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全球經(jīng)濟(jì)的寒潮中，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正以其獨(dú)特的力量逆勢(shì)上揚(yáng)，煥發(fā)出勃勃生機(jī)，彰顯出我國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化的強(qiáng)大韌性和活力。

2023年11月28日-29日，為期兩天的2023邁點(diǎn)文旅住宿節(jié)在蘇州順利召開(kāi)，活動(dòng)匯聚了豐富的泛文旅資源，帶來(lái)了多樣的深度內(nèi)容，包括4大精品旅宿展、8大主題峰會(huì)、9場(chǎng)高端定向閉門(mén)會(huì)、11場(chǎng)研究成果發(fā)布以及旅宿之夜·Happy Time等。

據(jù)悉，活動(dòng)吸引了來(lái)自全球各地的政府部門(mén)、投資機(jī)構(gòu)、媒體代表、產(chǎn)業(yè)鏈條以及全國(guó)主要文旅集團(tuán)、酒店公寓、景區(qū)樂(lè)園品牌企業(yè)共計(jì)5000余名嘉賓，共同探索文旅住宿的融合與發(fā)展，深挖優(yōu)勢(shì)潛能、賦能產(chǎn)業(yè)未來(lái)。

中國(guó)已進(jìn)入“一切皆文旅、文旅賦能一切”的時(shí)代

2023年的中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)，已從沉寂中蘇醒過(guò)來(lái)。經(jīng)歷過(guò)去3年的至暗時(shí)刻，消費(fèi)者行為、經(jīng)營(yíng)模式、行業(yè)發(fā)展、投資環(huán)境、新興業(yè)態(tài)都與以往有了很大的差別。世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員王昆欣認(rèn)為，中國(guó)文旅已進(jìn)入一個(gè)“一切皆文旅、文旅賦能一切”的時(shí)代。

而今，文旅產(chǎn)業(yè)的邊界越來(lái)越模糊，外延在不斷擴(kuò)展。舊廠房、老街道、廢棄的礦坑，都在成為文旅項(xiàng)目；工廠、農(nóng)村也在文旅化，變身工業(yè)旅游或鄉(xiāng)村旅游……對(duì)于文旅的定義被不斷刷新，思維不斷被迭代，行業(yè)呈現(xiàn)出智能化、綠色化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和融合發(fā)展等趨勢(shì)。

圖源：世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員王昆欣、杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司董事長(zhǎng)喬毅、蘇州書(shū)香酒店集團(tuán)黨委書(shū)記/董事長(zhǎng)吳妤（由左至右）

同時(shí)，銀發(fā)一族正在不斷壯大，消費(fèi)意識(shí)發(fā)生變化，追求年輕、健康和更加精致的生活方式；00后年輕人的生活方式日趨多元，追求個(gè)性、體驗(yàn)和創(chuàng)新。杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司董事長(zhǎng)喬毅表示，一個(gè)追求情緒價(jià)值和精神價(jià)值的消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。

蘇州書(shū)香酒店集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)吳妤認(rèn)為，文旅業(yè)是創(chuàng)造美麗、分享美麗的美好產(chǎn)業(yè)，高品質(zhì)的旅游休閑已成為人民美好生活的重要組成部分。

從旅游帶到經(jīng)濟(jì)群——“一帶一路”文旅合作走深走實(shí)

“一帶一路”借用古代絲綢之路的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與合作伙伴的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，中國(guó)和共建“一帶一路”的142個(gè)國(guó)家簽署了文旅領(lǐng)域的協(xié)定或備忘錄，形成了多元互動(dòng)的格局。

在東南亞，中國(guó)已成為泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南等地的第一大客源國(guó)；在歐洲，CTTIP土耳其中國(guó)商旅貿(mào)易及投資發(fā)展機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)助理柯鈞城表示，土耳其計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)歡迎100萬(wàn)名中國(guó)游客；在國(guó)內(nèi)，全國(guó)各地正在積極進(jìn)行“以文塑旅、以旅彰文”的探索實(shí)踐。

圖注：CTTIP土耳其中國(guó)商旅貿(mào)易及投資發(fā)展機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)助理柯鈞城、威海市文化和旅游局副局長(zhǎng)畢耀文、館陶縣文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)王瑩、重慶市南川區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)李學(xué)民、寧國(guó)市文化和旅游局黨組書(shū)記/局長(zhǎng)佘小毛（由左至右）

威海市文化和旅游局副局長(zhǎng)畢耀文分享當(dāng)?shù)乜土鞅q、入圍OTA平臺(tái)TOP10的秘訣；館陶縣文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)王瑩回顧“糧畫(huà)小鎮(zhèn)”的成長(zhǎng)之路；重慶市南川區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)李學(xué)民展現(xiàn)“福地福山，康養(yǎng)南川”的獨(dú)特魅力；寧國(guó)市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)佘小毛表達(dá)做強(qiáng)鄉(xiāng)村“美麗經(jīng)濟(jì)”的決心……

圖源：邁居政企對(duì)接會(huì)

中國(guó)與“一帶一路”沿線各國(guó)在文化旅游方面的合作，促進(jìn)了單個(gè)旅游目的地向城市帶、經(jīng)濟(jì)群的升級(jí)，產(chǎn)生了“1+1>2”的效果；同時(shí)，10余家政府機(jī)構(gòu)與累計(jì)超100家行業(yè)企業(yè)的深度交流與對(duì)話合作，則是國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)潮流玩法花式出圈背后的努力使然。

產(chǎn)業(yè)融合、運(yùn)營(yíng)交互，文旅發(fā)展新模式正當(dāng)時(shí)

作為一場(chǎng)匯聚眾多文旅品牌和從業(yè)人群的行業(yè)最具影響力活動(dòng)，邁點(diǎn)文旅住宿節(jié)集結(jié)了國(guó)內(nèi)外50多個(gè)知名大文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈的精品旅宿展輸出，聚集了投資運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、低碳合作、空間設(shè)計(jì)、籌建管理、人力資源等文旅行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題的17場(chǎng)行業(yè)專題探討。

圖注：精品旅宿展

在投資端，邁點(diǎn)文旅投資運(yùn)營(yíng)大會(huì)就文旅產(chǎn)業(yè)方向、投資策略進(jìn)行了深度交流，當(dāng)代文旅空間設(shè)計(jì)論壇探索了創(chuàng)新與美、藝術(shù)與設(shè)計(jì)和商業(yè)的共生共榮，國(guó)資酒旅集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展閉門(mén)研討會(huì)聚焦國(guó)企產(chǎn)業(yè)變革，區(qū)域酒旅發(fā)展交流論壇意在地方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源聯(lián)動(dòng)……

在采購(gòu)端，邁點(diǎn)酒店供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)搭建酒旅產(chǎn)業(yè)上下游共商共策平臺(tái)，1V1精準(zhǔn)高效對(duì)接助力行業(yè)成長(zhǎng)；文旅酒店籌建論壇聚焦于解決酒店籌建中的管理問(wèn)題，酒店低碳創(chuàng)新合作論壇旨在推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)ESG管理和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程……

圖注：邁點(diǎn)文旅投資運(yùn)營(yíng)大會(huì)、國(guó)資酒旅集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展閉門(mén)研討會(huì)、區(qū)域酒旅集團(tuán)發(fā)展交流論壇、邁點(diǎn)酒店供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)、文旅酒店籌建論壇、酒店低碳創(chuàng)新合作論壇（由左至右）

在運(yùn)營(yíng)端，云谷傳聲酒旅行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷大會(huì)圍繞“趨勢(shì)前沿與消費(fèi)洞察、資源整合與產(chǎn)品服務(wù)、流量獲客與營(yíng)銷創(chuàng)新、創(chuàng)新案例實(shí)踐”開(kāi)拓行業(yè)新思維；邁點(diǎn)住房租賃投資運(yùn)營(yíng)大會(huì)圍繞資產(chǎn)盤(pán)活、產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)能的激發(fā)探索符合文旅關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的管理運(yùn)營(yíng)新模式……

在管理端，最佳東方論壇復(fù)盤(pán)過(guò)去與對(duì)話未來(lái)并行，探索人才問(wèn)題破局之法；旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升發(fā)展論壇促進(jìn)校企交流，推進(jìn)行業(yè)人才建設(shè)；先之教育年度大課圍繞增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)、運(yùn)營(yíng)激活、娛樂(lè)革新等一系列專題賦能，7大行業(yè)頭部講師助燃酒店增長(zhǎng)破局……

圖注：云谷傳聲酒旅行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷大會(huì)、邁點(diǎn)住房租賃投資運(yùn)營(yíng)大會(huì)、當(dāng)代文旅空間設(shè)計(jì)論壇、最佳東方論壇、先之教育年度大課、最佳東方校企交流會(huì)（由左至右）

華住集團(tuán)表示，邁點(diǎn)文旅住宿節(jié)為追求熱愛(ài)與夢(mèng)想的文旅人提供了一個(gè)平等對(duì)話、深度交流的平臺(tái)，搭建了中國(guó)最大的文旅產(chǎn)業(yè)線下溝通橋梁；環(huán)球網(wǎng)點(diǎn)評(píng)，舉辦千人規(guī)模的垂直性專業(yè)活動(dòng)，不僅展現(xiàn)了中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活力，更點(diǎn)燃了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

中國(guó)文旅40年，亟待探尋破局密碼和增長(zhǎng)新動(dòng)能

過(guò)去的40余年，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段，即起步階段（1.0）、高速成長(zhǎng)階段（2.0）和成熟階段（3.0）。而今，中國(guó)文旅已進(jìn)入第四個(gè)階段——跨界融合階段（4.0階段）。伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，新時(shí)代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點(diǎn)等層出不窮。

隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)不斷壯大，國(guó)內(nèi)旅游人次、旅游收入的持續(xù)增長(zhǎng)，文旅產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)出巨大的消費(fèi)潛力。市場(chǎng)更加細(xì)分、產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，全民旅游成為新風(fēng)潮。文旅部發(fā)布的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023-2025）》，從政策端提出了推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)合理增長(zhǎng)、品質(zhì)進(jìn)一步提升的目標(biāo)。因此，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亟待探尋破局密碼和增長(zhǎng)新動(dòng)能。

邁點(diǎn)文旅住宿節(jié)在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生，為行業(yè)供應(yīng)端、采購(gòu)端、投資端、規(guī)劃端起到了資源共享、協(xié)同發(fā)展的作用，助力了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)創(chuàng)新力的提升。而今，邁入高質(zhì)量發(fā)展軌道的中國(guó)文旅業(yè)，旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，旅游經(jīng)濟(jì)百花齊放，全民參與指日可待！