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地圖成為O2O入口,從Here32億美元被收購說起

產(chǎn)業(yè)投資 本文作者:maomaobear 2015-08-05
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),地圖則是O2O的入口.在目前O2O如火如荼的當(dāng)口,地圖自然不能被忽視。

日前,備受外界關(guān)注的諾基亞Here地圖收購一事如今終于有了定論。據(jù)路透社報(bào)道,知情人士透露消息稱,德國汽車制造商聯(lián)盟日前已同意接近29億歐元(32億美元)的價(jià)格收購諾基亞的Here地圖業(yè)務(wù)。

自從諾基亞在設(shè)立了拍賣事宜,德國高檔汽車制造商、中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭等均參與了競拍。雖然汽車行業(yè)最終拿下了Here,但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的美國Uber與中國百度依然沒有死心,百度依然有合作的意向。

對(duì)于汽車行業(yè),地圖是技術(shù)壁壘和未來無人駕駛的基礎(chǔ),而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),地圖則是O2O的入口,在目前O2O如火如荼的當(dāng)口。地圖自然不能忽視。

不過這個(gè)“萬億”級(jí)O2O市場的入口長期沒有被充分發(fā)掘,2014年高德宣布自己三年內(nèi)不再做O2O,退出市場,騰訊地圖雖然覬覦O2O多時(shí),卻始終形不成規(guī)模;但在百度近期轉(zhuǎn)型O2O業(yè)務(wù)的過程中,地圖卻作為O2O的關(guān)鍵支撐,讓這一入口對(duì)于O2O的價(jià)值得到重估。其實(shí),移動(dòng)地圖本身就是最該挖掘的寶藏,在如今的技術(shù)條件下,地圖服務(wù)完全可以擴(kuò)展成索引真實(shí)世界的關(guān)鍵按鈕,成為連接所有O2O服務(wù)的平臺(tái)。

一切從POI開始說起

目前用戶對(duì)地圖類產(chǎn)品的認(rèn)知,大多主要集中在定位、導(dǎo)航等工具屬性上,雖然像百度地圖這種移動(dòng)地圖產(chǎn)品已經(jīng)向O2O服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型,但大多數(shù)用戶的認(rèn)知還沒有徹底改變。

實(shí)際上,用戶并不是無目的的出行,每一次使用地圖,定位或?qū)Ш降淖罱K目的大多都會(huì)指向某種生活服務(wù),無論你是看電影還是去聚餐,又或者是叫車等等,大多是時(shí)候背后都隱藏著消費(fèi),地圖服務(wù)實(shí)際上蘊(yùn)藏著萬億級(jí)別的O2O場景化需求。

目前,這些需求還沒有被充分挖掘,是因?yàn)槟壳暗腜OI信息挖掘也還不夠。對(duì)于常用地圖的用戶來說,POI是個(gè)熟悉的陌生人,它是“Point of Interest”的縮寫,可以翻譯成“興趣點(diǎn)”或“信息點(diǎn)”,每個(gè)POI包含名稱、類別、經(jīng)度緯度等信息,我們?cè)谟玫貓D上看到xx商店、xx飯店的提示,就是POI數(shù)據(jù)。

這個(gè)數(shù)據(jù)就是為了你從A地到B地,其實(shí)也是為你從尋找服務(wù)到獲取服務(wù)而設(shè)計(jì)的,當(dāng)?shù)貓D上的POI數(shù)據(jù)越來越多,用戶能在地圖上找到的服務(wù)地點(diǎn)越來越豐富,這就為地圖從導(dǎo)航工具轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺(tái)奠定了鮮活的基礎(chǔ)。現(xiàn)在百度地圖上能夠找到3800萬個(gè)POI數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)中,有2000萬個(gè)與生活服務(wù)深度關(guān)聯(lián),而用戶搜索比例占到70%,這些數(shù)據(jù)的價(jià)值極高。雖然高德稱自己三年內(nèi)不做O2O,但它也沒有停止對(duì)POI的采集與應(yīng)用。

從百度地圖上尋找服務(wù)POI的量級(jí)來看,POI已承擔(dān)起移動(dòng)地圖O2O的數(shù)據(jù)支柱,但是從信息到消費(fèi)轉(zhuǎn)化卻還沒有充分發(fā)揮價(jià)值。這是因?yàn)楝F(xiàn)在的POI過于簡單,根本就不是為了O2O準(zhǔn)備的,地圖本身隱藏的O2O價(jià)值也就被低估了。

理想的POI應(yīng)該是什么樣子?

當(dāng)年定POI的時(shí)候,O2O這個(gè)概念還沒被廣泛接受,技術(shù)手段也不如今天豐富。而以現(xiàn)今的技術(shù)水平和需求,未來POI的信息量和交互功能都會(huì)以幾何級(jí)別來擴(kuò)充。

從廣度看,未來的POI不僅僅包括靜態(tài)的商家數(shù)據(jù),地圖上所有動(dòng)態(tài)的點(diǎn),比如出行的車輛、人,都會(huì)成為POI數(shù)據(jù)的一部分,前不久百度地圖接入了順風(fēng)車服務(wù),這個(gè)車就是移動(dòng)的O2O節(jié)點(diǎn)。

從深度看,未來POI數(shù)據(jù)不再是現(xiàn)在你在滴滴或者某個(gè)出行軟件上看到的文字簡介,文字與定位信息只是POI數(shù)據(jù)層級(jí)中最底端的一層,POI的未來應(yīng)該還包括動(dòng)態(tài)的熱力數(shù)據(jù)、全景影像、景區(qū)或者室內(nèi)導(dǎo)航、購買信息、交易記錄……,依托大數(shù)據(jù),每個(gè)POI節(jié)點(diǎn)的全部信息你都可以獲得,功能也自然擴(kuò)展。

當(dāng)POI擴(kuò)展后,你在地圖上看到一個(gè)飯店,你不僅能知道飯店的名字和位置,還能看到今天菜單是什么,看看菜的圖片甚至視頻,有價(jià)格有評(píng)價(jià),有訂座情況,你甚至可以直接手機(jī)上看樣下單點(diǎn)菜訂座,進(jìn)去吃就行。很簡單,POI擴(kuò)充的終極目標(biāo),就是在手機(jī)APP上給你一個(gè)真實(shí)世界,甚至是比真實(shí)世界更為高智能的版本,有沒有感受到會(huì)一鍵穿越去Kepler-452b的錯(cuò)覺?

而你可能會(huì)認(rèn)為這個(gè)實(shí)現(xiàn)起來很困難?其實(shí)并不難,國外的谷歌、國內(nèi)的百度,這些科技巨頭手中都有能迅速實(shí)現(xiàn)的技術(shù),這些技術(shù)能讓地圖的POI采集,大部分不需要像以前那樣一個(gè)點(diǎn)一個(gè)點(diǎn)的測繪,而是通過自然語言識(shí)別、圖像識(shí)別、大數(shù)據(jù)、人工智能等等技術(shù),借助用戶、商戶等UGC的文本及圖片,通過機(jī)器的運(yùn)算與審核,迅速更新。以前一個(gè)地圖數(shù)據(jù)需要幾個(gè)月才能更新到地圖產(chǎn)品上,也就是你現(xiàn)在看到的地圖上的世界,可能是幾個(gè)月前的,但現(xiàn)在通過技術(shù)手段,其實(shí)已經(jīng)可以在短短1、2天內(nèi)就完成數(shù)據(jù)更新,你地圖上的世界跟真實(shí)世界非常近似。

如果地圖服務(wù)未來能做到這一步,那它本身就成為了一個(gè)連接最龐大O2O服務(wù)的動(dòng)態(tài)平臺(tái),對(duì)于用戶來說,這個(gè)平臺(tái)其實(shí)就是一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界的鏡像,一切O2O消費(fèi)都在這里完成。

從虛擬世界到現(xiàn)實(shí)世界

地圖要做O2O平臺(tái),第一步是要把現(xiàn)實(shí)世界在虛擬世界中建立一個(gè)映射,把線下服務(wù)都吃進(jìn)去。

像淘寶店,都是一個(gè)一個(gè)的虛擬店鋪,它可以是一個(gè)住宅,一個(gè)地下車庫,一個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn),甚至荒郊野外,有網(wǎng)絡(luò)就可以經(jīng)營店鋪,但是O2O需要實(shí)體店鋪。

但是當(dāng)?shù)貓D通過POI把虛擬世界建立起來之后,玩法就不同了。當(dāng)你走到一座居民樓下,地圖會(huì)提示你樓上二單元301戶是一家味道絕美的私家菜館,盡管這個(gè)菜館在現(xiàn)實(shí)世界里面可能沒有招牌,沒有廣告,連提示都沒有,但是虛擬世界可以告訴你這家菜館的菜品精美,價(jià)格合理,可以讓這家店生意興隆。

當(dāng)虛擬世界成為了現(xiàn)實(shí)世界的投影,是可以反過來改變現(xiàn)實(shí)世界的,如同The Matrix里面的Neo在現(xiàn)實(shí)世界用超能力摧毀了機(jī)器人烏賊。如果做到這一步,地圖就成為了連接所有O2O服務(wù)的平臺(tái),“錢”景不是萬億可以估量的。

百度在國內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了市場份額的絕對(duì)優(yōu)勢,而百度手里還有人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的和用戶UGC的平臺(tái),擴(kuò)充POI,成為O2O服務(wù)的聚合平臺(tái)希望很大。百度一直在說“索引真實(shí)世界”,而現(xiàn)在看來,地圖服務(wù)就是這個(gè)索引的按鈕之一。

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