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攜程社區(qū)、麗呈集團舉辦 “旅行家派對”蘇州站,借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動酒店營銷

上市集團 本文作者:執(zhí)惠 2023-12-11
打造更加豐富和精彩的酒店內(nèi)容生態(tài)圈

12月6日,攜程社區(qū)與麗呈集團聯(lián)合發(fā)起的 “旅行家派對——詩詞里的姑蘇”活動在蘇州舉行。本次活動與漫亭酒店進行了深度合作,邀請了來自全國各地的40位攜程簽約旅行家、旅行行業(yè)相關(guān)從業(yè)者齊聚一堂,共同探討2023年酒店行業(yè)內(nèi)容營銷的新趨勢和新玩法。

據(jù)了解,“旅行家派對”IP是攜程社區(qū)打造的致力于推動行業(yè)B端品牌方與KOL旅行家溝通交流的平臺。通過匯聚旅游平臺、酒店品牌方、內(nèi)容創(chuàng)作者、社區(qū)運營者等產(chǎn)業(yè)能量,在變革的內(nèi)容營銷環(huán)境下探索新機,尋求更有效的突破思路。

活動現(xiàn)場,攜程社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人楊佳秋、麗呈集團品牌戰(zhàn)略副總裁吳梅、漫亭酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科分享了旅游品牌如何借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動業(yè)務(wù)增長,攜程簽約旅行家“紫澄愛旅行”、“五六七Lily”、“我的名字叫木魚”、“野人頭”、“上海-冷空氣”等多名旅游達人們也熱議旅游內(nèi)容營銷的干貨和技巧。

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圖:旅行家嘉賓分享現(xiàn)場

根據(jù)楊佳秋透露,過去一年,攜程社區(qū)中的百萬旅游創(chuàng)作者和上萬的旅行達人分享旅行故事。也因此,攜程社區(qū)致力于通過旅游風(fēng)向標(biāo)打造、活動精細化運營和創(chuàng)作者賦能,幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者成為行業(yè)的紐帶,為旅行用戶和行業(yè)品牌輸出更大的能量。

截至目前,有40%的達人已經(jīng)被精準(zhǔn)定位為酒店民宿專家、試睡體驗師、酒店探店高手,一篇篇有故事的真實優(yōu)秀筆記,激發(fā)更多人探索世界的熱情,也為更多用戶提供了種草決策。除此之外,攜程社區(qū)定期開展時令主題和熱點話題活動,并組織達人旅游體驗和交流,以持續(xù)豐富平臺專業(yè)有效內(nèi)容。

以 “旅行家派對”為例,除了邀請攜程旅行家和攜程探討行業(yè)之外,還通過專業(yè)玩家深度探索和內(nèi)容展示,帶領(lǐng)用戶一起感受獨特、美好、深度的旅行生活。據(jù)了解,8月“旅行家派對”品牌IP升級至今,已邀請幾十位的攜程簽約旅行家體驗日本佐賀、福建永泰、四川四姑娘山、新加坡等地。下一步,攜程簽約旅行家還將繼續(xù)開拓馬來西亞、澳大利亞等更多旅行家派對版圖。

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圖:攜程社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人楊佳秋

吳梅介紹表示,麗呈集團作為酒店行業(yè)的數(shù)字化住宿產(chǎn)業(yè)平臺,匯聚了多元化的酒店品牌。截止目前,集團上線酒店已達500家,分布于全國150+城市,合作酒店品牌達20+,涵蓋商務(wù)與度假、城市與鄉(xiāng)野、中高端到超高端不同級別。也因此,讓用戶看見麗呈平臺上各具特色的寶藏酒店品牌,是麗呈集團的使命。

活動中,麗呈集團宣布聯(lián)合攜程社區(qū)共同開啟品牌“造星”計劃。根據(jù)吳梅介紹,這一方面是酒店的“造星”,支持更多小而美的酒店品牌成長,讓人們的旅行生活充滿驚喜和豐盛;一方面是旅行家的“造星”,通過邀請旅行達人體驗全國各地麗呈平臺上的優(yōu)質(zhì)酒店,讓更多優(yōu)質(zhì)、有潛能的攜程簽約旅行家也被用戶所喜歡。

“今天大家所在的漫亭酒店便是我們合作品牌中“城市度假酒店”的代表,本著將旅行生活化、日?;某跣?,在城市中提供別樣的生活方式提案。”吳梅表示。

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圖:麗呈集團品牌戰(zhàn)略副總裁吳梅

漫亭酒店酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科也表示,漫亭品牌作為麗呈集團聯(lián)盟成員,是以探索快樂生活為導(dǎo)向的中高端城市生活方式酒店品牌。其每家門店都會沿用“年輕時尚、小而美、有溫度、有趣“的品牌理念,通過“一店一設(shè)計,一城一故事”,將當(dāng)?shù)氐奶厣幕擅畹厝谌氘a(chǎn)品。

基于此,漫亭需要通過更多樣化的內(nèi)容打造、以及持久性的內(nèi)容布局,逐步構(gòu)建都市新青年休閑文化的“第三空間”品牌,穩(wěn)定獲取商業(yè)價值增量。

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圖:漫亭酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科

展望未來,攜程社區(qū)與麗呈集團將繼續(xù)深化合作,借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動酒店營銷,繼續(xù)攜手多方力量,共同打造更加豐富和精彩的酒店內(nèi)容生態(tài)圈。不斷創(chuàng)新和深度挖掘?qū)τ脩簟频?、對行業(yè)有意義有品質(zhì)的新興內(nèi)容,助力整個酒店行業(yè)創(chuàng)造更多元和高效的營銷方式。

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