茶。當(dāng)藝術(shù)酒店與浪漫香氛巧妙邂逅,一場濃烈而又充滿芳香的奇幻之旅由此開啟。
頂奢們會看上誰?如何消化和吸收大牌紅利?跨界營銷這么多,如何才能做出獨特性?
大牌跨界,什么品牌才能和頂奢“棋逢對手”?
從創(chuàng)立之初,蘭歐系列酒店就帶有獨特的藝術(shù)屬性。在一眾中高端品牌中蘭歐定位MINI高端品牌,憑借著其標(biāo)志性的藝術(shù)美學(xué)氛圍大堂、美術(shù)館場景內(nèi)置酒店空間的藝術(shù)中心、IP 藝術(shù)主題房及精致下午茶等特色藝術(shù)呈現(xiàn),深得大眾消費市場及投資市場認(rèn)可。很快成了酒店圈的破圈網(wǎng)紅品牌,身影遍布全國146個城市,全線品牌近300家,打出了“美術(shù)館@酒店”的品牌特色。
與此同時,蘭歐系列酒店一直保持著與國際知名IP跨界合作的營銷策略,從大英博物館,到人頭馬之夜、貝瑪格雷等高奢品牌合作,在酒店行業(yè)內(nèi),蘭歐酒店可以說最具跨界營銷經(jīng)驗的品牌之一。而作為蘭歐系列酒店的高階品牌代表,蘭歐國際酒店在今年啟動了全方位品牌記憶塑造,通過對空間、氣味、音樂等多維刻畫,深化賓客6感體驗。正因如此,蘭歐品牌才會成功攜手FENDI CASA香氛蠟燭,開啟“香氛與夏意碰撞的藝術(shù)綺旅”,成為被FENDI CASA香氛蠟燭認(rèn)可的實力品牌。
沉淀營銷效果,比獲得合作機(jī)會更重要
在大部分的跨界活動里,大品牌只是負(fù)責(zé)“授權(quán)蓋章”,而能否把市場對大牌的好印象轉(zhuǎn)化為對年輕品牌自己的好印象,實現(xiàn)雙方共贏,還要看被“攜手”的品牌的本事。
在本次合作中,蘭歐酒店設(shè)計并推出了“FENDI CASA香氛蠟燭藝術(shù)限定主題房”和“FENDI CASA香氛蠟燭藝術(shù)限定下午茶”,緊密結(jié)合了藝術(shù)酒店與頂奢家居品牌的主題特色,在消費端為住客帶來符合品牌調(diào)性的高端體驗。
在FENDI CASA香氛蠟燭藝術(shù)限定主題房中,住客從拿到FENDI CASA香氛蠟燭代表性的一抹黃主題房卡開始,即刻開啟意式浪漫之旅。以色彩視覺和特色青檸羅勒香氛、定制抱枕等視覺、嗅覺、觸覺體驗,匯集客房智能體驗,交織奢華精致曼妙的頂奢體驗。同時,入住主題房即尊享內(nèi)含經(jīng)典系列青檸羅勒FENDI CASA香氛蠟燭1份、精致造型毛巾1條的FENDI CASA親膚伴手禮盒,為繁忙的旅人塑造入詩、入夢、入畫的生活儀式感。
FENDI CASA香氛蠟燭藝術(shù)限定下午茶以“清新夏日,精致鮮果”為主元素,巧妙運用FENDI CASA香氛蠟燭的調(diào)香理念,由青檸前調(diào)啟迪,甄選夏日水果,將優(yōu)質(zhì)食材與香氛巧妙邂逅,雕琢多款精致甜品與特調(diào)飲品,帶來一場熱情而又充滿芳香的美食探索之旅。在品鑒下午茶的同時,可以點燃青檸羅勒FENDI CASA香氛蠟燭,輕嗅芬芳,一股清新的羅勒和柑橘味撲面而來,在芳香與靜謐中享受愜意,緩解旅途的疲憊。
這些深度結(jié)合頂奢特色和酒店風(fēng)格的設(shè)計,讓產(chǎn)品能夠在現(xiàn)實場景中與市場直接碰撞出全新火花,正是潮流藝術(shù)品牌被頂奢青睞的原因。而蘭歐酒店通過一系列硬件配套和服務(wù),在加強(qiáng)了自身潮流+藝術(shù)+高端的光環(huán)之外,也形成IP化的認(rèn)知,成功與市場同類酒店的產(chǎn)品差異,為顧客帶來了舒適、奢華、有藝術(shù)感的入住體驗。
這次跨界合作不僅是一次大膽的嘗試,更是一種全新的品牌戰(zhàn)略。它充分展示了兩個品牌的優(yōu)勢和實力,同時也為酒店行業(yè)的跨界營銷提供了一個很好的借鑒案例。未來,我們期待看到更多的創(chuàng)意酒店營銷合作,為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。