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引言：“元宇宙”應用技術正在文旅領域長驅直入，數(shù)字化正成為文旅行業(yè)發(fā)展新動能。景區(qū)企業(yè)如何依托數(shù)字技術解碼本土文化資源，通過元宇宙賦能，創(chuàng)新打造沉浸式體驗新玩法，突破同質化的“怪圈”，推陳出新構建差異化競爭力，為景區(qū)注入新的經濟活力和產業(yè)活力，從而對游客形成高度、持久的吸引力？

從2020年“推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展”的提出，到2021年“實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被寫入“十四五規(guī)劃”，再到2022年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文旅產業(yè)的重要性不斷凸顯。文旅領域的行業(yè)特征和可預期的規(guī)?；瘧茫c元宇宙語境下暢想的沉浸式體驗、交互式社交、多元化創(chuàng)造、價值變現(xiàn)的渴求之間形成了高度契合。景區(qū)企業(yè)紛紛布局元宇宙，文旅元宇宙所帶來的沉浸式新體驗正成為優(yōu)化文旅體驗方式，重塑文旅產業(yè)格局，助力行業(yè)實現(xiàn)瓶頸突破的核心力量。

技術的推動和時代的浪潮

1992年，國外科幻作品《雪崩》中首次提出“元宇宙”。但這個概念在之后數(shù)十年都寂寂無聲，直到2021年“元宇宙元年”的到來。

美國社交媒體巨頭臉書（Facebook）更名為“元”（Meta），微軟宣布將打造“企業(yè)版元宇宙”，蘋果的VR設備新品也已進入測試階段?，F(xiàn)實社會與虛擬世界同構的時代正在呼嘯而至。

虛擬現(xiàn)實技術是通過計算機生成一個虛擬世界，給予使用者全虛擬化沉浸式體驗。與VR技術不同，增強現(xiàn)實技術則是利用計算機的圖形計算和渲染能力，將虛擬的事物投影到真實的環(huán)境中。

在萬物皆可“元宇宙”的浪潮下，本就注重體驗和觀感的文化旅游產業(yè)也開始將新技術融入到自身的產品和發(fā)展中。

迎合市場消費主體

2023年迎來“最火”端午假期，出游的人群中90后、00后占比超過40%，年輕客群正在深刻影響著中國旅游業(yè)。

通過對目標客群的價值需求進行提煉后發(fā)現(xiàn)，文化的沉浸體驗是70、80后的核心愿望，而國風、潮玩、身份認同是90、00后的基本訴求，以上所反映出來的是客群背后的情緒價值，即群體認同感、情感浸入感、互動參與感。

VR和AR技術所代表的沉浸感、交互性和想象性，完美契合年輕一代對游玩體驗的新訴求。

打破時空局限

在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中，游客往往無暇游覽太多景點，或極易錯過最佳賞景窗口。于景區(qū)而言，未能獲得良好體驗的游客不會選擇重游，無形中損失了大量客流。

VR全景游覽可以通過技術手段記錄下景區(qū)四季景色，給予游客身臨其境的完整游覽體驗。AR實景演藝則將真實世界和虛擬世界無縫集成，賦予景點新的生命與活力。

如何將虛擬與現(xiàn)實結合，拈花云科向文旅界交出了一份優(yōu)秀的答卷。選取拈花塔作為視覺標志物，進行場景三維重建，讓游客通過手機就能看到塔上生花，千燈浮空的景觀。鹿鳴谷中跳躍的“小鹿”則結合了云定位技術和視覺分析技術，只需佩戴AR眼鏡即可與它們親密互動。

現(xiàn)代技術讓瑰麗夢境照進現(xiàn)實，實現(xiàn)游客體驗優(yōu)化與景區(qū)數(shù)字轉型的雙贏。

創(chuàng)新營銷玩法

VR/AR+文化旅游，不僅豐富了游客的游玩體驗，更創(chuàng)新了營銷玩法。由虛擬空間衍生而出的數(shù)字藏品備受年輕群體追捧。

近期泰山景區(qū)發(fā)售的限量一萬份的“泰山神啟蹕圖·十八學士”，開售僅六分鐘便售罄。與此同時，拈花灣推出超萌IP鹿櫻櫻，首發(fā)亮相便獲得破百萬關注，同時還在拈花碼上線“一起尋神鹿”，兌換精美禮品的活動。

景區(qū)能夠借用自身所擁有的IP文化標識，精準開發(fā)迎合消費者喜愛的產品，不斷賦予產品更多的文化價值，開發(fā)營銷轉化新渠道。

2022年以來，文化和旅游部多次就數(shù)字文旅融合發(fā)展做出了明確指示，要求各地區(qū)拓展數(shù)字文旅產業(yè)合作，加強5G、VR虛擬技術等在文旅領域的應用，助力文旅產業(yè)的智慧升級。

在系列政策和VR、AR、云計算等技術的支持下，數(shù)字文旅將成為文旅行業(yè)轉型升級發(fā)展的主要方向，未來還將誕生更多更加貼合用戶與實際應用的新形態(tài)與新模式。