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為賦能目的地和文旅大消費(fèi)同業(yè)，鏈接產(chǎn)業(yè)生態(tài)，執(zhí)惠集團(tuán)旗下文旅大消費(fèi)研究院以相關(guān)政策解讀、投資動態(tài)分析、大數(shù)據(jù)等為依據(jù)，從政策、投資、市場、消費(fèi)、目的地等多方面對國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)信息進(jìn)行檢測、匯總、分析，形成龍雀月報《文旅市場風(fēng)向洞察報告》。該報告旨在服務(wù)目的地政府端、文旅相關(guān)企業(yè)端，為其決策、發(fā)展等提供專業(yè)可靠的參考依據(jù)。

文旅投資市場動態(tài)

2024年2月，全國文旅項目投資案例及投資額環(huán)比下降，度假區(qū)、酒店及主題樂園為主要投資領(lǐng)域。投資規(guī)模多集中在10-50億元。

本月，國內(nèi)外資本市場均有文旅項目融資。各省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭不減，政策頻出以促高質(zhì)量發(fā)展。2023財年旅游消費(fèi)增長，企業(yè)營收上升，多數(shù)實現(xiàn)盈利。重點(diǎn)文旅企業(yè)如Capital One、萬豪國際、新東方等積極創(chuàng)新旅游業(yè)務(wù)。雖2月投資減少，但文旅產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，企業(yè)積極創(chuàng)新，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年2月，國內(nèi)文旅投資項目業(yè)態(tài)類型中，度假區(qū)占比41.2%，酒店占比23.5%，主題樂園占比17.6%，會展、免稅城以及生態(tài)旅游均分別占比5.9%；在投資規(guī)模方面，5億以下項目占比0%，5-10億（含5億）項目占比11.8%，10-20億（含10億）項目占比35.3%， 20-50億（含20億）項目占比47.1%， 50-100億（含50億）占比5.9%、100-500億（含100億）項目占比0%。

2024年2月，從地域分布來看，華東地區(qū)的文旅投資項目分布最多，占比達(dá)到64.7%，其次是華中地區(qū)，占比達(dá)17.6%；

文旅投資不僅集中在一線城市和部分熱門旅游目的地，更向二線及三線城市擴(kuò)散，這一變化不僅體現(xiàn)了文旅項目的地域均衡發(fā)展趨勢，也進(jìn)一步彰顯了文旅產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)的廣泛布局和深遠(yuǎn)影響。

華東地區(qū)文旅項目動態(tài)匯總

華中地區(qū)文旅項目動態(tài)匯總
華南地區(qū)文旅項目動態(tài)匯總

西北地區(qū)文旅項目動態(tài)匯總

上市企業(yè)財報信息

2023年財年，隨著旅游業(yè)創(chuàng)新供給，旅游消費(fèi)不斷增長，各省旅游經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，各旅游企業(yè)營業(yè)收入均呈增長趨勢，大部分文旅企業(yè)實現(xiàn)扭虧為盈。如：攜程發(fā)布2023年Q4及全年財報，與旅游行業(yè)共復(fù)蘇；愛奇藝2023財年總收入319億元 同比增長10%；朗廷酒店2023年收入16.19億港元，同比增長66.8%；洲際酒店實現(xiàn)總收入46.24億美元，同比增長19%等。

龍雀FOCUS

本月重點(diǎn)企業(yè)信息中，美國信用卡巨頭Capital One推出度假租賃業(yè)務(wù)、萬豪國際集團(tuán)與國泰加深戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系、眾信旅游成功承辦北京市文旅局法國推廣活動、新東方文旅品牌發(fā)布并成立超20個省級文旅公司、滴滴成立迎客松新公司且含旅游開發(fā)相關(guān)業(yè)務(wù)、攜程與西安大明宮進(jìn)行深度交流和合作簽約等。

國際文旅綜合信息

國內(nèi)文旅綜合信息

最后，執(zhí)惠文旅大消費(fèi)研究院分析，數(shù)字化文旅、沉浸式體驗以及綠色可持續(xù)旅游成為市場的焦點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用正加速推動文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為消費(fèi)者帶來更為便捷、個性化的旅游體驗；

同時，沉浸式體驗項目的興起也為文旅市場注入了新的活力，成為吸引游客的重要抓手。此外，綠色可持續(xù)旅游理念逐漸深入人心，或成為投資者關(guān)注的重要方向，科技與文化的深度融合成為推動產(chǎn)業(yè)升級的新動力。

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