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攜程發(fā)布2023鄉(xiāng)村旅游白皮書,帶動27個鄉(xiāng)村產(chǎn)生8.6億產(chǎn)業(yè)價值

上市集團 本文作者:執(zhí)惠 2023-12-14
度假農(nóng)莊總營收增長269%

12月14日,攜程集團發(fā)布《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書(2023)》,對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)趨勢、戰(zhàn)略落地階段性成果進行解讀。報告顯示,2023年攜程平臺鄉(xiāng)村旅游訂單量恢復到疫情前2.6倍,同時民宿行業(yè)的發(fā)展不僅重啟增長,還創(chuàng)造了過去5年來民宿數(shù)量最大增幅,達到歷史高點。

更值得關注的是,白皮書中,攜程首次發(fā)布用于評估鄉(xiāng)村旅游振興成果價值的“4套指標”體系,分別包括:經(jīng)營帶動、運營帶動、營銷帶動、產(chǎn)業(yè)帶動4個維度,基于該體系,攜程交出了一份8.6億元價值帶動的鄉(xiāng)村旅游振興成績單。

鄉(xiāng)村旅游2023關鍵詞——爆發(fā)、年輕、變革、花式繁榮

經(jīng)歷疫情短暫擾動后,中國鄉(xiāng)村旅游市場在2023年重新回歸高速增長。根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,2023年,國內(nèi)前三季度鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復至2019年同期的264%,復蘇勢頭強勁。

而民宿數(shù)量變化是市場對鄉(xiāng)村旅游與未來預期的最好體現(xiàn),根據(jù)白皮書顯示,經(jīng)歷3年蟄伏,2023年攜程平臺鄉(xiāng)村民宿供給量創(chuàng)造了5年以來最高的44%增長,總量達到歷史峰值33萬家。

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客流爆發(fā)加速行業(yè)變革到來,如果用一句話總結2023年鄉(xiāng)村旅游核心變化趨勢,那就是:越來越多一二線城市00后,愛上去別人的家鄉(xiāng)看看。

白皮書內(nèi)容顯示,2023年鄉(xiāng)村旅游人群中,來自一二線城市00后人群同比增長164%,成為了增速最快客群。田園的松弛感,成了治愈大城市青年焦慮和壓力的特效藥。

此外,年輕客群還帶火了徒步、Gap生活、露營、親子游學、農(nóng)耕研學、鄉(xiāng)村認養(yǎng)、田園攝影等等花式的鄉(xiāng)村游玩法,數(shù)據(jù)顯示,2023年攜程平臺上新增鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類超500個,平均每天就會有1.4個新的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品上線。

2023年,中長途鄉(xiāng)村游重新崛起。白皮書觀察到,2023年鄉(xiāng)村旅游平均出行距離出現(xiàn)了5年來的首次大幅反彈,平均出行距離相比2022年增加130公里,逼近600公里。

4套指標和8.6億,攜程的鄉(xiāng)村旅游振興成績單

當聚焦白皮書中攜程2023鄉(xiāng)村振興成績單時,基于經(jīng)營、運營、營銷和產(chǎn)業(yè)帶動四個維度下,8.6億元價值帶動是最顯眼的數(shù)字。除此之外,各地農(nóng)莊落成還為當?shù)亻g接帶來了5.8億元相關產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值增長,以及超2萬人的相關行業(yè)就業(yè)帶動效果。

這是攜程推進鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略兩年后,一份正式的成績單,也是印證攜程鄉(xiāng)村旅游振興模式可行性的一筆賬。

首先在“經(jīng)營帶動”層面,在冷啟動和爬坡期過后,2023年攜程度假農(nóng)莊總營收相較2022年實現(xiàn)269%的增長,其中,線上訂單GMV增長達到369%。其次,在“運營帶動”層面,2023年攜程農(nóng)莊以各地節(jié)氣、農(nóng)耕、非遺為主題,打造70余個鄉(xiāng)村體驗項目,在全國農(nóng)莊共開展5846場活動,整體活動好評率達到91.7%,帶動各個村莊及非遺文化相關收入超200萬元。

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此外,攜程也在積極通過“營銷帶動”擴大鄉(xiāng)村旅游知名度。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示,今年攜程度假農(nóng)莊及目的地村莊曝光同比提升100%,總量超過34億,因此也帶動農(nóng)莊所在鄉(xiāng)村和地區(qū)相關搜索量較2022年提升102%。而全年圍繞農(nóng)莊和鄉(xiāng)村旅游的營銷活動頻次和效率也分別提升了6倍和14倍。

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最后,也是最重要的“產(chǎn)業(yè)帶動”層面上,在發(fā)展2年后,攜程農(nóng)莊對當?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶動效果開始體系化呈現(xiàn),主要包括了“民宿行業(yè)”、“民宿上下游產(chǎn)業(yè)”、“助農(nóng)商品”、“就業(yè)”與“人才培訓”5個方面。

數(shù)據(jù)顯示,2023年1月-10月,以各地農(nóng)莊為圓心30km半徑范圍內(nèi),每家農(nóng)莊平均帶動當?shù)匦略雒袼?0.33家,帶動周邊民宿平均訂單量提升82.4%,帶動周邊民宿客單價平均提升18.7%,農(nóng)莊的民宿標桿作用效果顯著。而民宿行業(yè)繁榮,也帶動了上下游相關產(chǎn)業(yè)的興盛。根據(jù)測算,平均每家攜程農(nóng)莊落成,每年可直接拉動當?shù)厣舷掠蜗嚓P產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長約53.3萬元。而通過促進當?shù)孛袼迶?shù)量新增和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,農(nóng)莊間接帶動所在地區(qū)上下游產(chǎn)業(yè)增長約2000萬元。

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農(nóng)莊落成也為各地鄉(xiāng)村直接創(chuàng)造近300個就業(yè)崗位,人均增收4萬元/年;同時間接帶動鄉(xiāng)村旅游相關行業(yè)就業(yè)超20000人。今年,攜程也圍繞農(nóng)莊,在全國開展近500場大小培訓,覆蓋2403名從業(yè)者,并上線8期攜程鄉(xiāng)村振興學園在線課程,累計覆蓋15580人次,為鄉(xiāng)村旅游振興積蓄更多內(nèi)生動力。

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在人之外,攜程還發(fā)揮了農(nóng)莊作為民宿標桿的城鄉(xiāng)樞紐作用,挖掘了43類各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入選農(nóng)莊助農(nóng)甄選,通過農(nóng)莊線下展示和攜程會員商城線上售賣的形式,2023年帶動3019.18萬農(nóng)產(chǎn)品收入增長,同比2022年提升近30倍。

8.6億背后,既是攜程鄉(xiāng)村旅游振興的成績單,也是攜程探索出的一條鄉(xiāng)村旅游振興路徑,以及一套從實踐中沉淀的理論框架。

鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)歷了2023年的繁榮重啟和多個假期游客高峰的淬煉和實踐后,正在進入一個理性繁榮的高質(zhì)量發(fā)展新階段,而高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游最重要的服務承載平臺,展示出更多對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的帶動和促進作用。

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