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玩法已經(jīng)逐步取代目的地，成為影響人們旅游消費(fèi)決策的主要因素，這一現(xiàn)象在2023年表現(xiàn)尤為突出。憑燒烤而聲名鵲起的淄博，因村超、村BA等民間賽事一炮打響的貴州小城榕江和臺(tái)江，以及各大寺廟供不應(yīng)求的祈福手串，“體驗(yàn)感”和“參與感”將旅游帶來的情緒價(jià)值不斷放大，一項(xiàng)足夠“好玩”的體驗(yàn)就足以成為年輕人說走就走的理由。

何為“新玩法”？顧名思義，重點(diǎn)在于“新”，但這一“新”字并不代表標(biāo)新立異或前所未有，結(jié)合目的地資源和特點(diǎn)打造新的內(nèi)容、面向新的用戶、提供新的供給、打開新的渠道的旅行玩樂體驗(yàn)，都可以稱之為“新玩法”。

近日，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《全球旅行“新玩法”研究報(bào)告2023》（全球旅行玩法寶典），通過對(duì)2023年1月1日至今馬蜂窩平臺(tái)的用戶瀏覽、搜索、分享、消費(fèi)、評(píng)價(jià)等綜合數(shù)據(jù)的分析和洞察，評(píng)選出2023“百大國(guó)內(nèi)旅游新玩法”、“百大國(guó)外旅游新玩法”兩大榜單，并通過深入的研究解讀，為新時(shí)期的玩法創(chuàng)新提供前沿參考。

因地制宜，讓國(guó)內(nèi)“新玩法”擁有持續(xù)生命力

戶外運(yùn)動(dòng)、非遺傳承、文化體驗(yàn)，都可以為玩法創(chuàng)新帶來源源不竭的靈感。在荔波酷玩森林通過徒步、攀巖、速降的重重考驗(yàn)后，享用一杯“雙腳離地”的懸崖咖啡，硬核戶外和文藝休閑的完美結(jié)合，令其在2023年的國(guó)內(nèi)“新玩法”榜單上拔得頭籌。在小城榕江看一場(chǎng)熱血沸騰的村超，在廊坊“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”戲劇主題公園做一次“紅樓夢(mèng)中人”等實(shí)力帶動(dòng)目的地出圈的新體驗(yàn)，也紛紛位列前十。

2023國(guó)內(nèi)“新玩法”TOP10

因地制宜是“新玩法”擁有持續(xù)生命力的重要原因之一，各具特色的資源也讓衍生出的“新玩法”呈現(xiàn)強(qiáng)烈的地域特點(diǎn)。憑借眾多上榜“新玩法”，云南、浙江、四川、貴州、黑龍江實(shí)力奪得2023年度“中國(guó)會(huì)玩省份”前五。值得關(guān)注的是，云貴川的“會(huì)玩”遠(yuǎn)不止于山地戶外，在云南哀牢山探秘古哀牢國(guó)遺跡，在四川雅安碧峰峽基地當(dāng)一天熊貓“鏟屎官”，在貴州遵義住一回天然溶洞酒店，都對(duì)追求新奇體驗(yàn)的年輕人有著絕對(duì)吸引力。

追求極致風(fēng)景和極致體驗(yàn)成年輕人重返世界新目標(biāo)

時(shí)隔三年，再次走出國(guó)門的年輕人正身體力行地把這個(gè)世界“玩”出新花樣。除了安全、簽證、交通、景點(diǎn)等基礎(chǔ)攻略，當(dāng)?shù)匦屡d玩樂項(xiàng)目、新晉網(wǎng)紅打卡地、不容錯(cuò)過的新體驗(yàn)等問題也名列馬蜂窩攻略群里游客咨詢最多的問題前十。

在帕岸島參加“世界三大狂野派對(duì)”之一的“滿月派對(duì)”，在濟(jì)州島乘坐潛艇360度觀賞神奇的海底世界，在沙特阿拉伯的沙漠中幕天席地品嘗一杯咖啡，年輕人的國(guó)外旅行越來越個(gè)性，也愈發(fā)“興趣使然”。在布羅莫火山看日出刷新了游客對(duì)印尼約等于海島度假的傳統(tǒng)印象，成為今年刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的全球最“火”玩法體驗(yàn)，毫無懸念登上國(guó)外“新玩法”榜單首位。

2023國(guó)外“新玩法”TOP10 

“新手友好”的亞洲國(guó)家是絕大多數(shù)游客重返世界的第一站，出境游重新開放后，亞洲國(guó)家更是在玩法上不斷推陳出新，一改“海島躺平”、“景點(diǎn)打卡”等固有印象，用47種令人眼前一亮的“新玩法”在榜單上“傲視群雄”。除了沉浸于濃厚的文化和藝術(shù)氛圍、巡禮世界遺產(chǎn)、觀賞自然奇觀等，環(huán)境友好的生態(tài)旅游概念也是世界各國(guó)近年來著力推廣的全新玩法體驗(yàn)。

人文體驗(yàn)是玩法創(chuàng)新的主要方向

在中國(guó)“新玩法”TOP100榜單上，人文體驗(yàn)以39%的占比一騎絕塵。從博物館新文創(chuàng)到博物館“顯眼包”，從觀摩非遺技藝到親手體驗(yàn)非遺技藝，從參觀名勝古跡到化身為名勝古跡中的一員，人文類玩法體驗(yàn)近年來不斷完成迭代進(jìn)化，對(duì)傳統(tǒng)文化的全新演繹，在帶火目的地旅游方面的實(shí)力不容小覷。

同樣，體驗(yàn)難得一見的異域風(fēng)俗、探秘鮮為人知的歷史古跡，也是重返世界的旅行者的重要訴求。世界遺產(chǎn)、民俗、魔幻建筑、節(jié)慶等躋身年輕人的國(guó)外玩法關(guān)鍵詞， “獨(dú)特在地文化體驗(yàn)”在國(guó)外新玩法榜單中占比達(dá)到18%，僅次于“戶外挑戰(zhàn)”和“休閑玩樂”。

旅游已邁入新的時(shí)代，玩得新潮、玩得精專，比抵達(dá)一個(gè)目的地淺嘗輒止更吸引年輕人。而平臺(tái)的價(jià)值，就體現(xiàn)在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)，都能幫助用戶找到自己感興趣的玩法和場(chǎng)景，找到“同好”的人。目前，馬蜂窩已在北極星攻略、攻略群等核心內(nèi)容之上專門提煉出“新玩法”內(nèi)容，以目的地為單位，由攻略專家整合輸出“新玩法”圖譜，根據(jù)潮流趨勢(shì)的變化實(shí)時(shí)更新。并通過全新的供應(yīng)鏈提供相應(yīng)的服務(wù)與產(chǎn)品，讓旅行者收獲更獨(dú)特的旅游體驗(yàn)的同時(shí)，幫助行業(yè)伙伴創(chuàng)造更具吸引力的旅游產(chǎn)品。