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After Party、溫泉電音趴、雪地尋寶賽……11月24日，通化萬(wàn)峰滑雪度假區(qū)，上海黑桃俱樂(lè)部與大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)名的“開(kāi)板團(tuán)”正式開(kāi)板， “社交+運(yùn)動(dòng)”屬性拉滿。“今年有1200人參與，五成是通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)報(bào)名，總?cè)藬?shù)同比去年多了40%。”黑桃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸大眾化，滑雪俱樂(lè)部應(yīng)運(yùn)而生，其推出的“滑雪旅行團(tuán)”，以“有趣、省心、高性?xún)r(jià)比”成為年輕人新選擇。而俱樂(lè)部也進(jìn)一步擁抱年輕新用戶，在私域流量基礎(chǔ)上，通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸納潛在愛(ài)好者。

“滑雪旅行團(tuán)”的熱潮，是“最熱滑雪季”的剖面，也是滑雪俱樂(lè)部轉(zhuǎn)型的寫(xiě)照。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，平臺(tái)入駐滑雪俱樂(lè)部數(shù)量環(huán)比增幅超30%，新發(fā)布活動(dòng)數(shù)近60場(chǎng)。

三億人冰雪產(chǎn)業(yè)，催生初代“發(fā)燒友”俱樂(lè)部

國(guó)內(nèi)滑雪俱樂(lè)部的發(fā)展，與冬奧有著密切關(guān)聯(lián)。2015年起，滑雪愛(ài)好者們自發(fā)組團(tuán)，一步步發(fā)展成“初代”滑雪俱樂(lè)部。大眾點(diǎn)評(píng)上，如今已是國(guó)內(nèi)頭部滑雪俱樂(lè)部的黑桃、SNOWHERO是其中的典型代表。

“我2013年就開(kāi)始滑雪了，之前做會(huì)務(wù)工作，經(jīng)常出國(guó)出差，有機(jī)會(huì)先于國(guó)內(nèi)風(fēng)潮接觸到這個(gè)運(yùn)動(dòng)。” SNOWHERO創(chuàng)始人Louis告訴記者，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)鮮有相關(guān)資源，一起玩的基本是親朋好友，抱團(tuán)摸著石頭過(guò)河，“最早只能去歐洲滑，后來(lái)去黑龍江亞布力，等到長(zhǎng)白山開(kāi)張了，我們又去長(zhǎng)白山。”

“開(kāi)板團(tuán)”新玩法層出， “社交+運(yùn)動(dòng)”屬性拉滿 圖源：受訪者供圖

在Louis眼里，2015年前，“發(fā)燒友”是純粹出于愛(ài)好聚在一起，“小圈子”也僅通過(guò)好友介紹吸納新人，尚沒(méi)有商業(yè)化的想法。“但后來(lái)，我們觀察到許多痛點(diǎn)。比如，在上海買(mǎi)不到雪具、沒(méi)有教學(xué)資源、沒(méi)有組織，加上同期宣布了申奧成功，我們開(kāi)始覺(jué)得這是個(gè)機(jī)會(huì)。”

于是，“發(fā)燒友們”在2015年第一次以俱樂(lè)部形式開(kāi)板，并陸續(xù)開(kāi)出雪具零售連鎖店、組建教練團(tuán)隊(duì)、推出滑雪包機(jī)團(tuán)、開(kāi)設(shè)室內(nèi)雪場(chǎng)。現(xiàn)在，SNOWHERO已是集培訓(xùn)、零售、俱樂(lè)部、滑雪場(chǎng)為一體的冰雪產(chǎn)業(yè)品牌，在各類(lèi)場(chǎng)景下便利滑雪愛(ài)好者。

“以最熱門(mén)的‘滑雪旅行團(tuán)’為例，以前沒(méi)有這個(gè)概念，俱樂(lè)部成立后，我們開(kāi)始跟旅行社合作，以團(tuán)隊(duì)形式采購(gòu)機(jī)酒、門(mén)票、規(guī)劃行程。”Louis解釋?zhuān)?ldquo;同時(shí)，還通過(guò)設(shè)計(jì)雪地派對(duì)、趣味比賽等延伸活動(dòng)，增強(qiáng)社交屬性。”

黑桃俱樂(lè)部2023年“開(kāi)板團(tuán)”的雪場(chǎng)電音趴 圖源：受訪者供圖

與SNOWHERO相仿，自2015年以來(lái)，順應(yīng)國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一批滑雪俱樂(lè)部相繼誕生，并逐步壯大。大眾點(diǎn)評(píng)上，前互聯(lián)網(wǎng)程序員因2019年廣州融創(chuàng)雪世界開(kāi)張，接觸滑雪并成立俱樂(lè)部；2017年，杭州70后夫妻則單純因追隨興趣，成立了黑桃俱樂(lè)部，“發(fā)展至今，我們已經(jīng)有三個(gè)業(yè)務(wù)板塊，包含雪地裝備零售店、培訓(xùn)課程，以及滑雪團(tuán)。”黑桃教學(xué)部負(fù)責(zé)人Leo介紹。

冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化，滑雪俱樂(lè)部在內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型

2022年，隨著北京冬奧成功舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸走向大眾化，“滑雪旅行團(tuán)”等出行形式，使得滑雪門(mén)檻進(jìn)一步降低。

“今年我們預(yù)計(jì)開(kāi)團(tuán)超100個(gè)，參與人數(shù)將超過(guò)7000人，同比去年翻了一番，新人大多是25至35歲的年輕人。”Leo提到，“滑雪旅行團(tuán)”不僅省時(shí)、省心、強(qiáng)社交屬性，相較于DIY行程，價(jià)格上還有將近七折的優(yōu)惠，“特別是國(guó)內(nèi)團(tuán)，更適合經(jīng)濟(jì)能力有限、圖省事的年輕群體。”

此外，年輕世代的崛起，為雪圈加入了酷、帥等新興元素，滑雪領(lǐng)域更添新勢(shì)能。“在大自然間滑雪，是一種近似‘飛’的感覺(jué)，比在球場(chǎng)上自由，這很迷人。”從足球青訓(xùn)轉(zhuǎn)行到滑雪領(lǐng)域，黑桃95后全職教練大勝這樣形容。

當(dāng)年輕人蜂擁而至，滑雪俱樂(lè)部也開(kāi)始轉(zhuǎn)型。“以前，俱樂(lè)部以私域社群來(lái)搭建關(guān)系網(wǎng)，納新渠道也僅是熟客介紹。”Leo告訴記者，但從去年開(kāi)始，行業(yè)里開(kāi)始注重大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)，入駐官方賬號(hào)發(fā)帖，“今年有半數(shù)新人是通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)招募的。”黑桃相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，俱樂(lè)部25日的開(kāi)板儀式，超過(guò)20%參與者是通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)報(bào)名。

11月25日，崇禮云頂雪場(chǎng)SNOWHERO與大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)名的開(kāi)板活動(dòng) 圖源：受訪者供圖

Louis還提到，大眾點(diǎn)評(píng)線上店鋪的真實(shí)評(píng)價(jià)，也是潛在用戶在選擇俱樂(lè)部時(shí)的重要參考。“我們零售店的評(píng)價(jià)，不僅關(guān)于雪具，還有半數(shù)是關(guān)于活動(dòng)的。線上好口碑能吸引來(lái)一大波新客人，且能轉(zhuǎn)化為老客，這使我們更重視線上店鋪的運(yùn)營(yíng)。”

大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“最熱雪季”之下，各類(lèi)滑雪活動(dòng)正受到平臺(tái)年輕用戶及入駐俱樂(lè)部的關(guān)注。“大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)作為此類(lèi)新潮流發(fā)源地，通過(guò)與本地俱樂(lè)部合作，一方面能為年輕人及時(shí)提供相關(guān)信息，在興趣社交、運(yùn)動(dòng)玩樂(lè)等領(lǐng)域，滿足用戶在行前、行中、行后全鏈條上的各類(lèi)需求；另一方面，能夠助力俱樂(lè)部轉(zhuǎn)型，通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)拓寬獲客渠道。”