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“最近長(zhǎng)白山和雪鄉(xiāng)的游客接待量已經(jīng)超出往年12月上旬了！” 當(dāng)天上午剛發(fā)完團(tuán)的牡丹江狼圖騰旅游專營(yíng)店負(fù)責(zé)人王彥坤說道：“最近長(zhǎng)白山上午場(chǎng)的票特別緊俏，很多游客只能預(yù)約到第二場(chǎng)11點(diǎn)的場(chǎng)次進(jìn)山。我們店今天在長(zhǎng)白山就發(fā)了近200人。”

往年12月中下旬，東北地區(qū)冰雪游才會(huì)迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)，今年11月第一場(chǎng)降雪以來，東北人花式玩雪的話題引發(fā)熱議，讓東北冰雪游的熱度提前一個(gè)月到來。

雙11剛剛過去，囤完“雪貨”的消費(fèi)者紛紛啟動(dòng)預(yù)約、踏上旅程。飛豬工作人員介紹，雙11推出的冰雪游相關(guān)“住+滑”酒店套餐預(yù)約率同比去年飛速增長(zhǎng)，至少三分之一的消費(fèi)者已完成核銷；跟團(tuán)游方面，涵蓋哈爾濱、長(zhǎng)白山、漠河等多目的地的“雪貨”核銷率最高超過90%。
從11月開始，飛豬平臺(tái)上飛往東北的機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超1.3倍，火車票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2.4倍，租車預(yù)訂量增長(zhǎng)1.6倍，廣東、浙江、上海、山東、北京、江蘇、四川、河南、海南、湖北等是熱門客源地。

該工作人員表示，今年雙11，經(jīng)營(yíng)東北冰雪線路游的旅行社商家中，成交額超100萬元的增加了4倍。其中，主打純玩“零購(gòu)物”的私家小團(tuán)和搭配滑雪、當(dāng)?shù)孛朗?、民族服裝旅拍、冰雪溫泉、霧凇漂流、越野車出行等小眾玩法的跟團(tuán)游產(chǎn)品更受游客青睞。

“跟團(tuán)游客人更喜歡‘甩手掌柜式’出游方式，以前是什么都不用我做就好了，現(xiàn)在是什么都不用我想才是最好的。”王彥坤介紹，今年狼圖騰旅游專營(yíng)店仍然堅(jiān)持“凈旅”標(biāo)準(zhǔn)，在飛豬平臺(tái)上線多條無購(gòu)物、無自費(fèi)景點(diǎn)的純玩團(tuán)。此外，狼圖騰還將坦克300越野車及房車打包進(jìn)冰雪線路游商品中，4-5人的小包團(tuán)受到了市場(chǎng)的歡迎。房車乘坐舒適，適合喜歡私密空間的家庭團(tuán)，坦克300越野車冰雪漂移項(xiàng)目則滿足了年輕客群追求新奇特體驗(yàn)的需求。

東北冰雪游的爆火也吸引了不少經(jīng)營(yíng)海南、云南目的地的商家北上“掘金”。

“今年下半年，我們?cè)陲w豬旗艦店后臺(tái)和粉絲群收到了大量的咨詢，游客對(duì)雪鄉(xiāng)、漠河、長(zhǎng)白山表現(xiàn)出了極大的熱情，我們預(yù)判今年雪季東北三省將成為超熱門目的地，從9月份就開始籌備了。”淼嗨旅游旗艦店的負(fù)責(zé)人梁志鵬是位00后云南小伙兒，他與團(tuán)隊(duì)此前一直專注于云南本地的跟團(tuán)游線路設(shè)計(jì)。

為了推出更匹配年輕客群的雪貨，淼嗨在東北成立了目的地事業(yè)部。“今年雪季最難啃的是酒店供應(yīng)鏈，雙11我們主推的哈爾濱雪鄉(xiāng)亞布力6天5晚的跟團(tuán)游中，既有國(guó)際品牌的高星級(jí)酒店，又有東北特色的土坑民宿，就是為了讓游客在東北能住得好，玩得好。”梁志鵬笑著說，“單單為了拿下一個(gè)國(guó)際品牌酒店的供應(yīng)鏈，我們先后去談了三次。這款雪貨在雙11期間賣了3000多單，目前已經(jīng)核銷了約20%，一切都值得了。”

經(jīng)營(yíng)三亞當(dāng)?shù)馗鷪F(tuán)游的飛豬商家橙怡旅行旗艦店也將目光投向了東北。

“大家都說海南是東北人的精神故鄉(xiāng)，我們今年也來東北‘創(chuàng)業(yè)’了！” 橙怡旅行旗艦店負(fù)責(zé)人王軍說。

“南方人對(duì)雪是有執(zhí)念的，來東北除了要玩雪，還得吃東北特色的小雞燉蘑菇，豬肉燉粉條，鐵鍋燉大鵝，住東北熱坑，看扭秧歌，聽二人轉(zhuǎn)，坐一次狗拉雪橇，來一次‘潑水成冰’。”王軍是西雙版納人，他說，“我們?nèi)ス枮I第一件事就是自己先去體驗(yàn)東北特色，才有資格給游客推薦最正宗的玩法。”

今年雙11大促中，橙怡旅行旗艦店首次推出哈爾濱雪鄉(xiāng)亞布力6日純玩團(tuán)，單個(gè)商品成交額突破百萬元。據(jù)王軍觀察，預(yù)計(jì)在12月中旬，哈爾濱冰雪大世界對(duì)外開放后，東北冰雪游會(huì)迎來新的高峰。

王彥坤認(rèn)為，除了經(jīng)典的目的地和景點(diǎn)之外，還有大量?jī)?yōu)質(zhì)冰雪旅游資源有待被發(fā)現(xiàn)。“我是土生土長(zhǎng)的黑龍江人，又是旅游從業(yè)者，我希望大家對(duì)東北旅游的關(guān)注能稍微分流一下。”他說，“如果想玩雪，除了亞布力、雪鄉(xiāng)、漠河，還有伊春、長(zhǎng)白山、延吉，內(nèi)蒙古的呼倫貝爾，新疆、河北也有很好的冰雪資源，游客可以根據(jù)自身需求選購(gòu)，祖國(guó)的大好河山值得體驗(yàn)的太多了。”

11月以來，飛豬平臺(tái)上“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比前一個(gè)月再上臺(tái)階，增長(zhǎng)100%以上，長(zhǎng)白山滑雪、崇禮滑雪、亞布力滑雪、萬龍滑雪、安吉滑雪、新疆滑雪、松花湖滑雪、神農(nóng)架滑雪的熱度全部翻倍增長(zhǎng)。以新疆為例，11月以來飛往新疆的機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍。

各大目的地抓住“冰雪熱”，為廣大滑雪愛好者提供切實(shí)的優(yōu)惠，近日，吉林省文旅廳通過飛豬等旅行平臺(tái)面向全國(guó)游客發(fā)放2023-2024新雪季冰雪消費(fèi)券，帶動(dòng)萬科松花湖滑雪場(chǎng)、天定山滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山北坡等景區(qū)的成交訂單數(shù)快速增長(zhǎng)。