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登錄2023年,旅游業(yè)復(fù)蘇,主題娛樂行業(yè)暗流涌動(dòng),各個(gè)主題樂園通過迭代升級(jí)、提升游樂設(shè)施、豐富活動(dòng)內(nèi)容等方式吸引游客,提高市場份額。
環(huán)球影城、迪士尼等老牌主題公園繼續(xù)鞏固其市場地位,通過不斷推出新項(xiàng)目和精心策劃的營銷活動(dòng),吸引了大量游客前來體驗(yàn)。與此同時(shí),新興主題公園也嶄露頭角。華強(qiáng)方特的熊出沒樂園憑借其獨(dú)特的動(dòng)漫IP,迅速在市場中占據(jù)了一席之地。海昌海洋公園則以其創(chuàng)新的“奧特曼”主題小鎮(zhèn)吸引了大量年輕游客,將海洋文化與熱門IP相結(jié)合,打造出了全新的娛樂體驗(yàn)。
國內(nèi)旅游市場回暖復(fù)蘇,也在吸引越來越多的國際巨頭加碼中國市場。普德賦的上海項(xiàng)目“深光之光明之城”備受期待。與此同時(shí),本土品牌如西游樂園、恐龍園集團(tuán)等也不甘示弱,積極推出創(chuàng)新項(xiàng)目,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力。在這場主題娛樂的盛宴中,本土與國際品牌共同書寫著行業(yè)的新篇章。
本土與國際:品牌創(chuàng)新之道
2023年3月,北京環(huán)球影城舉行了王者榮耀英雄盛會(huì),帶來了集娛樂演出、角色見面會(huì)、主題餐飲與商品于一體的沉浸式主題體驗(yàn)盛宴,這是北京環(huán)球影城與中國本土潮流文化深度結(jié)合的又一次嘗試,迎合了年輕消費(fèi)者的喜好。北京環(huán)球度假區(qū)還在10月推出了“驚彩”環(huán)球萬圣節(jié)限定活動(dòng),在12月啟動(dòng)了“冬季假日”圣誕主題活動(dòng),隔一個(gè)月就出新活動(dòng),熱度都很高,開業(yè)不足三年,環(huán)球影城度假區(qū)在一眾主題樂園中品牌影響力首屈一指。
國內(nèi)各大主題樂園2023年動(dòng)作不斷,為進(jìn)一步鞏固市場地位,與北京環(huán)球影城形成一南一北雙雄爭霸格局的迪士尼進(jìn)一步加大了對(duì)上海和香港兩大區(qū)域市場的投資。全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)已于12月在上海迪士尼度假區(qū)正式開放。“瘋狂動(dòng)物城:熱力追蹤”用新一代技術(shù)打造的遍布園區(qū)的機(jī)械動(dòng)畫人偶以及前沿?zé)o軌乘騎技術(shù)支持,為新園區(qū)注入更多活力,為各年齡段的游客帶來了驚喜和歡樂。全球首個(gè)及最大型的《冰雪奇緣》主題園區(qū)——魔雪奇緣世界,也于11月在香港迪士尼樂園度假區(qū)盛大開幕。
得益于這兩大度假區(qū),2023年,迪士尼樂園、體驗(yàn)和產(chǎn)品的收入持續(xù)增長,成為公司第二大收入來源。
近年來,華強(qiáng)方特、海昌海洋公園等先后躋身全球主題公園頭部序列。2023年,華強(qiáng)方特繼續(xù)深化主題樂園方向的業(yè)務(wù),積極將“熊出沒”這一IP與其主題公園業(yè)務(wù)相融合,推出了全新的主題樂園——熊出沒樂園,試圖再創(chuàng)迪士尼式的輝煌。
此外,華強(qiáng)方特還積極探索虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù),為游客帶來更加沉浸式的娛樂體驗(yàn)。在市場拓展上,除了在國內(nèi)繼續(xù)開設(shè)新的主題樂園和拓展市場份額外,華強(qiáng)方特還積極探索海外市場,將“熊出沒”這一IP帶到了國際舞臺(tái)。
2023年上半年,華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長42.87%;凈利潤也實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。這一成績的取得,主要得益于游客出游意愿的恢復(fù)以及公司主營業(yè)務(wù)文化科技主題公園的出色表現(xiàn)。該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營收入占據(jù)了公司總營收的近七成。
自今年以來,海昌在主題公園領(lǐng)域持續(xù)深化IP戰(zhàn)略。在9月開業(yè)的鄭州海昌海洋旅游度假區(qū),憑借全球首座“奧特曼”主題小鎮(zhèn)的呈現(xiàn),迅速吸引了大量游客。在國慶黃金周期間,該度假區(qū)累計(jì)接待游客數(shù)量達(dá)到了16.5萬人,超出了預(yù)期的客流量。這一成功布局?jǐn)U大了海昌在中原地區(qū)的影響力。除了和國際性頭部IP合作,海昌海洋公園也在不斷迭代開發(fā)自有IP,如具有海洋特征的藍(lán)星女王海靈兒。這些自有IP的持續(xù)開發(fā)為海昌注入了新的活力。
根據(jù)海昌發(fā)布的半年報(bào)數(shù)據(jù),2023上半年,其收入同比增長了190.4%。這一顯著增長得益于將IP戰(zhàn)略深度嵌合至自有及全國關(guān)聯(lián)運(yùn)營項(xiàng)目中。
市場與消費(fèi):競爭與趨勢同行
國內(nèi)旅游市場回暖復(fù)蘇,也在吸引越來越多的國際巨頭加碼中國市場。2023年,普德賦在全球范圍內(nèi)繼續(xù)展現(xiàn)其創(chuàng)新與活力。普德賦上海項(xiàng)目“深光之光明之城”將于2024年開業(yè),這座全球最大的沉浸式演藝劇場將為游客呈現(xiàn)“一場以你為主角的演出、一場可反復(fù)探索的體驗(yàn)、一幕真實(shí)還原的上海1930年代故事、一次由領(lǐng)先技術(shù)打造的大型實(shí)景體驗(yàn)”。
與傳統(tǒng)的普德賦公園讓游客在大自然中沉浸2到3天的體驗(yàn)不同,“深光之光明之城”專門針對(duì)城市中心快節(jié)奏的生活設(shè)計(jì)了一款全新的娛樂體驗(yàn)。
2023年,默林娛樂旗下樂高樂園在上海、深圳、四川三大城市的落地項(xiàng)目正在積極投建中。四川樂高樂園度假區(qū)的建成將填補(bǔ)西部地區(qū)缺乏國際頂級(jí)主題樂園的空白。
與此同時(shí),本土品牌也不斷崛起更多精彩項(xiàng)目。2023年,西游樂園在多個(gè)方面取得了新的突破,進(jìn)一步提升了游客的體驗(yàn)和滿意度。新增了高空滑索、碰碰車等項(xiàng)目;結(jié)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技,推出了萬圣節(jié)鬼屋、圣誕節(jié)奇幻夜等主題活動(dòng);通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),游客可以親身體驗(yàn)孫悟空騰云駕霧的感覺。通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),游客可以在園區(qū)內(nèi)與虛擬角色進(jìn)行互動(dòng)。
值得一提的是,西游樂園還關(guān)注游客的個(gè)性化需求,推出了多項(xiàng)定制化服務(wù)。游客可以根據(jù)自己的喜好和需求,選擇不同的游玩項(xiàng)目和餐飲服務(wù),打造屬于自己的奇幻之旅。
除此之外,大型國企恐龍園集團(tuán)2023年在信息化領(lǐng)域邁上了一個(gè)新臺(tái)階。2023年,恐龍園引入了更先進(jìn)的AR、VR、MR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),為游客打造更加沉浸式的恐龍世界體驗(yàn)。同時(shí),還加強(qiáng)了與科技公司的合作,共同研發(fā)更多創(chuàng)新技術(shù),提升游客的互動(dòng)體驗(yàn)。
從市場規(guī)模而言,中國主題公園的消費(fèi)潛力足夠大,能容納的新項(xiàng)目與玩家企業(yè)也足夠多,能躋身頭部,吃下足夠大“蛋糕”的還會(huì)是少數(shù)。特別是國內(nèi)主題公園企業(yè),真正意義上的頭部還尚未出現(xiàn),與國際主題公園企業(yè)的正面較量也尚未真正開始。
存在挑戰(zhàn)的同時(shí),更多是可以抓住機(jī)遇。新媒體營銷、主題化和多樣化開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)、夜間娛樂活動(dòng)拓展........2024年,這些趨勢將共同推動(dòng)國內(nèi)主題樂園行業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新,為游客帶來更加豐富和新穎的游樂體驗(yàn)。
第八屆“龍雀獎(jiǎng)”最受游客喜愛主題公園品牌,尋找本年度注重創(chuàng)新、提升游客體驗(yàn)、加強(qiáng)營銷和品牌推廣、關(guān)注可持續(xù)發(fā)展等主題公園品牌。依據(jù)經(jīng)典模型指標(biāo)與維度,力求全面、客觀地評(píng)價(jià)項(xiàng)目實(shí)力與價(jià)值。
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