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登錄因為一場演出、一頓美食、一場馬拉松比賽而奔赴一座城市,年輕人的個性化需求正在賦予旅游新的內(nèi)涵。
五一前夕,中國旅游報社文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室聯(lián)合夸克熱搜發(fā)布《夸克數(shù)讀:2024年輕人出游新趨勢》并舉辦專題研討會??淇藬?shù)據(jù)顯示,今年一季度,夸克用戶出游相關(guān)搜索需求同比漲幅40%,18—35歲年輕人群占比75%。年輕人在搜索出游相關(guān)信息時,不局限在旅行觀光,而是既涵蓋了知識探究,也渴望參與體驗,尋求情感連結(jié)與精神自洽。
中國旅游報社黨委委員、策劃總監(jiān)李鵬沖表示,年輕人近年來已經(jīng)成為旅游市場的主力軍和生力軍,他們追求個性化和多樣化的旅游體驗,具有較高的旅游消費意愿和潛力。年輕人出游趨勢數(shù)據(jù)既給年輕人提供了高質(zhì)量的出游信息服務(wù),也為各地文旅部門提供了了解、研究青年人群的新窗口,更為各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了決策參考。
中國旅游報社黨委委員、策劃總監(jiān)李鵬沖
據(jù)悉,夸克App聚焦以AI能力提供下一代搜索服務(wù)和智能工具服務(wù),服務(wù)著億級用戶,25歲以下年輕用戶占比超過一半。夸克熱搜是基于海量用戶搜索行為數(shù)據(jù)的榜單,綜合體現(xiàn)了這些熱點內(nèi)容在全網(wǎng)的熱度情況,反映了年輕人群的關(guān)注焦點、行為趨勢與文化現(xiàn)象。
年輕人興趣細分,催生異地出游熱
相較于以往出游看重景點打卡,如今興趣愛好成為吸引年輕人出游的主要動力。夸克數(shù)據(jù)顯示,演唱會、音樂節(jié)、漫展等都可以成為年輕人“說走就走”的理由。除小長假外,周末短途游、錯峰游也愈發(fā)受到年輕人的青睞,周五至周日晚間是年輕人一周中搜索“短途游”高峰時段,小長假后一周的出游搜索需求仍保持高位。
對此,中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰認為,“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“戲劇+旅游”“賽事+旅游”等各類融合型新業(yè)態(tài)的文娛旅游活動,正成為年輕人出行的重要理由。文娛旅游具有青年主力、興趣導(dǎo)向、內(nèi)容為王、情緒價值、品質(zhì)服務(wù)等5個鮮明特征 ,是一種“年輕態(tài)”的出游方式,具備推動地方經(jīng)濟實現(xiàn)良性循環(huán)、積極促進地方消費穩(wěn)定增長的特點。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰
四月以來,一場場熱辣滾燙的演唱會、音樂節(jié)在各地輪番上演。實際上,早在兩三個月前,跨省市追演的樂迷們就著手準備了??淇藬?shù)據(jù)顯示,一季度演唱會、音樂節(jié)熱度較往年持續(xù)升溫,搜索“演唱會”“音樂節(jié)”的用戶數(shù)同比增長分別達到40%和50%。其中,18—30歲年輕人成為主力,搜索占比高達65%。與此同時,年輕用戶跨省市觀演的意愿也格外高漲,超八成年輕人搜索演唱會時還會同時搜索周邊游玩攻略、當(dāng)?shù)孛朗?、酒店民宿等相關(guān)出游信息。
作為二次元愛好者的盛會,各地漫展也成了年輕人假期出游的目的地。一季度“漫展”搜索量同比漲幅445%,18—24歲年輕人占比79%。除了搜索展出相關(guān)信息外,漫展迷還會在漫展前惡補漫展禮儀規(guī)矩,一季度節(jié)假日前夕,“漫展禮儀”“漫展規(guī)則”“漫展必備黑話”“漫展接頭暗號”“漫展術(shù)語大全”等相關(guān)知識的搜索熱度飆升。近三成用戶還關(guān)注了獨自看展的相關(guān)話題。
馬拉松不只是中年人的專利,也同樣讓年輕人上頭??淇藬?shù)據(jù)顯示,一季度30歲以下用戶“馬拉松”搜索量同比上漲182%,其中18—24歲年輕人占比超61%,成為跑馬主力。馬拉松相關(guān)搜索中,賽事科普和健康知識占比最大,熱搜問題包括“馬拉松多少公里”“國內(nèi)馬拉松排名”“馬拉松跑后面的人吃虧嗎”“馬拉松后怎么快速恢復(fù)”“馬拉松膝蓋貼怎么貼”“跑馬拉松前吃什么”等。
年輕人種草網(wǎng)紅城市,好玩不貴很重要
從“進淄趕烤”到“爾濱潑天富貴”,再到“天水熱辣滾燙”,因為種草了美食、文化與體驗而奔赴一座城,成為越來越多年輕人出游的新趨勢。
在中國社會科學(xué)院新媒體研究中心副主任、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長黃楚新看來,年輕人出游的新趨勢映射了年輕人消費心態(tài)與理念變化。年輕人更看重消費質(zhì)量,而不是消費數(shù)量。與此同時,對于許多年輕人來說,消費不再只是簡單的購買行為,而是成為表達自我、傳遞情感、實現(xiàn)個人價值的一種方式。他們在旅游消費的過程中,更加注重情感的交流和共鳴。
中國社會科學(xué)院新媒體研究中心副主任、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長黃楚新
夸克數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,淄博、哈爾濱、天水的搜索量居高不下,其中哈爾濱憑借“冰雪大世界”的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先;淄博全網(wǎng)搜索量在跨年與清明小長假前期再次迎來顯著增長,“復(fù)烤”跡象明顯;用一碗麻辣燙走紅的天水3月搜索量環(huán)比上升3倍,接棒“潑天富貴”。
天水之后,下一個網(wǎng)紅城市在哪里?今年以來,泉州憑借簪花破圈,憑借高漲且穩(wěn)定的搜索量,成為網(wǎng)紅城市的長紅潛力股,表現(xiàn)搶眼。人們對泉州相關(guān)熱搜問題包括“泉州簪花寓意”“ 泉州簪花歷史淵源”“泉州簪花穿什么衣服好看”“簪花寫真”等。
據(jù)泉州市文化廣電和旅游局陳宇軒介紹,泉州依托700余個非遺項目,通過廟會、市集等豐富形式,讓年輕人沉浸式感受泉州非遺的獨特魅力。此外,泉州還積極推動非遺項目與各式旅游模塊跨界聯(lián)動,開展音樂節(jié)、演唱會、美食節(jié)、藝術(shù)節(jié)等活動,滿足年輕一代的個性化需求。
泉州市文化廣電和旅游局陳宇軒
除了城市特色不能少,年輕人種草網(wǎng)紅城市也格外看重性價比,他們本著該省省、該花花的態(tài)度,在出游這件事上一點不含糊。夸克數(shù)據(jù)顯示,年輕人在吃和住上最愛“平價”,在體驗型項目中最舍得投資。特價酒店、民宿、青旅、沙發(fā)客和小吃、早點、蒼蠅館、菜市場相關(guān)搜索熱度集中。而對于能夠記錄美好瞬間的旅拍,年輕人則格外舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上漲247%,用戶數(shù)同比增長510%。各類“旅拍”相關(guān)搜索中,女生最在意造型穿搭,男生則傾向研究如何擺好pose。
年輕人五一出游熱,個性化需求走高
臨近五一假期,各地年輕人的出游搜索量同比增長30%,熱度超越往年水平。攀升的勢頭背后,年輕人個性化搜索需求持續(xù)走高。
夸克熱搜產(chǎn)品負責(zé)人郟海峰告訴記者,年輕群體對出游信息服務(wù)需求呈現(xiàn)出了圈層細分、興趣驅(qū)動、注重體驗等特點?;诖?,夸克熱搜榜近日上線了“五一玩樂榜”,結(jié)合黃金周期間用戶出游需求,提供實用信息服務(wù)與游玩靈感,進一步滿足當(dāng)下年輕人對信息服務(wù)的多元需求。
夸克熱搜產(chǎn)品負責(zé)人郟海峰
在一場Live中找到感動與共鳴、逛漫展與喜歡的角色集郵合照、用一頂帳篷邂逅詩和遠方、全國打卡馬拉松解碼City Run……在夸克熱搜五一玩樂榜上,演唱會圓夢、公園踏青、露營吸氧、漫展嘉年華、音樂節(jié)蹦迪、全民馬拉松、夢幻游樂園、博物館逛展等內(nèi)容成為了年輕人熱搜的主力出游方向。
夸克數(shù)據(jù)顯示,4月以來年輕人搜索“錯峰”相關(guān)關(guān)鍵詞的熱度居高不下,他們用錯峰避開小長假期間“人從眾”的盛況,為出游平添些許淡定與從容。眾多旅行目的地中,甘南、恩施、荔波、烏海、無錫位列夸克年輕人熱搜的小眾出門目的地榜首。