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“元宵節(jié)快到了，我們?nèi)タ礋舭伞?rdquo;2月22日，返京工作的張女士已經(jīng)張羅著元宵節(jié)的賞燈夜游活動(dòng)。同伴們在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等生活服務(wù)平臺(tái)搜索，本地的“花燈廟會(huì)榜”排行前三分別是“溫榆千燈會(huì)”“龍慶峽風(fēng)景區(qū)”“北京世園公園”。“看評論說溫榆河有上千組彩燈，一起去看看吧。”張女士說。

今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，傳統(tǒng)文化元素出圈，賞燈成為市民游客旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)以來（截至2月22日），含“元宵”“燈會(huì)”等關(guān)鍵詞的景點(diǎn)門票訂單量增長260%。

自貢國際恐龍燈會(huì)、西安大明宮“上元唐宮燈會(huì)”、洛陽牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會(huì)……在這些在流光溢彩的花燈中，展現(xiàn)著中華傳統(tǒng)文化的深沉魅力和新年旅游消費(fèi)市場的向好勢頭。

自貢領(lǐng)銜全國燈會(huì)熱門搜索城市

燈會(huì)，一種古老的民俗文化，一般指春節(jié)前后至元宵節(jié)時(shí)的大型燈飾展覽活動(dòng)，并常常附帶有民俗活動(dòng)，極具傳統(tǒng)性和地方特色。今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，作為年味游最好體驗(yàn)，賞燈成為了市民游客旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)，今年春節(jié)以來（截至2月22日）“燈會(huì)”關(guān)鍵詞搜索量年同比增長超720%。

值得一提的是，在“燈會(huì)”美團(tuán)熱門搜索城市中，自貢領(lǐng)銜全國首位，其美團(tuán)搜索量同比增長超19倍，和北京、成都一起位列熱門搜索城市前三名。

自貢別稱千年鹽都、南國燈城，四川省轄地級市。從1964年“首屆迎春燈會(huì)”開始，自貢60年延續(xù)辦舉燈會(huì)的歷史長盛不衰，自貢燈會(huì)也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。今年春節(jié)期間，第30屆自貢國際恐龍燈會(huì)以“燈匯天下 龍舞鹽都”為主題，設(shè)有華夏樂章、盛世歡歌、年味中國、浪漫中國4大版塊、上千個(gè)燈組，由2000余名工匠耗時(shí)近三個(gè)月布置完工，游園主線長達(dá)三公里，為滿足游客賞燈需求，燈會(huì)將持續(xù)開到2024年3月底。

“往年是春節(jié)假期忙，今年一直到春節(jié)后游客還很多。”自貢·中華彩燈大世界工作人員說道。2024年，景區(qū)加強(qiáng)和美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等平臺(tái)的合作，提供線上門票預(yù)訂服務(wù)，并在美團(tuán)開啟直播銷售燈會(huì)門票，為燈會(huì)活動(dòng)推廣提高熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，自貢·中華彩燈大世界共接待游客45萬余人次，實(shí)現(xiàn)門票收入近6000萬元；總?cè)雸@人數(shù)同比增長24.5%，門票收入同比增長7%。

春節(jié)元宵賞燈熱，古城煥發(fā)新活力

今年春節(jié)以來，除了傳統(tǒng)熱門燈會(huì)景區(qū)外，來自河北石家莊的“正定古城燈會(huì)”熱度頗高。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)以來（截至2月22日），含“元宵”“燈會(huì)”等關(guān)鍵詞的景點(diǎn)門票訂單量增長260%，其中“正定古城燈會(huì)”排名靠前。

據(jù)悉，此次燈會(huì)是千年古城正定精心組織的一項(xiàng)重要年俗活動(dòng)，并將持續(xù)到3月11日。燈會(huì)設(shè)置了“盛世華美”“九朝神韻”“福地寶城”等五大主題，分別展示年節(jié)文化、古城歷史、民俗文化等內(nèi)容，當(dāng)?shù)匮埶拇ㄗ载?00多名工匠用時(shí)60多個(gè)晝夜，純手工打造了這場視覺盛宴。

春節(jié)期間，整座古城被花燈環(huán)繞，不少游客身著傳統(tǒng)服飾前來賞燈。點(diǎn)開美團(tuán)平臺(tái)，正定古城的“燈會(huì)預(yù)約票”顯示已約超26萬張。“真是別出心裁的一場燈會(huì)，燈會(huì)設(shè)在古城墻上，既可以欣賞千姿百態(tài)的花燈，又可以繞古城城墻一圈俯瞰全城夜景。當(dāng)?shù)匚穆米銐蛴姓\意，花燈數(shù)量不少，門票還是免費(fèi)的。”有游客點(diǎn)評說。

在河南開封，萬歲山武俠城推出的“萬歲山武俠城大廟會(huì)·燈會(huì)”也備受矚目。據(jù)介紹，截至正月初八，景區(qū)累計(jì)接待游客量75.3萬，美團(tuán)線上購票用戶數(shù)同比去年春節(jié)增長超5倍，“萬歲山武俠城春節(jié)大廟會(huì)”線上話題播放量累計(jì)超過2億。日均五百場演出、萬盞花燈、夢幻鐵花……吸引著來自五湖四海的游客。

正月初一至元宵節(jié)，萬歲山景區(qū)與美團(tuán)聯(lián)合呈現(xiàn)的萬人劇本殺《羅剎海市之秘境仙途》打造出二十余個(gè)沉浸式場景，超百人經(jīng)典NPC形象，成為燈廟會(huì)上必打卡的體驗(yàn)項(xiàng)目。“今年的整體客流較去年增長1倍，預(yù)計(jì)元宵節(jié)當(dāng)日的游客將達(dá)到歷史新高。”萬歲山景區(qū)總經(jīng)理趙寬說。

開封萬歲山武俠城大廟會(huì)·燈會(huì)現(xiàn)場人頭攢動(dòng)（攝影：要永志）

南方城市中，廣州文化公園2024年“元宵燈會(huì)”于正月十二至元宵節(jié)晚亮燈，主題花燈融入時(shí)花造景；深圳“灣區(qū)超級燈會(huì)”現(xiàn)場20000㎡全方位亮燈，所有燈組皆由四川自貢手藝人親臨現(xiàn)場制作；“深圳錦繡中華民俗村”開啟“第五屆錦繡燈會(huì)嘉年華”，燈會(huì)門票已在美團(tuán)上售出數(shù)萬張。值得一提的是，景區(qū)此次還推出“穿漢服人群票”，在美團(tuán)等平臺(tái)銷售，吸引愛好傳統(tǒng)文化元素的消費(fèi)者們。

假期消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示，作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費(fèi)市場有望持續(xù)升溫。