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5月17日，華住集團(tuán)（NASDAQ：HTHT；01179.HK）發(fā)布了2024年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華住集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入約53億元（人民幣，下同），同比增長17.8%，優(yōu)于此前公布的指引上限。

業(yè)績增長的背后是華住深耕住宿行業(yè)，前瞻洞察趨勢，并堅(jiān)持長遠(yuǎn)布局和高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略定力。華住預(yù)期今年第二季度收入將繼續(xù)增長，同比增幅介于7%至11%。

經(jīng)營持續(xù)向好，拓店節(jié)奏穩(wěn)健

2024年以來，文旅市場延續(xù)了去年全面復(fù)蘇的態(tài)勢。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，國內(nèi)出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。

華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝表示，華住對中國住宿市場長期增長的信心保持不變。公司“圍繞卓越服務(wù)的精益增長戰(zhàn)略”不僅有助于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量門店發(fā)展，也有助于提高客戶滿意度，從而獲得更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。

面對穩(wěn)健增長的出行需求，華住集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)多元品牌布局，以積極的拓店節(jié)奏服務(wù)于大眾市場。截至一季度末，華住集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的在營酒店數(shù)量達(dá)9,817家，酒店客房數(shù)為955,657間，待開業(yè)數(shù)量為3,172家。其中，華住中國在營酒店數(shù)量為9,684家，客房數(shù)量為928,509間。一季度，華住中國新開業(yè)酒店數(shù)量為569家，待開業(yè)酒店數(shù)量為3,138家。

一季度，華住中國繼續(xù)以經(jīng)濟(jì)型和中檔酒店為核心，推動(dòng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品的迭代、升級(jí)。供給側(cè)量、質(zhì)齊升，華住中國的市場競爭力也隨之增強(qiáng)。一季度，華住中國的混合平均可出租房收入（RevPAR）為216元，同比增長3.1%；日均房價(jià)（ADR）為280元，同比增長了1%；入住率（OCC）為77.2%，同比增加了1.6個(gè)百分點(diǎn)，酒店業(yè)的三大核心指標(biāo)同步走高。

華住國際的業(yè)績亦呈向好趨勢，一季度收入同比增長16.6%，RevPAR同比增長4.5%，ADR同比增長0.2%，OCC同比增長2.3個(gè)百分點(diǎn)。金輝表示：“在中國境外業(yè)務(wù)方面，華住將繼續(xù)專注于降低成本和提高效率，以實(shí)現(xiàn)更好的盈利能力。此外，將致力于將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為更輕資產(chǎn)的模式，通過華住會(huì)全球忠誠計(jì)劃加強(qiáng)直接銷售，并在歐洲以外的新地區(qū)尋求增長機(jī)會(huì)。”

把握“質(zhì)價(jià)比”消費(fèi)趨勢，增量與提質(zhì)并重

當(dāng)前，中國酒店業(yè)逐步由規(guī)?；蚱焚|(zhì)化過渡、升級(jí)，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的變化。在追求“質(zhì)價(jià)比”的時(shí)代浪潮之下，消費(fèi)者對酒店的品牌聲譽(yù)、調(diào)性以及所能提供的產(chǎn)品和服務(wù)等有了更高的要求，需求側(cè)的變遷也正在倒逼供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革。

順應(yīng)行業(yè)變遷的趨勢，華住積極圍繞卓越服務(wù)為中心的精益增長戰(zhàn)略，加大力度建設(shè)優(yōu)質(zhì)酒店網(wǎng)絡(luò)。一方面，華住中國持續(xù)升級(jí)由漢庭、全季和桔子組成的鐵三角品牌，以此更好地服務(wù)大眾剛需市場；另一方面，打造新的產(chǎn)品。今年一季度，為滿足年輕消費(fèi)群體的住宿需求，華住基于漢庭的成熟經(jīng)驗(yàn)推出了全新版本的你好酒店，將作為漢庭品牌在國民酒店市場的強(qiáng)有力的補(bǔ)充。

全新版本的你好酒店

與此同時(shí)，華住也兼顧了中高檔品牌的發(fā)展，以滿足不同消費(fèi)群體的差異化需求。截至2024年一季度末，華住中國的中高檔在營酒店數(shù)量達(dá)到686家，同比增長28%，環(huán)比增長6%；待開業(yè)有430家，同比增長81%，環(huán)比增長11%，顯現(xiàn)出華住強(qiáng)大的品牌力和對加盟商的吸引力。

截至一季度末，華住中國已覆蓋全國1,290個(gè)城市，比去年同期增長了158個(gè)城市。隨著近兩年“反向游”、小城游逐步起勢，華住中國的下沉策略有望帶來更多的增量機(jī)會(huì)。