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開年以來，受益于社會經(jīng)濟發(fā)展，我國文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)加速融合，逐步構(gòu)建起以文化為核心、以旅游為載體的多層次綜合性產(chǎn)業(yè)集群，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖態(tài)勢。

洞察現(xiàn)象本質(zhì)，文旅復(fù)蘇與回暖并非偶然，而是多種因素綜合作用的結(jié)果。在精神消費崛起的驅(qū)動下，旅游需求正由可選消費逐漸演變?yōu)楸剡x消費。這種轉(zhuǎn)變不僅反映了人們對文化與旅游體驗的不斷追求，也表明了文旅行業(yè)在社會生活中不可或缺的地位。

立足新發(fā)展階段，文旅同仁不僅應(yīng)著眼當(dāng)前市場趨勢，還需注重長期主義，保持戰(zhàn)略樂觀和戰(zhàn)術(shù)謹慎，冷靜思考，全面研判業(yè)界發(fā)展新需求及市場新動向，有針對性地實施戰(zhàn)略舉措，精準(zhǔn)發(fā)力方能得勝。

蓄力，共建“一帶一路”新十年

隨著“一帶一路”倡議逐步深化，合作交流不斷推進，文旅產(chǎn)業(yè)增益顯著，成功勾勒出行業(yè)發(fā)展新篇章。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月底，中國已與144個共建國家簽署文化和旅游領(lǐng)域合作文件，在44個國家設(shè)立46家海外中國文化中心，其中共建國家32家；在18個國家設(shè)立20家旅游辦事處，其中共建國家8家。

打破時間和空間限制，文旅融合已成為推動不同國家、文化間交流互鑒的關(guān)鍵渠道，為實現(xiàn)民心相通提供了高效途徑。在共商共建共享理念引導(dǎo)下，未來“一帶一路”文旅合作必將持續(xù)深入，為產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造更為有利的條件。

伴隨新時代機遇，文旅業(yè)界應(yīng)共同構(gòu)建互聯(lián)互通、互利共贏的新發(fā)展格局，貫徹“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”絲路精神，提高綜合效能，講好中國故事，以絲綢底蘊為基石，繪就民間外交壯美答卷。

重構(gòu)，新周期文旅投資底層邏輯

當(dāng)前，文旅行業(yè)所面臨的主要挑戰(zhàn)并非限于消費水平下降，也不完全受制于后疫情時期的殘留影響，其最為顯著的變革在于舊有文旅投資模式瓦解，而新投資邏輯有待驗證的困局。

由于文旅重資產(chǎn)項目投資規(guī)模龐大，周期較長，收益回報較為緩慢，老產(chǎn)品更新滯后，新產(chǎn)品缺乏迭代，行業(yè)或?qū)⒂瓉懋a(chǎn)品供給短缺的嚴峻時刻。在此背景下，新文旅投資模式可通過運營邏輯實現(xiàn)資產(chǎn)升值和內(nèi)容場景化變現(xiàn)，基于新用戶、新需求和新流量重構(gòu)文旅投資底層思維，專注行業(yè)動向，把握消費趨勢，不與時代脫節(jié)。

任何一個產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年慣性發(fā)展，都會形成舊制度，在百年未有之大變局下，產(chǎn)業(yè)格局重塑意味著一場全新的洗牌。是否仍延續(xù)老認知、陳藩籬，值得每位文旅從業(yè)者深思。

涅槃，構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新高地

作為多元化快速增長產(chǎn)業(yè)，文旅憑借各類資源涵蓋住宿、餐飲、購物、文娛、交通等多個維度，通過不斷開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足游客不斷變化的需求，在塑造新消費體驗的同時，也進一步推動了社會經(jīng)濟效益提升，成為目的地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要載體，也是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的關(guān)鍵引擎。

新時期下，文旅行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮復(fù)合性產(chǎn)業(yè)特性，進一步深化其在擴大內(nèi)需、提升消費等方面顯著引領(lǐng)作用，加快產(chǎn)業(yè)升級，助力經(jīng)濟內(nèi)生增長。

為賦能目的地和文旅大消費同業(yè)，鏈接產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！?024第八屆文旅大消費年度峰會暨龍雀獎頒獎盛典》全球評選階段即日起正式啟動，誠邀業(yè)內(nèi)外仁人志士凝心聚力，共謀發(fā)展！

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