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2023年，中國酒旅市場復(fù)蘇態(tài)勢明顯，消費升級進一步沉淀優(yōu)質(zhì)商旅需求，中高端酒店成為行業(yè)重要增長點。消費者對高水準(zhǔn)、強體驗的住宿產(chǎn)品的追求，將推動中高端酒店成為未來的風(fēng)口。與此同時，下沉市場的發(fā)展和城市群建設(shè)將形成巨大的“虹吸效應(yīng)”，將進一步推動中高端商務(wù)住宿市場的發(fā)展。

市場復(fù)蘇以來，首旅集團旗下住宿戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元——首旅酒店集團整體中高端酒店發(fā)展占比逐漸提高，競爭力逐步加強。10月29日，首旅酒店集團公布了2023年第三季度報告（以下簡稱“報告”）。截至報告期末，首旅酒店集團酒店數(shù)量為6242 家（含境外 2 家），客房間數(shù)為 484665 間。其中，中高端酒店數(shù)量為 1654 家，占比 26.5%，客房間數(shù)為 185009 間，占總客房間數(shù)的 38.2%。

持續(xù)發(fā)力，中高端酒店擴張再提速

首旅酒店集團始終堅持發(fā)展為先的戰(zhàn)略目標(biāo)，2023年第三季度新開店 337 家。其中，中高端酒店新開店 94 家，占新開店總房量比例提升至 38.9%，呈現(xiàn)加速擴張態(tài)勢。截至報告期末，公司已簽約未開業(yè)和正在簽約的儲備項目達到 2,051 家，比二季度末增加 51 家。其中，中高端酒店數(shù)量占比進一步提升至28.4%。

璞隱酒店

同時，憑借高效的執(zhí)行力和產(chǎn)品投資性價比，首旅酒店集團不斷加快下沉市場布局，首旅酒店集團總經(jīng)理孫堅表示：“未來，我們將重點推進中高端酒店在下沉市場的縱向拓展，加速中高端產(chǎn)品開店步伐?？梢哉f，未來三年首旅酒店集團將在中高端市場做‘大補課’行動，憑借品牌優(yōu)勢和下沉執(zhí)行力迎頭趕上。”

首旅酒店集團堅定推進旗下核心品牌的迭代煥新，以實現(xiàn)酒店產(chǎn)品的更高顏值、更好品質(zhì)和更優(yōu)服務(wù)。聚焦商旅市場的如家商旅酒店2.0版本、主打英倫風(fēng)尚的如家精選酒店4.0版本都獲得了行業(yè)和消費者的廣泛認可。截至報告期末，如家商旅酒店與如家精選酒店的在營門店總數(shù)已突破1000+。

此外，致力于打造城市隱逸空間的璞隱酒店、定位健康時尚的扉縵酒店，以及與國際酒店集團合資的生活方式酒店——逸扉酒店等品牌都在不斷夯實首旅酒店集團的多元化中高端產(chǎn)品矩陣，有序推進中高端酒店高質(zhì)量發(fā)展。

重點突破，扉縵酒店領(lǐng)跑商務(wù)休閑旅居市場

今年以來，面對全新的市場形勢和涌動的市場機遇，首旅酒店集團官宣了中高端商務(wù)休閑酒店品牌——扉縵酒店。

扉縵酒店

在快捷和高效的工作模式之上，新一代消費者們更關(guān)注休閑與工作之間的平衡。越來越多的賓客，特別是年輕一代商旅客，都表現(xiàn)出要品質(zhì)、要健康、要休閑、更要自在的價值主張。在扉縵酒店，每一位商務(wù)休閑旅居者可以獲得全新的商務(wù)出行體驗，在商務(wù)與休閑之間達成完美的平衡。

扉縵酒店

作為首旅酒店集團在中高端領(lǐng)域的行業(yè)創(chuàng)新之作，扉縵酒店憑借其健康、時尚、悠然的品牌特色成功激活了商務(wù)休閑市場的全新生態(tài)。與此同時，扉縵酒店還協(xié)同首旅酒店集團旗下其它中高端品牌，進一步完善集團品牌體系提質(zhì)增效的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為基礎(chǔ)持續(xù)發(fā)力、重點突破中高端酒店市場。

在酒店業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時點，首旅酒店集團在創(chuàng)新發(fā)展的道路上不斷探索，緊跟酒店新消費需求的升級，為行業(yè)市場帶來更具投資價值的酒店產(chǎn)品。尤其是在中高端酒店市場，其深耕細分市場，以多元化的中高端產(chǎn)品矩陣滿足消費者多樣化的住宿需求，并通過品牌建設(shè)、渠道拓展、服務(wù)提升等方式持續(xù)領(lǐng)跑，成為中高端酒店市場的標(biāo)桿企業(yè)。