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共建旅游行業(yè)風(fēng)向標(biāo),攜程聯(lián)合新浪微博推出“旅游趨勢榜”

上市集團(tuán) 本文作者:執(zhí)惠 2023-12-15
旅垂+社媒共建旅游指南

從淄博燒烤到《去有風(fēng)的地方》帶火大理,網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)成為2023年旅游消費(fèi)一大亮點(diǎn)。12月15日,攜程與新浪微博將旅游消費(fèi)趨勢與微博熱搜熱點(diǎn)內(nèi)容相結(jié)合,推出“旅游趨勢榜”,為雙端數(shù)億用戶提供旅游靈感、旅行決策參考,發(fā)掘更多城市旅行熱點(diǎn),推薦具有當(dāng)下熱度的旅游景點(diǎn),進(jìn)一步提升大眾旅游消費(fèi)熱情。

首期“旅游趨勢榜”中,哈爾濱冰雪大世界、西嶺雪山、長白山、梅里雪山、故宮等熱門旅行目的地和景區(qū)上榜。此次趨勢榜合作是OTA平臺與社交媒體打通流量、數(shù)據(jù),共建旅游內(nèi)容生態(tài)的率先嘗試,兩大平臺合力打造的優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容,為旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。

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“旅游趨勢榜”在攜程及微博App的呈現(xiàn)

熱點(diǎn)“一榜打盡” ,旅垂+社媒共建旅游指南 

“旅游趨勢榜”呈現(xiàn)了數(shù)億微博網(wǎng)友、攜程用戶關(guān)心的熱門目的地、景點(diǎn),旅游行業(yè)熱門資訊,旅游新路線、新玩法等豐富內(nèi)容。榜單上,用戶可以看到該景點(diǎn)在攜程、微博的搜索熱度,以及相關(guān)話題熱度。伴隨北京今冬首場大雪,微博話題#故宮開啟雪景模式#走紅,閱讀量2844萬,3400+網(wǎng)友參與討論,故宮也在攜程也獲得超高熱度,最終登上“旅游趨勢榜”。

雙方的聯(lián)合榜單產(chǎn)品源于攜程成熟的口碑榜、熱點(diǎn)榜產(chǎn)品,以及微博熱搜、微博旅游熱榜等具備大眾影響力的產(chǎn)品,綜合了雙方多維度數(shù)據(jù),展示了國內(nèi)旅游的熱點(diǎn)、趨勢和最新動態(tài)。

目前,攜程口碑榜及熱點(diǎn)榜已覆蓋全球超3200個(gè)目的地,50多個(gè)常用主題,涵蓋酒店、景點(diǎn)、美食、夜游等多維度,為用戶提供旅游“可靠答案庫”,解決選擇難題。攜程熱點(diǎn)榜通過搜索、訂單、攻略等旅游數(shù)據(jù)的異動,為用戶發(fā)掘旅行新熱點(diǎn)、新玩法。尤其受到Z世代及05后年輕用戶的偏愛。其中,Z時(shí)代用戶占比是經(jīng)典主題榜單的1.4倍。

榜單+IP話題,構(gòu)建種草拔草新通路

在國內(nèi)旅游強(qiáng)勢復(fù)蘇的大背景下,2023年多個(gè)目的地頻頻登上微博熱搜,海量用戶被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草,帶動目的地走紅,釋放旅游消費(fèi)潛力。“旅游趨勢榜”整合了社交媒體“種草”與旅垂平臺“拔草”,助力更多旅游目的地及商家走進(jìn)大眾視野,打造旅游營銷新通路。

首先,基于攜程、微博熱搜機(jī)制,旅游目的地、景點(diǎn)、酒店等一旦上榜,將呈現(xiàn)至數(shù)億用戶面前,獲得極大曝光。其次,攜程與微博還基于“旅游趨勢榜”,推出合作IP話題#跟著榜單去旅行#,鼓勵用戶至上榜目的地或景點(diǎn)打卡旅游、發(fā)布真實(shí)體驗(yàn),幫助其他用戶獲取靈感和建議,也為目的地及商家提供“種草”內(nèi)容。再次,攜程豐富且精準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品供給,為用戶最終下單轉(zhuǎn)化提供保障。

攜程與微博的合作,以熱點(diǎn)榜單和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容串聯(lián)起社交媒體及OTA平臺,吸引精準(zhǔn)旅游人群與泛旅游人群,為目的地及商家構(gòu)建旅游種草、拔草新路徑,提供營銷新選擇。

近期,攜程與微博推出了#跟著榜單去旅行#首期子話題#去C牌城市做C位#,邀請旅游達(dá)人去各省車牌為“C”的城市,帶來實(shí)地打卡體驗(yàn)和旅游決策參考。未來,雙方計(jì)劃針對不同旅游主題,邀請更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者,產(chǎn)出更多具有參考價(jià)值的旅游內(nèi)容,為旅游目的地帶來更大的宣傳推廣勢能,進(jìn)一步助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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