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這幾天，隨著一畝田和云視鏈造假被人扒皮，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象又稱為了媒體議論的焦點(diǎn)。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)做假數(shù)據(jù)已經(jīng)非常普遍，據(jù)我所知的我就看到過(guò)很多，因?yàn)橛行┘贁?shù)據(jù)，作為一個(gè)10年的從業(yè)人員，大眼一看就是假的，但是為什么沒(méi)有被曝光呢，那是因?yàn)樗麄冇绊懥Σ淮?，或者沒(méi)有知名度，或者幾乎沒(méi)人關(guān)注他們，而云視鏈和一畝田之所以被扒皮，主要是他們?cè)旒僭斓奶珔柡α耍倚麄饔中麄鞯哪敲创?，屬于太無(wú)恥了，這種無(wú)恥的行為簡(jiǎn)直嚴(yán)重的侮辱到了大眾的智商，所以他就被扒皮了。這個(gè)也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了，造假不能太高調(diào)，太離譜，不然也會(huì)被扒皮。

就拿上次神舟租車(chē)黑Uber的事情來(lái)說(shuō)吧，本來(lái)就是一次失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例，結(jié)果被一些不懂行的或者收錢(qián)的媒體和自媒體人爆出神舟租車(chē)因此事件獲得了幾百萬(wàn)用戶下載，然后公司給負(fù)責(zé)策劃此次事件的人每人獎(jiǎng)勵(lì)幾十萬(wàn)的媒體發(fā)出來(lái)，讓外界朋友認(rèn)為他們真的很成功，這種無(wú)恥的造假手段引起了我的鄙視，于是經(jīng)過(guò)用各個(gè)數(shù)據(jù)分析工具發(fā)現(xiàn)，神舟租車(chē)事件持續(xù)時(shí)間也就三天，這三天內(nèi)他們的下載量增量連十萬(wàn)都不到，如果按照20%轉(zhuǎn)化率的話，真正的激活用戶也就兩萬(wàn)，所以說(shuō)他們說(shuō)自己增長(zhǎng)了幾百萬(wàn)，真是胡扯啊。

其實(shí)后期已經(jīng)有人已經(jīng)扒皮出來(lái)了，只是影響力沒(méi)有那么大，也就沒(méi)有影響到很多人。筆者就借此再?gòu)?qiáng)調(diào)下，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假很多很多，做為非專業(yè)用戶還是不要太天真和單純，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上任何一個(gè)事件的成功都不是那么容易的，如果隨便找?guī)讉€(gè)明星發(fā)發(fā)微博都能來(lái)幾百萬(wàn)用戶的話，大家都這樣干了，甚至可以說(shuō)多干幾次都可以上市了，因?yàn)檫@種沒(méi)有含金量的營(yíng)銷(xiāo)手段任何人都會(huì)。

但是，話又說(shuō)回來(lái)了，既然造假很容易被識(shí)別，為什么媒體人還會(huì)相信呢？那是因?yàn)樗麄儾粚I(yè)。

現(xiàn)在有一部分媒體人比如編輯啊，記者啊，表面一看啥都知道，其實(shí)也是啥都不知道，說(shuō)啥都知道，就是寫(xiě)起戰(zhàn)略，寫(xiě)起模式，寫(xiě)起未來(lái)，寫(xiě)起策略的話，一套一套，但是真正接觸到行業(yè)術(shù)語(yǔ)和數(shù)據(jù)的話，進(jìn)入行業(yè)的話，他們是啥都不懂，所以一旦寫(xiě)到一些深入的東西，對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是個(gè)盲區(qū)，但是呢，他們又喜歡寫(xiě)，所以只能聽(tīng)行業(yè)人士說(shuō)之他們聽(tīng)之，所以就會(huì)導(dǎo)致發(fā)出來(lái)的新聞稿子被行內(nèi)人做為笑柄。

比如曾經(jīng)有媒體就幫某個(gè)App寫(xiě)了一篇稿子，慶祝下載量突破5000萬(wàn)，讓外行人一看，這個(gè)數(shù)據(jù)還挺喜人，5000萬(wàn)哪，多牛逼啊，其實(shí)對(duì)于行內(nèi)人來(lái)說(shuō)，根本沒(méi)有什么意義。為什么這么說(shuō)？是因?yàn)?000萬(wàn)下載量，轉(zhuǎn)化到真正的激活用戶的話可能連500萬(wàn)都不到，如果下載量水份再大的話，可能幾十萬(wàn)激活用戶都是個(gè)未知數(shù)，所以這個(gè)數(shù)據(jù)沒(méi)有什么可以得瑟的，也沒(méi)有什么卵用。但是很多媒體人基本不懂，于是就寫(xiě)了出來(lái)。

當(dāng)然了，除了媒體人不專業(yè)外，還有一些投資人也不專業(yè)，現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)潮來(lái)臨了，除了創(chuàng)業(yè)者越來(lái)越多，投資人也越來(lái)越多，這就會(huì)導(dǎo)致不僅創(chuàng)業(yè)者泡沫越來(lái)越大，投資人的泡沫也越來(lái)越大，別看好多人都是投資人，但是他們根本不專業(yè)，于是乎他們也非常容易被忽悠。創(chuàng)業(yè)者為了拿到投資做一些假數(shù)據(jù)忽悠忽悠投資人，都是太簡(jiǎn)單了。

比如現(xiàn)在曝光的刷第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的行為，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)，明碼標(biāo)價(jià)，想想那些被騙的投資人真是有種說(shuō)不出的感覺(jué)。

最后，除了媒體出身的媒體人和投資人之外，還有一些人就是行業(yè)小白，剛參加工作不久，或者非運(yùn)營(yíng)推廣崗位人士，他們也容易被假數(shù)據(jù)迷惑。

所以說(shuō)，由于大家對(duì)行業(yè)知識(shí)的不專業(yè)不了解，再加上思考的比較少，很容易被一些假數(shù)據(jù)欺騙，如估值金額，下載量，融資金額，市場(chǎng)份額……這些數(shù)據(jù)很容易被造假和夸大。

拿行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)一般融資金額夸大80%左右都是很正常的，融資100萬(wàn)美金，可以說(shuō)成融資1000萬(wàn)美金，融資100萬(wàn)人民幣可以說(shuō)成融資100萬(wàn)美元。

當(dāng)然還有下載量，由于下載量是一個(gè)非常虛的數(shù)字，任何一個(gè)人只要點(diǎn)擊下載按鈕都可以被計(jì)算為一個(gè)下載量，而且還非常容易作弊，所以夸大造假也非常容易。

接著是估值，估值這個(gè)東西也非常虛，曾經(jīng)有一個(gè)朋友對(duì)我說(shuō)，我給你一塊錢(qián)，占你10億分之一的股份，那么你的估值就是10億，所以估值這個(gè)東西更沒(méi)什么卵用。

最后還有市場(chǎng)份額，很多公司找一些媒體天天發(fā)文章，天天搞發(fā)布會(huì)，經(jīng)常在圈內(nèi)刷臉搞得很出名一樣，然后就敢說(shuō)自己的市場(chǎng)份額占比70%，其實(shí)這個(gè)就叫混淆視聽(tīng)，因?yàn)橐粋€(gè)圈子人都知道你，和市場(chǎng)份額是兩碼事。就像大家都認(rèn)識(shí)你，和大家都認(rèn)知你，是兩碼事。大家知道你的產(chǎn)品和大家用你的產(chǎn)品是兩碼事，用你的產(chǎn)品的人越多才叫市場(chǎng)份額。

那么，既然這些數(shù)字都沒(méi)什么卵用，很多行業(yè)公司還是愿意造假呢？主要是基于以下三點(diǎn)。

第一：借助媒體的影響力進(jìn)行宣傳

做為一個(gè)行業(yè)人士，深知媒體曝光對(duì)產(chǎn)品品牌和公司品牌的影響力，但是在公司沒(méi)有用戶的情況下，或者公司沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)的情況下，能吸引媒體進(jìn)行曝光的新聞點(diǎn)也就幾個(gè)數(shù)字，如估值，學(xué)歷，年齡標(biāo)簽，要不再加上一個(gè)狗血的故事，關(guān)于估值，想說(shuō)多大說(shuō)多大，別超過(guò)中國(guó)的GDP就行，只要不要達(dá)到侮辱大眾的智商地步就行，說(shuō)學(xué)歷以前都流行說(shuō)是北大清華，但是現(xiàn)在不流行了，估計(jì)北大清華被說(shuō)爛了，沒(méi)有創(chuàng)新性，于是開(kāi)始流行說(shuō)哈弗了，然后再加個(gè)海龜啥的，90后，95后標(biāo)簽，就更顯得有亮點(diǎn)了。

最后就是加個(gè)狗血的故事，就像武俠片里的主角只要一掉到什么山溝里山洞里，老能撿到一本武林秘籍練成什么失傳的絕招一樣，互聯(lián)網(wǎng)版本的一般是到小吃店后或者咖啡館喝個(gè)咖啡啥的，就碰到了雷不斯，馬云之類(lèi)的，然后一下得到垂青，然后就順利成長(zhǎng)做成了某個(gè)公司。

于是乎，經(jīng)過(guò)這樣的一個(gè)包裝，一個(gè)牛逼閃閃的公司或者產(chǎn)品，或者CEO躍然紙上，然后大家都知道了，成了某個(gè)行業(yè)的神，萬(wàn)人膜拜。這就是媒體宣傳效應(yīng)。

第二：為了獲得更多的投資資本

大家都知道，現(xiàn)在很多人創(chuàng)業(yè)非常困難，特別是大學(xué)生，還有我們一部分80后的窮人，要想獲得投資或者抬高公司的投資價(jià)值，一般投資人都希望看到比如用戶量啥的才會(huì)投資你，或者投資更多的錢(qián)，但是現(xiàn)在推廣非常難做，特別是App，如果買(mǎi)真實(shí)用戶，幾百萬(wàn)在十大應(yīng)用市場(chǎng)做廣告，半個(gè)月不到就能花干凈，所以為了獲得更多投資還能減少成本獲得用戶，只有一個(gè)手段造假用戶數(shù)據(jù)。

這種造假數(shù)據(jù)分為幾種幾個(gè)層次，第一種最簡(jiǎn)單的，直接修改統(tǒng)計(jì)數(shù)字，比如后臺(tái)統(tǒng)計(jì)用戶是10萬(wàn)，可以直接修改成100萬(wàn)，隨便找個(gè)碼農(nóng)都能改。 或者是自動(dòng)生成，你要生成一套用戶資料，找個(gè)碼農(nóng)開(kāi)發(fā)個(gè)自動(dòng)生成程序即可，瞬間也能生成幾十萬(wàn)，上百萬(wàn)個(gè)用戶。

第二種是買(mǎi)垃圾用戶，什么網(wǎng)盟啊，積分墻公司啊，都有出售，只要給錢(qián)，輕松給你來(lái)幾萬(wàn)幾十萬(wàn)的量。為什么這些用戶被稱為垃圾用戶，主要是因?yàn)檫@些用戶大多數(shù)是不小心中了木馬，或者中了靜默（就是偷偷安裝到你手機(jī)上的App），或者被迫下載，比如為了過(guò)關(guān)必須下載一個(gè)App等等。

第三種：自己刷自己的系統(tǒng)啊，這樣會(huì)顯得用戶真實(shí)一些。比如做測(cè)試平臺(tái)的，做開(kāi)發(fā)后臺(tái)的，做推送的，做客戶咨詢一些2B企業(yè)服務(wù)……都可以自己刷自己的系統(tǒng)，可以去應(yīng)用商店把那些App都爬（蜘蛛抓?。┫聛?lái)，然后上傳到自己的系統(tǒng)上，一瞬間幾十萬(wàn)數(shù)據(jù)都有了。

當(dāng)然可能還有更多的手段，都可以達(dá)到這么多的用戶，一旦有了所謂的這些用戶，融資啊，抬高估值啊，都很容易辦到了。

第三種：威懾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加大商務(wù)合作的籌碼

一發(fā)布你有幾百萬(wàn)或者上千萬(wàn)用戶的新聞，會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成很大的壓力，會(huì)消弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的士氣，甚至?xí)绊懜?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的心態(tài)，比如有的老板發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都上百萬(wàn)用戶了，會(huì)覺(jué)得自己的下屬非常笨，或者能力有問(wèn)題，然后就會(huì)造成內(nèi)部不團(tuán)結(jié)的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)開(kāi)人的情況，如果遇到這種比較笨的老板的話，很容易成功。

另外一個(gè)好處就是加大商務(wù)合作的籌碼，現(xiàn)在對(duì)外合作，你不說(shuō)你有幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)用戶，你都不好意思給對(duì)方打招呼，或者說(shuō)對(duì)方都這么多用戶了，你才幾萬(wàn)，你好意思要對(duì)方更多的資源嗎？所以說(shuō)，造假數(shù)據(jù)能加大商務(wù)談判的籌碼。

以上三點(diǎn)都是造假的好處，當(dāng)然可能還有更多，所以有時(shí)候做為一個(gè)市場(chǎng)人，有時(shí)候造假都是情非得已。

那么，如何識(shí)別一個(gè)公司的假數(shù)據(jù)呢？我想了半天，想出了三個(gè)方法。

第一種方法：就是抽樣數(shù)據(jù)調(diào)查

我們可以對(duì)總用戶數(shù)的10%的用戶按照不定時(shí)間，不定分類(lèi)的，不定級(jí)別的抽樣調(diào)查，這種調(diào)查手段包括電話溝通，電子郵件，短信發(fā)送等進(jìn)行調(diào)查，如果反饋率低于抽查用總數(shù)的10%的話，再加上調(diào)查方法無(wú)誤的話，那么可以斷定這些數(shù)據(jù)存在造假的情況。

第二種方法：就是市場(chǎng)調(diào)查

一般情況下基于數(shù)據(jù)的抽樣調(diào)查，都會(huì)顯得比較嚴(yán)肅，更容易讓人覺(jué)得不信任，那么可以進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，就是雇用外部的市場(chǎng)調(diào)查公司進(jìn)行調(diào)查，這些對(duì)于那些鼓吹市場(chǎng)占有率的，一調(diào)查就知道結(jié)果。

第三種方法：第三方調(diào)查

就是問(wèn)公司的員工，和數(shù)據(jù)接觸比較近的員工，比如負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的，產(chǎn)品經(jīng)理都可以，當(dāng)然了在職的員工不愿意說(shuō)，可以問(wèn)離職的，具體怎么問(wèn)，就看你的方式和方法了。

當(dāng)然了還有更多的方法也可以調(diào)查，通過(guò)比對(duì)同類(lèi)App在各個(gè)平臺(tái)的下載數(shù)據(jù)，都可以估算出一個(gè)App的用戶量，總之?dāng)?shù)據(jù)造假很容易被發(fā)現(xiàn)，主要看你想不想知道了。

說(shuō)到最后，數(shù)據(jù)造假是資本市場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)潮流下的的產(chǎn)物，有人為這些假數(shù)據(jù)買(mǎi)單，也有人愿意為假數(shù)據(jù)買(mǎi)單。但是造假要有底線，切不可沉睡在假數(shù)據(jù)的產(chǎn)品上恣意妄為。同時(shí)，也建議應(yīng)該以真數(shù)據(jù)說(shuō)話，這樣產(chǎn)品才能走的更遠(yuǎn)，當(dāng)資本的泡沫過(guò)后，真正能留下來(lái)的產(chǎn)品都是真正有實(shí)力，接地氣的產(chǎn)品和公司。