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前言

享有“海天佛國、漁都港城”盛譽的舟山，以其秀美風光和豐富物產在海內外廣受矚目，逐步形成了一個兼具獨特海洋海島景觀、深厚佛教文化和人文底蘊的群島型旅游城市。近年來，通過精心整合在地資源，舟山成功展示了其獨特魅力，海島共富理念日益凸顯，城市建設煥發(fā)嶄新面貌。

12月6日，在浙江省旅行社協(xié)會指導下，由舟山市文化和廣電旅游體育局主辦，舟山市旅行社協(xié)會、執(zhí)惠集團協(xié)辦的“星辰大海”2023舟山文旅消費促進專題活動在舟山成功舉辦。

來自舟山市相關主管部門領導，浙江省旅游協(xié)會代表，知名院校/研究機構學術專家，全國文旅優(yōu)質業(yè)態(tài)代表以及操盤手，舟山本地旅行社、餐飲等企業(yè)機構，國內媒體及專業(yè)旅游媒體共計兩百余位嘉賓齊聚東海之濱，通過交流與對話，為舟山文旅產業(yè)規(guī)劃和市場運作貢獻智慧與力量。

活動現(xiàn)場，舟山市文化和廣電旅游體育局副局長徐海表示，此次活動旨在深刻剖析文旅產業(yè)未來走向，為舟山旅游發(fā)展定向施策。近期恰逢舟山市旅行社協(xié)會成立，舟山文旅產業(yè)管理和服務體系進一步完善，產業(yè)可持續(xù)發(fā)展邁出戰(zhàn)略性一步，希望通過本次活動，能與在座各位緊密攜手，共同推進舟山旅游產業(yè)高質量發(fā)展。

舟山市旅行社協(xié)會會長陳軍表示，借助舟山市旅行社協(xié)會平臺協(xié)作機制，相關各方將實現(xiàn)經驗、資源和市場信息有機共享，進一步推動協(xié)會成員間優(yōu)勢互補和互利共贏，加速行業(yè)創(chuàng)新，提高整體競爭力，構筑一個積極向上的市場競爭環(huán)境，為舟山文旅產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供堅實支撐。

當前，鄉(xiāng)村激活已成為當代城鄉(xiāng)發(fā)展的關鍵議題，涵蓋經濟振興以及文化、社會、生態(tài)等多個維度。為推動鄉(xiāng)村振興目標，亟需從文旅獨特視角審視并設計切實可行的實踐路徑。鄉(xiāng)伴集團投資拓展總監(jiān)兼鄉(xiāng)伴設計集團總工程師周立軍以《文旅視角下的鄉(xiāng)村激活實踐路徑探索》為主題發(fā)表演講，主張通過深入挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和在地物產等資源，為文旅項目注入豐富內涵，吸引游客的同時實現(xiàn)當?shù)匚幕膫鞒泻秃霌P。

傳統(tǒng)高端酒店一直是卓越服務和極致體驗的典范，隨著人們對獨特、個性化體驗的不斷追求，這一趨勢正在向更多領域擴展，不僅為酒店住宿業(yè)帶來全新挑戰(zhàn)，同時也為創(chuàng)新和競爭帶來新的發(fā)展機遇。首旅如家集團萬信發(fā)展中心總經理文金寶以《價值新生，文旅住宿新格局下再進化》為主題發(fā)表演講，強調全方位、多場景的體驗延伸是服務業(yè)迎合當代社會多元化需求的創(chuàng)新實踐，同時也將為整個產業(yè)帶來新的增長點。

在當前高速生活節(jié)奏下，個體對旅行的期望逐漸演變，超越簡單的觀光體驗，更加強調以獨特而深刻的方式對目的地進行深度探索。游俠客公司副總經理席遠明以《發(fā)現(xiàn)目的地新方式：解鎖不同類型的主題旅行》為主題發(fā)表演講，期望解鎖多樣主題旅行，擺脫傳統(tǒng)旅游路徑束縛，使游客能夠全面理解和深度體驗所到之地的獨特之處。

隨著社交媒體的普及，抖音等短視頻平臺正深刻重塑旅行社經營模式。通過巧妙的創(chuàng)意和內容展示，旅行社可直觀呈現(xiàn)旅游目的地吸引力和線路亮點，以吸引潛在游客關注。飛鳥旅行副總經理劉彤以《抖音，重構旅行社的經營方式》為主題發(fā)表演講，指出借助抖音，旅行社有望實現(xiàn)更廣泛的品牌影響力，通過更高效的營銷手段，進一步適應現(xiàn)代消費者的需求，從而重塑行業(yè)發(fā)展格局。

文旅產業(yè)的全面發(fā)展關鍵在于多方協(xié)作，依托有效整合跨領域資源，產業(yè)得以實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補，降低單一因素沖擊，構建共生共贏生態(tài)。中國探險協(xié)會副主席、執(zhí)惠集團董事長兼創(chuàng)始人劉照慧、抖音旅行頭部博主“普陀山小帥”、上海琦凰文化傳播有限公司董事長黃鶯、嗨king野奢營地創(chuàng)始人崔連波、泰久信息副總裁楊筱萌圍繞《多元力量與文旅產業(yè)發(fā)展》展開研討，與眾嘉賓一致認為，借助整合和優(yōu)化資源配置，文旅產業(yè)將更高效地滿足不同領域的需求，實現(xiàn)全方位、多層次發(fā)展目標，為社會經濟繁榮和文化傳承的長遠發(fā)展貢獻積極力量。

當下，旅游產業(yè)的變革和創(chuàng)新動能正在迅速積聚。借助本次大會，與會方將在深入探討的基礎上進行創(chuàng)新性轉化，依托各界智慧，激發(fā)創(chuàng)新思維，謀求產業(yè)變革，加強文旅市場合作開發(fā)力度，促進舟山文旅產業(yè)實現(xiàn)更顯著的社會及經濟效益。

聚焦靈活、高效的創(chuàng)新機制，舟山將基于跨界融合模式，協(xié)同舟山市旅行社協(xié)會等多方力量，以整合資源、推動產業(yè)合作發(fā)展為目標，著眼于市場機遇拓展，通過構建更緊密的產業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡，促使文旅產業(yè)不同主體形成協(xié)同合力，共同打造具有創(chuàng)新性和吸引力文旅產品與服務，為舟山文旅產業(yè)注入新的活力！