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10月6日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023中秋國(guó)慶旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），對(duì)今年中秋國(guó)慶假期途牛用戶出游行為及旅游消費(fèi)情況進(jìn)行分析。

今年中秋國(guó)慶假期“合體”。面對(duì)今年最后一個(gè)法定節(jié)假日，同時(shí)又是連休8天的“超長(zhǎng)黃金周”，用戶出游意愿強(qiáng)烈。據(jù)多家媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)部分熱門目的地及景區(qū)接待游客數(shù)量較2019年同期增長(zhǎng)顯著。

出游高峰更提前，提前預(yù)判依然堵路上

中秋、國(guó)慶雙節(jié)同至，正是探親訪友、賞秋旅行的絕佳時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶假期，上海、北京、南京、廣州、深圳、杭州、沈陽、天津、武漢、成都等地途牛用戶出游熱情更為旺盛，出游人次位居2023中秋國(guó)慶出游熱門客源地榜單前列。

面對(duì)不可多得的8天假期，用戶平均出游天數(shù)較五一和暑假均顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，更多用戶選擇了5天及以上的出游行程，出游人次占比達(dá)54%，其中，5-6天的出游行程備受用戶青睞，出游人次占比為23%。此外，也有19%的用戶選擇了8天以上的出游行程，他們大多選擇提前出游或延后返程，以盡量避開出游高峰。

今年中秋國(guó)慶假期的出游高峰較往年提前，高峰期持續(xù)的時(shí)間較往年也更為持久。今年第一波出游高峰出現(xiàn)在9月23日，不少用戶感嘆，即便提前出發(fā)，依然也堵在了路上。進(jìn)入正式假期后，客流持續(xù)高位，出游高峰主要集中在9月29日至10月4日期間,出游峰值在假期第一天即9月29日。10月5日后，多地陸續(xù)迎來返程高峰。

出游距離方面，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游“領(lǐng)跑”旅游消費(fèi)市場(chǎng)，出游人次占比為56%。其中，新疆、甘肅、青海、四川、內(nèi)蒙古等目的地吸引了更多長(zhǎng)線游用戶的青睞，相關(guān)目的地的行攝賞秋、休閑山水等主題旅游產(chǎn)品均是途牛用戶的熱門選擇。本地游、周邊游進(jìn)入出游高峰的時(shí)間較國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游有所延后，但用戶的出游熱情依舊高漲，本地游、周邊游出游人次占比為29%，出游高峰主要集中在10月1日至10月4日期間。出境游繼續(xù)保持相對(duì)熱度，出游人次占比15%。

境內(nèi)游火爆程度超預(yù)期，出境游“一帶一路”目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)顯著

“中國(guó)一共14億人，1億在北京、1億在上海、1億在南京、1億在廣州……還有4億多在路上。”雖然這是網(wǎng)友熱評(píng)今年中秋國(guó)慶出游的一個(gè)段子，但也直觀地反映了旅游市場(chǎng)的火熱?！秷?bào)告》顯示，境內(nèi)熱門目的地中，上海、北京、三亞、成都、麗江、廣州、南京、西安、杭州、桂林等城市位居2023中秋國(guó)慶境內(nèi)游熱門目的地榜單前列。

以上海為例，今年的上海旅游節(jié)全面回歸線下，在9月16日至10月6日為期21天的時(shí)間里，上海旅游節(jié)舉辦了百余項(xiàng)文旅活動(dòng)，推出了千項(xiàng)文旅產(chǎn)品，182家景區(qū)點(diǎn)參與旅游節(jié)優(yōu)惠打折活動(dòng)。同時(shí)，上海旅游節(jié)還在江蘇、浙江、安徽、福建和江西五省設(shè)立12個(gè)旅游節(jié)分會(huì)場(chǎng)。上海旅游節(jié)吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來，助力上海成為今年中秋國(guó)慶假期客源地與目的地“雙向”熱門城市。

出境游熱門目的地方面，中國(guó)香港、中國(guó)澳門熱度攀升顯著，整個(gè)中秋國(guó)慶假期期間，中國(guó)香港、中國(guó)澳門也是迎來了車馬盈門的盛況。10月1日，維多利亞港國(guó)慶煙花匯演吸引了超過43萬人觀賞，遠(yuǎn)超過往的平均20多萬人。9月以來，途牛開展了多場(chǎng)香港旅游節(jié)直播活動(dòng)，途牛主播團(tuán)隊(duì)探尋香港，通過“體驗(yàn)非遺，探索戶外”“中秋國(guó)慶”等主題直播，全方位多視角展現(xiàn)了香港在自然風(fēng)光、地域文化、誘人美食、樂園景點(diǎn)、熱情好客等方面的獨(dú)特魅力，受到了用戶的廣泛關(guān)注，中國(guó)香港、港澳連線等旅游產(chǎn)品中秋國(guó)慶團(tuán)期的預(yù)訂熱度及直播GMV增長(zhǎng)顯著。

此外，泰國(guó)、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞、新西蘭、法瑞意連線、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、埃及、俄羅斯等境外目的地也是途牛用戶的熱門選擇。

阿聯(lián)酋、塞爾維亞、土耳其、伊朗、斯里蘭卡、肯尼亞等共建“一帶一路”的目的地成為今年中秋國(guó)慶假期出境游市場(chǎng)“黑馬”，途牛相關(guān)目的地的跟團(tuán)游訂單增長(zhǎng)顯著。

以阿聯(lián)酋為例，隨著今年阿聯(lián)酋出境跟團(tuán)游業(yè)務(wù)的恢復(fù)，中國(guó)公民持有效期6個(gè)月以上的護(hù)照即可免簽入境阿聯(lián)酋，停留期長(zhǎng)達(dá)30天。為吸引更多用戶前往阿聯(lián)酋，今年以來，途牛與阿布扎比亞斯島開展了一系列營(yíng)銷合作，并在南京建立了國(guó)內(nèi)首家亞斯島旅游線下推廣中心，同步創(chuàng)建了亞斯島旅游線上數(shù)字館，通過線上線下聯(lián)合推廣的方式，以豐富的渠道向中國(guó)游客展現(xiàn)阿聯(lián)酋以及亞斯島旅游資源的多樣性及獨(dú)特魅力。中秋國(guó)慶期間，途牛推出的“阿布扎比4晚5天暢玩樂園”“迪拜-沙迦-阿布扎比6-7日游”“埃及-迪拜-阿布扎比10日游”等跟團(tuán)游、私家團(tuán)產(chǎn)品成為用戶的熱門選擇。