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登錄2月17日,同程旅行發(fā)布《2024春節(jié)假期旅行消費報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,2024春節(jié)假期期間,返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加,引爆新一輪旅行消費熱潮。在長達(dá)8天的假期里,不少游客選擇前半程返鄉(xiāng)探親,后半程出門旅行,冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅行者關(guān)注。
大規(guī)??鐓^(qū)域出行,返鄉(xiāng)、出游需求增長顯著
2024年春節(jié)假期,國內(nèi)返鄉(xiāng)探親和休閑度假出游均增長顯著。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期國內(nèi)熱門城市的機票、火車票、酒店預(yù)訂同比漲幅均超過3成。返鄉(xiāng)客流高峰早在春節(jié)前夕即以開啟,熱門返鄉(xiāng)目的地集中在川渝地區(qū)、華中地區(qū)的省市。節(jié)中2月13日至14日則出現(xiàn)新一輪假期出游的客流小高峰,一些旅游資源豐富的縣級城市酒店預(yù)訂火爆。景區(qū)門票預(yù)訂高峰同樣出現(xiàn)在節(jié)中的2月12-14日,山西五臺山拜財神、青島棧橋喂海鷗等旅行方式引爆社交網(wǎng)絡(luò)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)假期國內(nèi)熱門目的地主要有重慶、成都、西安、北京、上海、廣州、昆明、長沙、杭州、深圳。其中,西安和長沙作為今年春晚分會場,節(jié)中旅游熱度上升較為明顯,熱度排名有明顯上升。
哈爾濱的冰雪旅游熱度貫穿春節(jié)假期,在熱門航線中,哈爾濱往返北京、上海、三亞的航線預(yù)訂量大幅上漲。假期后半程,三亞前往北京、上海等核心城市的機票搜索熱度快速上漲,成渝、長三角、珠三角之間的航班也較為熱門。熱門火車線路也集中在各大一線城市和區(qū)域核心城市之間。用車方面,成都天府國際機場是國內(nèi)接送機最熱門的機場,廣州南站則是國內(nèi)接送站最熱門的火車站。
小眾目的地?zé)岫却鬂q,冰雪游、年俗游熱度高
超長假期加上節(jié)前全國目的地不遺余力地進(jìn)行文旅宣傳,2024年春節(jié)旅游度假需求較往年有顯著上升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,不僅吉林、黑龍江、云南、海南等冬季傳統(tǒng)熱門目的地迎來大量游客,國內(nèi)眾多黑馬目的地旅游消費也迎來大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節(jié)假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中,2023年大火的山東淄博,春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%,威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。
冰雪游成為2024年春節(jié)假期最熱門的出游主題,從元旦前夕開始爆火的哈爾濱冰雪大世界,成為春節(jié)假期最熱門的冰雪旅游景區(qū)。此外,長春冰雪新天地、哈爾濱極地公園等冰雪游景區(qū)客流量也出現(xiàn)大幅增長。
年俗游也是春節(jié)假期中國游客最關(guān)注的出游主題之一,2024年春節(jié)假期期間,峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當(dāng)山和臺兒莊古城是國內(nèi)搜索熱度最高的年俗類景區(qū)。其中,峨眉山《只有峨眉山》戲劇幻城推出了新春民俗游園喜樂會,受到游客關(guān)注。西安大唐不夜城則重現(xiàn)春晚對詩名場面,上千名游客與“李白”的扮演者齊誦《將進(jìn)酒》的場面,在短視頻和社交媒體平臺引發(fā)關(guān)注。廣州越秀公園、太昊伏羲陵文化旅游區(qū)、開封府等景區(qū)的年俗活動也成為春節(jié)游客關(guān)注的熱點。
春節(jié)假期選擇帶娃出游的家長們,大多選擇了主題樂園和動物園。上海迪士尼樂園、廣州動物園、北京環(huán)球度假區(qū)等景區(qū)成為假期最熱門的親子游景區(qū)。國內(nèi)各大博物館也在春節(jié)迎來客流高峰,眾多熱門博物館提前3-7天就已經(jīng)約滿。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、陜西歷史博物館、洛陽博物館和蘇州博物館是春節(jié)假期搜索熱度最高的博物館。
出境游市場熱度高,全球目的地迎來“中國年”
2023年底至2024年年初,泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼宣布對中國游客實行免簽政策。隨著國際運力的不斷恢復(fù),2024年春節(jié)假期期間出境游市場熱度大幅上漲,全球眾多熱門目的地都開啟了“春節(jié)模式”,有網(wǎng)友感嘆,春節(jié)出國旅游發(fā)現(xiàn)不少國家都在過“中國年”。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,中國香港、中國澳門、泰國、越南、新加坡、日本、馬來西亞、阿聯(lián)酋、韓國、俄羅斯是2024春節(jié)最熱門的出境游目的地。歐洲、非洲、南美洲等長線出境游目的地旅游熱度也快速增長。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,由于春節(jié)假期較長,多國串聯(lián)的品質(zhì)觀光游和一國一地的休閑度假游產(chǎn)品都受到游客歡迎。