新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄“特種兵旅游”、“勇敢的人先享受世界”……今年酒旅復蘇的勢頭下,年輕力量是不可忽視的重要群體。攜程數(shù)據(jù)顯示,五一假期,00后用戶預訂量較2019年同期增長超10倍;十一假期,90后、00后出境游訂單占據(jù)半壁江山。這群注重悅己、享受新鮮感的年輕客群也為酒旅市場帶來了新的機遇和需求。
表現(xiàn)在對酒店產品的需求上,很明顯的是,電競房、運動房等主題類特色房型的吸引力顯著上揚。例如,在攜程平臺上,今年暑期電競酒店訂單量同比上漲超200%。“旅游+電競“是年輕客群最喜愛的文旅新體驗之一。觀察到這一現(xiàn)象,旅行平臺和游戲平臺持續(xù)開展線上線下合作,將電競游戲元素融入酒旅場景,致力打造邊住邊玩的新潮體驗。
11月29日,攜程旅行與騰訊天美工作室經典手游《王者榮耀》聯(lián)合打造的王者榮耀樂開花主題房就正式對外發(fā)布。首批主題房落地海南富力海洋歡樂世界度假區(qū)凱悅酒店、三亞天麗灣凱悅酒店和三亞海棠灣君悅酒店。同日,攜程BOSS直播于晚上20點開啟預售,王者迷們可通過攜程平臺預訂主題房并享受海量皮膚免費體驗,更有專屬特效禮包權益領取。
王者IP加持提升住宿氛圍感,酒店:預期游戲主題房入住率達80%
“游戲用戶具備高粘性、高頻次的特點,彌補了傳統(tǒng)旅游消費用戶剛需低頻的短板。同時,作為具備強勁影響力的游戲,王者榮耀IP首次落地線下酒旅場景打造主題房,還將令旅行者與酒店、平臺之間產生更深度的交互,全方位的體驗帶來更強的用戶粘性,為酒店帶來變革性的價值。”攜程集團數(shù)字營銷副總經理王績強認為。
作為本次合作落地的首批酒店之一,海南富力海洋歡樂世界度假區(qū)凱悅酒店的運營總監(jiān)孔祥俊也很期待主題房項目能帶來的客群拓寬效應。該酒店位于度假區(qū)內,平日里親子用戶是酒店的重要客群,增強酒店特色、聚集更多元圈層的群體是酒店重點關注的方向。
“通過此次主題房的打造,不但能提升親子群體的入住新鮮感,我們也希望可以吸引更多喜愛游戲的年輕用戶,帶動整體入住率提升,短期內預期該主題房的入住率可以達到80%左右。”孔祥俊表示。
三亞海棠灣君悅酒店在本次引入游戲主題房之前,已經運營著親子主題客房產品。“從運營效果來看,主題房產品的假日出租率較標準化房型更高”,據(jù)酒店總經理鄭軍介紹。主題房產品帶來的單房溢價效果也十分明顯,記者看到,今年元旦期間,該酒店親子主題客房單價能比相同大小的標準房型高出10%以上,為酒店帶來收益提升。
王者榮耀IP加持之下,樂開花主題房的推出不僅豐富了旅客的住宿體驗,更讓酒店成為了一個集娛樂、社交等多元體驗于一體的創(chuàng)新空間。三亞天麗灣凱悅酒店總經理歐陽顯勇深有感觸地分享道:“作為一個專注于度假的品牌,我們不滿足于僅提供一個休憩之所,更致力于為旅客打造全面而深刻的入住體驗。這次推出的主題房不僅在場景設計上別出心裁,還通過獨特的游戲權益,為住客帶來精神上的愉悅享受,使旅程更加難忘。”
12月開啟日歷房售賣,線上線下聯(lián)動打造沉浸式游戲感
據(jù)悉,首批王者榮耀主題房將于12月起正式開啟日歷房售賣。從目前發(fā)布的信息來看,主題房不僅在布草、物料陳設上運用了主題英雄形象打造沉浸式游戲感,入住旅客還可以享受王者榮耀特權,連接WIFI即可免費體驗海量皮膚,還可領取樂開花特效大禮包,讓游戲體驗更精彩。
酒店房間內,以魯班七號、小喬、瑤、李白和安琪拉等形象為概念,裝點床頭、壁畫、靠枕等房間的角角落落,并定制了特別款房門卡封、床品、毛巾、拖鞋、浴巾等,連兒童區(qū)域也煥然一新,讓大小朋友都能進入游戲的歡樂世界,體驗舒適的入住享受。
天美工作室王者榮耀IP授權相關負責人表示,“熱愛旅行和游戲的用戶具備高契合度,他們追求新鮮感,心態(tài)年輕,對個性潮流的產品具備非常強的接受能力。攜程是在線旅游服務行業(yè)領軍者,我們此前已開展過多次線上營銷合作,此次合作落地線下,將創(chuàng)造更多元的場景,讓旅行用戶和游戲用戶建立更緊密的聯(lián)系,長效撬動這一客群的玩樂需求。接下來,雙方還將把王者榮耀樂開花主題房落地到更多城市。”