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前言

在沉浸式體驗(yàn)趨勢引領(lǐng)下，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷深刻革新與演進(jìn)，這種全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ讲粌H滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對于個性化、參與感強(qiáng)烈的需求，同時也為傳統(tǒng)文旅注入了活力和吸引力。

12月1日，由中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會主辦，橫店集團(tuán)、鴻威會展集團(tuán)承辦的2023“沉浸式+”大會在浙江橫店影視城夢外灘隆重召開，通過分享最佳實(shí)踐、行業(yè)案例和前瞻性研究成果，共同勾勒出沉浸式技術(shù)在文旅中的廣泛應(yīng)用前景，為文化娛樂產(chǎn)業(yè)繁榮做出積極貢獻(xiàn)。

來自政府管理部門領(lǐng)導(dǎo)、全國重點(diǎn)城市文娛協(xié)會、沉浸式娛樂及相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀代表等數(shù)百位嘉賓，圍繞“沉浸式體驗(yàn)潮流下的傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)更新”，為文旅融合創(chuàng)新賦能，共促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

活動現(xiàn)場，橫店集團(tuán)副總裁徐天福表示，橫店近年來始終秉持影視文旅融合戰(zhàn)略方向，以影視帶動旅游，以文化興旅游，成功探索出影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，期冀與各領(lǐng)域杰出從業(yè)者共同研討“沉浸式+”發(fā)展路徑，為中國文旅行業(yè)注入創(chuàng)新思維，貢獻(xiàn)新的智慧與動能。

東陽市人民政府副市長龔杭娟表示，東陽地處浙江東部，歷史悠久，人文薈萃，享有教育之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)、工藝美術(shù)之鄉(xiāng)、影視文化名城等三鄉(xiāng)一城的名譽(yù)。未來，東陽將以高質(zhì)量深度融合發(fā)展為目標(biāo)，以改革創(chuàng)新為動力，加快完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，積極探索“沉浸式+”發(fā)展模式，努力將文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。

中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明表示，在“沉浸式+”的廣泛框架下，蘊(yùn)含著無限的機(jī)遇。期冀借助2023“沉浸式+”大會，為廣大文旅企業(yè)搭建一個優(yōu)質(zhì)的交流合作平臺，愿各企業(yè)在橫店共享寶貴經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)務(wù)實(shí)合作，推動文旅行業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒表示，“沉浸式”元素讓科技與文化旅游有機(jī)融合，不僅豐富了文化展現(xiàn)形式，拓展了旅游內(nèi)涵，帶動了消費(fèi)升級，還憑借獨(dú)特情景營造、超強(qiáng)互動和豐富情感，讓游客獲得全新體驗(yàn)，期待通過本次大會，引領(lǐng)科技、文化和旅游跨界融合，探索文旅消費(fèi)新場景、新產(chǎn)品、新模式。

陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司原董事長、長安十二時辰操盤手王勇

北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司副總裁陳曉蕓

三七互娛產(chǎn)業(yè)研究中心副主任伊芳菲

愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理王匯霖

阿里大文娛-優(yōu)酷商業(yè)化中臺策略總經(jīng)理周輝

多元文旅元素的精妙融合不僅為觀眾提供了豐富多樣的感官體驗(yàn)，同時也為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了新的空間。大會現(xiàn)場，陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司原董事長、長安十二時辰操盤手王勇以《文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐——以長安十二時辰主題街區(qū)為例》為主題發(fā)表演講，強(qiáng)調(diào)文旅融合并非簡單的疊加，而是需要深度挖掘本地文化內(nèi)涵；北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司副總裁陳曉蕓以《IP跨界融合，激活文旅場景》為主題發(fā)表演講，認(rèn)為IP為文旅場景帶來了嶄新發(fā)展方向，將顯著提升游客滿意度和留存價值；三七互娛產(chǎn)業(yè)研究中心副主任伊芳菲以《數(shù)字化賦能讓文旅體驗(yàn)好玩起來》為主題發(fā)表演講，表示數(shù)字化技術(shù)將拉近游客與文旅場景之間的距離，使得文旅行業(yè)朝著智能、互動、個性化方向發(fā)展；愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理王匯霖以《一部劇帶火一座城，內(nèi)容賦能文旅種草》為主題發(fā)表演講，認(rèn)為影視作品不僅將在熒屏上引發(fā)觀眾的共鳴，更在休閑旅游中激發(fā)人們對于城市魅力的向往和探尋；阿里大文娛-優(yōu)酷商業(yè)化中臺策略總經(jīng)理周輝以《好內(nèi)容的沉浸式新體驗(yàn)》為主題發(fā)表演講，認(rèn)為通過精心策劃的沉浸式體驗(yàn)，將進(jìn)一步豐富文旅場景內(nèi)容。

在數(shù)字化、智能化浪潮中，沉浸式文旅體驗(yàn)不僅滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對于個性化、深度體驗(yàn)的渴望，更為文旅產(chǎn)業(yè)注入了創(chuàng)新活力。南京投石科技有限公司董事長孫峰峰、北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗(yàn)系統(tǒng)文旅部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任陳洪、深圳市洲明科技股份有限公司副總裁劉俊、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司夢想工作室總經(jīng)理程皖、上海劇嗨文化科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO湯祚宇圍繞《沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)迭代新引擎》展開研討，認(rèn)為沉浸式體驗(yàn)將深刻改變傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)格局，為行業(yè)帶來更為廣闊的發(fā)展前景。

隨著消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變，新消費(fèi)者已不再局限于傳統(tǒng)旅游方式，期望通過沉浸式體驗(yàn)來獲取獨(dú)特文化認(rèn)同感和情感體驗(yàn)。環(huán)球魔力（成都）科技文化有限公司創(chuàng)始人李詠、北京暴風(fēng)島文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人何函夏、杭州橙愿文化策劃有限公司創(chuàng)始人胡寧峰、北京天圖萬境科技有限公司創(chuàng)始人圖拉古、北京奇幻森林魔術(shù)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人兼董事長梁明、 深圳小黑探網(wǎng)絡(luò)科技有限公司商務(wù)總監(jiān)林銳圍繞《以沉浸式解鎖“Z世代”城市新身份》展開研討，認(rèn)為通過沉浸式體驗(yàn)，不僅能夠深刻體驗(yàn)城市的獨(dú)特魅力，更能夠在體驗(yàn)中找到與城市共鳴的情感節(jié)點(diǎn)，從而建構(gòu)出屬于自己的“城市身份”。

作為集觀光、休閑、影視、旅游等為一體的大型綜合性景區(qū)，橫店影視城有著深厚歷史文化積淀和獨(dú)特風(fēng)光。在活動現(xiàn)場，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會與浙江橫店影視城有限公司簽約合作，旨在整合雙方資源，共同推動沉浸式文旅的創(chuàng)新發(fā)展。

與此同時，為維護(hù)市場秩序、保護(hù)公平競爭、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會成立桌面娛樂專業(yè)委員會，為27家委員單位頒發(fā)聘書，中娛協(xié)桌面娛樂專業(yè)委員會主任秦袁發(fā)布"桌面娛樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議"，將以傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，積極踐行社會主義核心價值觀，以求真向上的價值追求，組織安全、有品質(zhì)的活動。

沉浸式體驗(yàn)深度拓展了個體感知層面，提供了更加豐富、深刻的情感體驗(yàn)?；顒油冢憬鹑A市第一中學(xué)1993屆8班的“70后”校友們以一種別出心裁的方式重溫校園情懷，身著各式古裝，走進(jìn)橫店影視城的“明清宮”，在那里演繹了一場穿越時空、回到《唐伯虎點(diǎn)秋香》時代的精彩情節(jié)，通過戲劇性的方式舉辦了一場獨(dú)特的班級同學(xué)會，以行動彰顯了沉浸式文旅的實(shí)質(zhì)價值。

在以用戶體驗(yàn)為核心的時代，沉浸式文旅體驗(yàn)的不斷演進(jìn)將為行業(yè)開辟新的商業(yè)模式，進(jìn)一步拉動文旅市場發(fā)展。此次大會不僅是一場文旅行業(yè)的盛會，更是對未來文化旅游產(chǎn)業(yè)走向的深刻洞察。通過分享最佳實(shí)踐和案例研究，與眾嘉賓共同繪制了沉浸式體驗(yàn)廣闊發(fā)展藍(lán)圖，推動產(chǎn)業(yè)向更高水平邁進(jìn)。