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為高質(zhì)量做好國內(nèi)旅游宣傳推廣工作，全面提升江蘇全省從事文化旅游宣傳推廣工作人員能力水平，生動講好江蘇故事，展現(xiàn)江蘇文旅形象，推動文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，助力江蘇社會主義文化強省和世界重要旅游目的地建設(shè)，11月2日至4日，由江蘇省文化和旅游廳主辦的全省國內(nèi)旅游宣傳推廣培訓(xùn)班在湖南省長沙市舉辦。江蘇全省13個設(shè)區(qū)市和部分區(qū)（縣）文旅部門及相關(guān)文旅企業(yè)負責(zé)人參加此次培訓(xùn)。

此次培訓(xùn)班圍繞“水韻江蘇”文旅品牌體系建設(shè)的主題，邀請國內(nèi)文旅行業(yè)的知名專家學(xué)者，聚焦“創(chuàng)新做好旅游目的地營銷推廣工作”“釋放旅游消費潛力 推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“有效利用新媒體進行品牌傳播”等話題，通過專題講座、現(xiàn)場教學(xué)和座談交流等方式，深入學(xué)習(xí)探討了新形勢下旅游宣傳營銷創(chuàng)新理念、推廣方式、經(jīng)驗做法，推動江蘇全省文化和旅游宣傳推廣工作交流、提質(zhì)增效和高質(zhì)量發(fā)展。

聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰從“重新理解國家要求、重新理解真實市場、重新理解策劃邏輯、重新理解水韻江蘇”四個維度，闡述了新形勢下國家層面對文旅工作提出的新要求，同時從“美食、美景、美夜、美村、美戲、美禮、美展、美服、美名”等方面詳細闡述了“水韻江蘇”文旅品牌的全新內(nèi)涵及業(yè)態(tài)模式，用全新的策劃思維啟發(fā)學(xué)員做好江蘇旅游目的地營銷工作。

抖音旗下巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)中心社會公共行業(yè)策劃總監(jiān)陳晨現(xiàn)場詳細介紹了抖音平臺賦能文旅品牌傳播的內(nèi)在邏輯，并從“品牌宣傳”和“消費提振”兩方面展示了頭部新媒體平臺利用不同板塊和渠道，為“水韻江蘇”定制的品牌營銷新做法。他還結(jié)合中華恐龍園、東方鹽湖城等實際案例啟發(fā)學(xué)員開拓創(chuàng)新營銷思維，利用新媒體進行文旅品牌傳播。

執(zhí)惠集團創(chuàng)始人、董事長劉照慧從“新市場、新消費、新模式、新路徑”四個方面論述了面對全新的經(jīng)濟增長模式、文旅消費市場、用戶人群結(jié)構(gòu)，怎樣創(chuàng)新模式釋放旅游消費潛力，助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并結(jié)合國內(nèi)外豐富的旅游目的地模式、路徑創(chuàng)新案例，生動闡釋了各種新業(yè)態(tài)、新場景、新物種下的創(chuàng)新營銷策略，為做好國內(nèi)旅游宣傳推廣提供了詳實案例和創(chuàng)新思路。

培訓(xùn)班還總結(jié)了江蘇省13地市2023年國內(nèi)旅游宣傳推廣工作情況，部署了2024年的相關(guān)工作安排，南京、常州、南通、鹽城四個地市的代表進行了交流發(fā)言。此外，結(jié)合專家講座，培訓(xùn)班還組織參培學(xué)員進行現(xiàn)地教學(xué)，學(xué)習(xí)國內(nèi)成功的文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)及營銷模式，為進一步做好國內(nèi)旅游宣傳推廣工作開辟了新思路，探索了新路徑。